蘋果調(diào)價(jià)，喚醒沉睡的智能手機(jī)市場

iPhone的三輪調(diào)價(jià)

早在今年1月10日和2月1日，蘋果就已經(jīng)在電商平臺(tái)進(jìn)行了兩輪價(jià)格調(diào)整。最新一輪價(jià)格調(diào)整則從3月5日開始，也是由電商平臺(tái)發(fā)起，主要集中在iPhone XS和iPhone XS Max兩款旗艦機(jī)型上，最高比官網(wǎng)售價(jià)便宜2 000元人民幣。拼多多于3月6日宣布，平臺(tái)參與活動(dòng)的產(chǎn)品售價(jià)在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上再下調(diào)300元～500元人民幣，iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格較蘋果官網(wǎng)價(jià)便宜2 300元人民幣。

iPhone調(diào)價(jià)的意圖非常明顯，就是為了提振銷量，但在短時(shí)間內(nèi)密集調(diào)價(jià)，除了提振銷量，更大的意圖在于試探市場底線，與消費(fèi)者進(jìn)行心理博弈，擴(kuò)大iPhone在中高端市場中的價(jià)格邊界和目標(biāo)客戶的覆蓋范圍。

在iPhone調(diào)價(jià)的另外一面，國產(chǎn)手機(jī)品牌以華為為代表，趁著蘋果“打盹”的間隙，完成了對原本屬于iPhone“勢力范圍”的中高端市場的滲透。而華為等廠商此舉，除了企業(yè)發(fā)展追求更高的品牌溢價(jià)外，更大的一個(gè)原因在于中高端市場是一個(gè)增量市場。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第三季度，全球高端智能手機(jī)（400美元以上）占整個(gè)智能機(jī)市場22%的份額，出貨量大約8 500萬臺(tái)，同比增長19%，明顯好于手機(jī)市場的大盤形勢—出貨量同比下跌5%。

在這兩方勢力的競爭角力中，智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷緩慢地蘇醒和爬坡，在此過程中，中高端市場的重要性被手機(jī)廠商們提到了戰(zhàn)略高度。對于iPhone來說，中高端市場是它的“大本營”和“自留地”；對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，中高端市場是它們踏上下一級臺(tái)階的必經(jīng)之路。

國產(chǎn)手機(jī)廠商需要警惕的是，去年在國內(nèi)市場，雖然華為、OPPO、vivo以及小米將蘋果壓了下去，但在國際市場，iPhone的勢頭依然不錯(cuò)。……