被“布里丹效應”束縛的電子煙還能進退自如嗎？

日前，危害青少年健康和致命等詞匯已經快成為電子煙的“標簽”，剛剛“站起來”的電子煙又面臨“趴下”的尷尬。就現階段而言，電子煙處在了一個十字路口，接下來一系列選擇將決定其未來，像極了“布里丹效應”中的那只毛驢。布里丹養了一頭毛驢，每天都需要買草料來喂養，一天農民在送草料時格外贈送了一堆，這下反倒使毛驢站在了兩堆看似在數量、質量及距離完全一致的草料中間左右為難，它雖然享有充分的選擇自由，但始終無法下定決心，一會兒考慮數量，一會兒考慮質量，一會兒分析顏色，一會兒分析新鮮度，猶猶豫豫，來來回回，在無所適從中被活活餓死。

電子煙行業現在急需在“市場”和“自我價值”之間做出取舍，到底是繼續以“口味”“時尚潮流”等元素作為賣點，吸引包括青年群體在內的大眾消費者，還是單賣煙草味道的產品，只以輔助戒煙的工具面向市場。

選擇前者代表著廣泛的市場，也是巨大的經濟利益；而選擇后者，至少短期內會使電子煙所取得的經濟效益大大降低，雖然目前傳統卷煙用戶體量巨大，但顯然現階段電子煙還無法完成轉化。

另外，讓電子煙落入被動的是，不光它自己要做選擇，還需要等待市場、政策做出選擇。

站在市場角度，同樣是兩個選擇，一是全面禁止電子煙；另一個是規范化運營。目前在全球范圍內，已經有部分國家和地區做出了選擇。

例如，加拿大、新西蘭、印度、日本和泰國等數十個國家和地區早已全面禁止電子煙的吸食和銷售。而中國、英國和澳大利亞等國家則還處于“觀望”階段，有陸續在制定或出臺相應標準，但也未明確鼓勵發展或全面禁止。

然而相比“市場選擇”，重要的還是電子煙行業的“自身選擇”，正如最近火爆的紀錄片《美國工廠》結尾曹德旺所說：“這些年，自己大量建工廠，卻無意破壞了生態和環境，也不知道自己到底是有功之人還是有罪之人。”

不管最終結果如何，電子煙行業也該想想“若干年后，是想當有功之人還是有罪之人”。