瞄準(zhǔn)非洲市場，Redmi能否成為撼動(dòng)傳音地位的敲門磚？

李民民

為什么是非洲？

距離小米品牌旗下手機(jī)序列的紅米被拆分為Redmi獨(dú)立運(yùn)作，并發(fā)布第一款Redmi Note 7后不到兩周時(shí)間，一份小米關(guān)于任命通知的文件釋放出重要信號(hào)—小米手機(jī)海外市場將再下一城，而且是一座“大城”。

援引自小米文件的公開資料顯示：小米設(shè)立非洲地區(qū)部，新設(shè)立的非洲地區(qū)部由小米公司副總裁汪凌鳴負(fù)責(zé)。那么問題是，小米為何在此時(shí)選擇進(jìn)入歐洲市場呢？分析起來，答案有以下幾個(gè)方面。

首先，主要智能手機(jī)市場增量放緩，手機(jī)廠商出海求發(fā)展。過去的十年里，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)超高速發(fā)展態(tài)勢，小米生于時(shí)代大環(huán)境下以己之特立獨(dú)行發(fā)展之道一路狂飆——用雷軍的話說“風(fēng)口來了，豬都能飛起來”。而近兩年呢！包括中國地區(qū)在內(nèi)的主要智能手機(jī)市場增量放緩，甚至于觸及到有效增長的天花板，亟待走上海外業(yè)務(wù)拓展的發(fā)展之路。特別是排名前幾位的手機(jī)廠商加速國際化，把業(yè)務(wù)出海作為謀求基本增長的動(dòng)能之一。

其次，非洲及中東正值“換機(jī)潮”，智能手機(jī)市場增量明顯。德國GfK消費(fèi)品市場研究公司提供的調(diào)研報(bào)告顯示：2018年中東和非洲是智能手機(jī)增量的新希望。這兩個(gè)地區(qū)的手機(jī)零售額達(dá)到114億美元，同比增長7%；零售量達(dá)到4 410萬部，同比增長率為2%。其中埃及智能手機(jī)市場的增幅達(dá)到了42%，南非智能手機(jī)市場增幅也有13%，這些地區(qū)的增量空間表現(xiàn)除了消費(fèi)市場拉動(dòng)力之外，還包括消費(fèi)者正經(jīng)歷從功能機(jī)到智能手機(jī)的升級(jí)換代大潮。……