難逃“見(jiàn)光死”網(wǎng)紅電商第一股為啥會(huì)玩不轉(zhuǎn)？

師天浩

公開(kāi)資料顯示，如涵控股成立于2001年，業(yè)務(wù)主要涵蓋三大板塊，分別為紅人經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷推廣及電商業(yè)務(wù)，近年間其孵化的網(wǎng)紅代表有張大奕、大金和蟲蟲等。目前，如涵控股有113個(gè)簽約的網(wǎng)紅（KOL），有1.484億粉絲，91個(gè)自營(yíng)網(wǎng)店（復(fù)購(gòu)用戶39%）。

此外據(jù)天眼查信息顯示，如涵控股成立至今進(jìn)行了多輪融資，投資方包括阿里巴巴、君聯(lián)資本、賽富投資基金、昆侖萬(wàn)維和金石投資等。

早在2016年，如涵控股就迎來(lái)了“爆發(fā)期”，公司簽約的網(wǎng)紅越來(lái)越多，數(shù)據(jù)也越來(lái)越好，估值也跟著上升。同年4月，如涵控股曾借殼克里愛(ài)順利掛牌新三板，被稱為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”，募資4.3億元。其中，阿里巴巴以96.43元每股的價(jià)格，耗資3億元認(rèn)購(gòu)311.11萬(wàn)股，獲得如涵控股9.58%的股份。然而卻于2018年2月退市，2018年11月，曾有消息稱，如涵控股退市原因是為蓄力赴美上市?，F(xiàn)今，這個(gè)傳言已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。

喧鬧多年的網(wǎng)紅電商從新三板退市后又卷土重新，試圖在納斯達(dá)克上市，看起來(lái)如涵控股這次似乎是要“終成正果”，然而這看起來(lái)并不是那么容易，沒(méi)有良好的業(yè)績(jī)不僅很難通過(guò)上市審核，即使上市了也很難獲得國(guó)外投資者的青睞，尤其是網(wǎng)紅電商背后的短板限制，注定著網(wǎng)紅電商很難走遠(yuǎn)。

背后失落的“供應(yīng)鏈”

近幾年網(wǎng)紅店興起，向粉絲售賣商品已成為部分網(wǎng)紅重要的收入來(lái)源，并逐漸發(fā)展成為一種商業(yè)模式。隨著電商規(guī)模盤子的變大，網(wǎng)紅店的銷量也水漲船高，日銷售額甚至能夠達(dá)到1億元，帶貨能力甚至超過(guò)許多知名的連鎖超市?！?br>