福袋升級版，比炒鞋還火的“盲盒經(jīng)濟”能持續(xù)多久？

最極客 東方亦落

滿足心理需求帶去實際利益，“炒盲盒”比福袋更具吸引力

說起來，盲盒與福袋同樣都是日本傳過來的，同樣都是在不知情的情況下尋求心理刺激的模式，為什么境遇相差如此之大呢？

首先二者在定位方面就有不小的差異。福袋里裝的一般是化妝品、玩偶還有一些日用品之類的商品，并沒有非常強烈的“指向性”，所以大家不過是在商場的機器里買來玩玩。而盲盒則不同，現(xiàn)在市面上的許多盲盒里都是與游戲、動漫等ACG文化相關的IP中的人物、角色的手辦，也有一些設計師與品牌聯(lián)手設計的潮流玩具，如樂高小人和索尼天使等。

在造型上，這些玩偶、手辦的還原度極高，在中國的ACG文化蓬勃發(fā)展的當下，很容易吸引到大批粉絲，而那些品牌潮玩則很好地滿足了年輕用戶對個性、時尚和有趣的追求。此外，造型別致可愛的手辦總能給消費者營造出一種青春與天真的氛圍，比起兒童，成年人對“童真”的追求也毫不遜色，在這一方面，盲盒能帶來巨大的滿足感。而且比起炒鞋那種動輒上萬的投入，盲盒的單價從幾十元到幾百元不等，更加親民的價格讓入坑門檻更低，自然也就吸引了更多買家。

盲盒與福袋的相似之處還在于，都能給玩家一種類似“賭博”的刺激感，實際上也就是“不確定消費”產(chǎn)生的吸引力。隨著物質(zhì)條件得到極大滿足，人們在消費過程中有了更多的需求，其中就包括消費過程的趣味體驗和刺激感，因此更愿意為創(chuàng)意、新奇和趣味付費?！?br>