激勵視頻廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告的新黑馬

張書樂

蓬勃發(fā)展的激勵視頻廣告

激勵視頻廣告在早期還是非常小眾的廣告形式，原因在于視頻這種廣告素材在移動端還不夠普及，同時支持激勵視頻廣告的轉(zhuǎn)化鏈路也不夠成熟。如今，激勵視頻廣告則成為一種蓬勃發(fā)展的主流廣告形式，已受到業(yè)內(nèi)巨頭的青睞。最常見的，游戲中的激勵視頻廣告已經(jīng)發(fā)展成了用戶“喜聞樂見”的一種廣告形式，對于深度游戲玩家來說，比起氪金，用15秒左右的廣告時間來獲取復活機會或是游戲道具，有更低的成本門檻。至于休閑玩家，他們中的大部分人本就不在意15秒的時間成本，更別說龐大的休閑玩家基數(shù)了。

龐大的用戶體量，再加上用戶的不在意程度，讓激勵視頻廣告迅速對接上了各款游戲，其中“國民平臺”微信小程序占滿了各種激勵視頻廣告……

此前，微信官方發(fā)布消息稱，小游戲激勵式視頻廣告正式開放，廣告主可以自助在投放端中選擇小游戲激勵式廣告進行投放。

除了BAT中的騰訊，百度也盯上激勵視頻廣告，緊接著便發(fā)出了關于新功能的預告：激勵型視頻廣告。

把視野從游戲領域放開，大約在兩年前，《網(wǎng)易有道》等非游戲APP就已經(jīng)采取了“看視頻領空間”和“看視頻領雙倍積分”的激勵視頻廣告形式，把激勵視頻廣告擴展到了游戲場景以外的領域。

在國外，谷歌移動廣告聚合產(chǎn)品Admob早在2016年就已支持激勵視頻廣告形式，Admob作為聚合眾多移動開發(fā)者的廣告聯(lián)盟，在變現(xiàn)方式方面向來非常敏銳。