遲到2年的HomePod 還能趕上智能音箱熱潮嗎？

賈敬華

在智能音箱價格戰正酣之時，蘋果HomePod高調登場，這有點“蹭熱點”之嫌。國外媒體人稱，HomePod選擇這個時間點在中國上市，主要是看到了國內市場的潛力，也想分一杯羹。只是，發布2年才登場的HomePod，還能趕上國內智能音箱的這一波熱潮嗎？

從消費者的角度看，HomePod的價格是“硬傷”，2？799元已經一部中端手機的價格了。更重要的是，HomePod的競爭對手，價格都比較接地氣。查閱資料發現，百度旗下推出的小度在家售價699元，拼團價只要349元；而不帶屏幕的小度智能音箱官方售價249元，新春促銷價89元。叮咚和小愛同學，價格也在300元左右的價格區間。諸如喜馬拉雅的小雅音箱，售價699元，但也贈送2年的喜馬拉雅會員。

對比一下價格就會發現，HomePod的價格太高，即便考慮到了蘋果的品牌溢價能力，2？799元的價格在國內也偏高。事實上，HomePod在國外的售價也偏高。市場研究公司Strategy？Analytics？2018年給出的2018年第二季度全球智能音箱的市場份額報告顯示，HomePod在該季度一共賣出了70萬部，蘋果市場份額為5.9%，谷歌和亞馬遜的市場份額分別是7.6%和41%。

顯然，在國外市場，HomePoad的出貨量，與谷歌和亞馬遜相差很大，根本不是一個重量級的競爭對手。也就是說，在國外市場HomePod缺乏競爭力。對此，國外多名業內人士認為，HomePod銷量太差，主要原因是競爭對手的智能音箱都更便宜。相比而言，國內消費者對價格更敏感。所以，如果HomePod死守2？799元的價格錨點，銷量慘淡亦是必然。

除了價格的短板外，HomePod在內容上也不占優勢。與傳統藍牙音箱不同的是，智能音箱本身就是一個獨立的平臺，可以播放互聯網上的內容，可以與人進行溝通與交流。……