關(guān)于調(diào)價，蘋果或出于以下三點考慮

降價策略效果明顯，淡季加碼收復(fù)失地

蘋果顯然是嘗到了價格調(diào)整的甜頭，根據(jù)騰訊科技的報道，從1月11日蘋果第一輪價格調(diào)整開始到1月30日，蘇寧電器的iPhone銷量增長83%。天貓在1月13日對iPhone進(jìn)行價格調(diào)整后，截至1月29日，天貓上的iPhone銷量飆升了 76%。這表明，之前一直被唱衰的iPhone，只要給予一定的價格優(yōu)惠，它就會爆發(fā)出巨大的銷售潛能。

一家公司推出新的價格政策后，一般都會將這波價格政策勢能完全消化才會推出新的政策，而蘋果的做法則表現(xiàn)出它不同尋常之處，當(dāng)大家都認(rèn)為iPhone價格已經(jīng)“到位”了的時候，再扔出一顆“炸彈”，將價格勢能成倍數(shù)擴(kuò)大，蘋果瞄準(zhǔn)的就是3月～6月這段傳統(tǒng)銷售淡季真空期，它要用密集的價格政策來提速營銷節(jié)奏，加快收復(fù)市場“失地”的步伐。

對密集發(fā)布的國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行價格打壓

蘋果用價格試探市場，國產(chǎn)手機(jī)則用新機(jī)來試探市場。2月份，先是vivo推出了其欲指高端的新品牌iQOO，接著小米又發(fā)布了最新的旗艦機(jī)型小米9，雖然從價格上來看，這兩款新機(jī)尚無法與iPhone正面競爭，但價格調(diào)整后進(jìn)入3 000元價格段的iPhone 8還是給了它們極大的壓力。

2018年iPhone在華銷量受挫，但在中高端市場，蘋果的地位依然難以動搖。Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2018年第三季度，在全球售出的400美元以上的高端智能手機(jī)中，蘋果的銷量占比為43%，利潤占比為62%。在600美元～800美元價位的市場上，蘋果的銷量占比為61%，在800美元或更高價位的市場中，蘋果的主導(dǎo)地位上升到79%。

在蘋果中高端市場絕對的市場份額面前，重新調(diào)整價格后的iPhone給了國產(chǎn)品牌新機(jī)定價出了一道極大的難題，如果產(chǎn)品力和品牌力沒有得到質(zhì)的提高，無論從哪個價格區(qū)間冒頭，都會受到蘋果的價格打壓。……