媒介融合環境下，如何在國際影像傳播中講好中國故事

中國故事，是講述中國社會文化傳統和中國價值觀的載體[1]。隨著我國40年改革開放的不斷深入，我國的綜合實力和國際影響力不斷強大，在我國的文化影響力尚處于相對弱勢的狀況下，增強文化自信和文化的國際影響力迫在眉睫[2]。因此，我國要在世界舞臺上樹立好良好的國家形象，讓世界了解真實的中國，感受東方文明古國的魅力和現代中國的生機，“講好中國故事”依然是最重要的手段。講述中國故事的方式有多種，如文學、音樂、電影、影像等，其中，影像具有直觀易懂、信息量豐富、獲取快捷等特點，在“講好中國故事”中具有獨特的優勢。

隨著信息技術的迅猛發展、傳播方式的不斷革新，傳統媒介與新媒介深度融合，要想在世界舞臺中利用影像講好中國故事，擴大我國的文化影響力，就要積極利用新媒介平臺進行中國故事的影像傳播，就要不斷挖掘影像傳播的內容，切實提高影像傳播的質量。

一、運用不同媒介平臺相融合講好中國故事

在媒介融合環境下，影像傳播的方式更加簡單便捷，利用手機、ipad等移動智能終端，每個人都能在互聯網上對外進行“中國故事”的影像傳播，從而成為國家形象的構建者和維護者。國內發生各類重大事件時，公眾要扮演積極的參與者與真實信息的傳播者，形成強大的輿論合力，減少甚至遏制了謠言滋生和蔓延。如在2018年4月8日至11日，在我國海南博鰲召開了亞洲博鰲論壇年會，博鰲論壇年會中呈現的各種影像在國內外各級各類媒介中得到廣泛傳播，形成了濃厚而良好的輿論氛圍，有力的樹立了我國作為一個負責任大國的形象，也讓全世界看到了中國人的愛國心與自信心。與此同時，我們也應認識到，新興媒介也是一把雙刃劍，別有用心者會通過技術手段對各類媒介中影像資料進行重新剪輯重組并發布，扭曲了原有的含義，加深了國外受眾對中國的誤解，從而損害了中國的國家形象。這時就需要官方和民間新媒體的權威及時發聲，澄清謠言，積極引導國際輿論，維護好國家形象。

二、在講述中國故事的過程中注重影像質量的把關

國外受眾希望通過新媒介了解真實的中國，因此在媒介融合環境下利用影像講述中國故事時，就必須理解國外受眾的心理需求，站在本國立場上，把眼光放到國際傳播的高度重上，提高影像質量，使影像故事真實客觀、更具有吸引力。在影像的拍攝中，要明確拍攝者的創作主題與構思，并明確被拍攝主體與拍攝環境之間的關系。面對同一被拍攝主體，拍攝角度不同，造成的輿論影響也不同。遠距離拍攝和近距離拍攝具有不同的含義。在遠距離拍攝中，被拍攝主體與受眾的距離較遠，帶有強烈的距離感，鏡頭中表現出客觀性和理性；在近距離拍攝中，被拍攝主體與受眾的距離較近，鏡頭中表現出一定的主觀性和感性，主要用于引導受眾的注意力。

例如，新華網的“顯影中國”的欄目于2018年5月1日發表了一幅以“花田最美處 茶農采茶忙”為主題的影像。在影像中，攝影師沒有按照常規思路聚焦于采茶人的整體和表情，而是凸顯了一只采茶人的手正停留于一片嫩茶芽上。畫面清晰的表現出采茶人粗糙的手指、嫩茶芽的細嫩，同時虛化了采茶人的主體。粗糙的手指是采茶人在長期的勞動中形成的，嫩茶芽象征著采茶人的希望，采茶人主體的虛化象征著所有采茶人。整幅影像極具視覺沖擊力與表現力，直抵人心。同時，簡約的構圖也將整幅影像的內涵上升到更高的層次，讓國外受眾看到的不僅是采春茶本身，更重要的是看到采茶人的辛苦勞動，歌頌了勞動的價值，深度契合了“五一勞動節”的主題。

三、積極挖掘有內涵、有傳播價值的中國故事

不同的國家，有著不同的歷史背景、生活習慣、風俗習慣和宗教背景，在媒介融合下環境下進行中國故事的影像傳播，就必須考慮外國民眾的背景，學會換位思考，以人為本，向外國民眾傳播其可接受的影像題材，并以此為主題，利用影像講好中國故事。

體育明星、娛樂明星、文化名人、科學名人、企業家、政治家等各領域的明星、名人都是國家形象的代表，其在成長過程中表現出的奮斗精神，是世界各國民眾學習的榜樣，挖掘好這些明星、名人的故事，并利用影像的形式向外傳播，有利于樹立正面的國家形象。街頭巷尾的普通民眾，城市的建設者、田間的勞動者、青山綠水的守護者等等，他們在工作生活中表現出的優良品質，他們的追求與夢想，在世界上具有普遍性，挖掘好他們的故事，更能貼切國外受眾的心理，更容易使國外受眾產生心靈上的共鳴，從而使外國民眾不斷加深其對中國的理解。

四、結語

在媒介融合環境下，基于網絡信息技術的新媒介正成為國家形象對外宣傳的重要力量，為我國擴大文化影響力、樹立良好國際形象做出了巨大貢獻。隨著技術的發展，對影像質量的要求越來越高，要想講好中國故事，首先利用各種新媒介開展宣傳，其次要做好影像資料的創作與篩選工作，最后要針對不同的受眾群體提供不同內容的故事。

[1]程慶民.講好中國故事 創新對外傳播[J].人民論壇，2016(19)：113-115.

[2]韓蕾.用國際語言和中國范式講好中國故事[J].新聞戰線，2017(19)：95-97.