春節紅包大戰再現，移動產業格局劇變

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紅包大戰

紅包，這一在中國已延續千年的節日傳統，在移動互聯網時代被線上產品化，憑借簡單的交互和社交關系的裂變式傳播，成功俘獲了用戶歡心，而線上紅包在每年春節期間的流行也讓它成了名副其實的“新民俗”。

線上紅包的流行，源自互聯網巨頭對移動支付市場互不相讓的爭奪。

2014年1月27日，騰訊推出一款APP，可以實現發紅包、查收發記錄和提現等功能。隨后，“新年紅包”的圖標出現在了《微信》“我的銀行卡”界面中，6億多用戶可以直接進入微信紅包的頁面發紅包。

因為操作簡單且富有趣味性，微信紅包上線后在短時間內便通過社交關系鏈得到廣泛傳播。由于發紅包必須綁定銀行卡，因此微信紅包的流行也帶動了綁卡數量的增長。

2015年春節期間，微信與央視羊年春晚達成合作，用戶在春晚通過《微信》的“搖一搖”入口，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元的微信現金紅包。根據微信公布的數據，2014年除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次；除夕當日晚八點到次日零點48分，春晚微信“搖一搖”互動總量達110億次。

微信在羊年春晚的運營被外界稱為對支付寶的一次偷襲，憑借有趣的玩法及春晚的強大覆蓋，《微信》通過紅包撬動了更大用戶群，并進一步推動了微信支付業務的發展。

有羊年春晚教訓在前，2016年猴年春晚，支付寶高價拿下合作權，進行多輪億元紅包派送。雖未與春晚達成合作，但《微信》憑借“紅包照片”、QQ憑借“口令紅包”和“刷一刷”等玩法，依然為用戶搶紅包的主要陣地。……