iPhone降價促銷 蘋果是在“飲鴆止渴”

砍柴網(wǎng)

各大電商平臺紛紛調(diào)低iPhone售價

雖然iPhone在蘋果官網(wǎng)上的售價始終沒有發(fā)生太大變化，但1月各大電商平臺上不同的iPhone機型均開啟降價模式。并且蘋果官方也在開展一系列的換購和分期活動。

iPhone降價的原因眾人皆知—iPhone在大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，成為蘋果營收下滑的重要因素。蘋果CEO庫克接受在媒體采訪時表示，為了緩解用戶對高售價的焦慮，決定在一些特定的國家，實行iPhone的降價政策。

事實上，進入2019年，蘋果中國已經(jīng)悄然試水調(diào)低售價，先是借力電商、運營商等各渠道商補貼，再是通過天貓旗艦店官方渠道發(fā)優(yōu)惠券。例如，在京東上iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格分別下降了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報價5 099元和5 999元分別相差1 100元和1 200元。

零售高管離職，蘋果放棄“輕奢”戰(zhàn)略

此前的蘋果在定價上對各個渠道都是強控制，此番在第三方零售平臺的降價，被普遍認為是蘋果“授意”渠道降價的銷售策略。而這基本就意味著蘋果試圖把品牌拉到“輕奢”層面這件事失敗了。

緊接著，2月5日蘋果就宣布了其現(xiàn)任零售主管Angela Ahrendts（安吉拉·阿倫茨）將于今年4月離職的消息。Angela Ahrendts是2014年被蘋果從Burberry的CEO的位置上“挖”過來的。Angela Ahrendts的入主被看作是蘋果試圖進一步擁抱時尚圈、以“輕奢”乃至奢侈品的方式拉高自己品牌調(diào)性。而這個戰(zhàn)略最直觀的影響就是蘋果產(chǎn)品的價格逐漸走高，并最終非常直接地體現(xiàn)在了產(chǎn)品銷量上。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys指出，新一代iPhone的“超高端”定價策略，是蘋果總體出貨量大幅下滑的主要原因。……