600歲的故宮“賣萌耍酷”成功走紅

任然

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2019年2月19日（農(nóng)歷正月十五）、20日（農(nóng)歷正月十六），故宮博物院舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動，這也是故宮首次面對公眾開放夜場。門票預(yù)約甫一開放，瞬間被“秒光”。有網(wǎng)友反映，凌晨打開票務(wù)系統(tǒng)時網(wǎng)站都崩潰了。

時事鮮評

故宮博物院建院來首次舉辦“燈會”，故宮古建筑群首次在夜間被大規(guī)模點(diǎn)亮，故宮首次在夜間免費(fèi)對預(yù)約公眾開放———故宮一口氣連刷三個“首次”。而這種創(chuàng)新，與其近些年塑造的“網(wǎng)紅”身份毫無違和感。

從周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，到增加珍貴文物展，再到推出熱門紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，這些年故宮“賣得了萌，耍得了酷”，成為“高調(diào)、奢華、有內(nèi)涵”的代名詞，斬獲無數(shù)人氣和流量。無數(shù)網(wǎng)友為了一睹故宮的夜景致使售票系統(tǒng)崩潰一事，則再次展示了故宮近年來所積累的超高人氣。

600歲故宮的“走紅”證明，并不是傳統(tǒng)文化失去了吸引力，而是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)和傳播方式需要與時俱進(jìn)。故宮當(dāng)然不可復(fù)制，但在其“走紅”的故事中，傳統(tǒng)文化傳播完全可以找到可供學(xué)習(xí)的地方。

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也好，在直播、紀(jì)錄片中刷存在感也罷，開放才是故宮受追捧的最重要品質(zhì)。這不僅表現(xiàn)在觀念層面，也體現(xiàn)在讓公眾有更多實(shí)實(shí)在在“親近”故宮的機(jī)會。近年來，故宮不斷擴(kuò)大開放面積，從2014年的52 到2015年的65 ，再到2016年的76 ……據(jù)說到2020年，故宮將有85 的區(qū)域面向公眾開放。

當(dāng)然，開放不只是讓更多人參觀故宮這么簡單，更重要的還是要改變和創(chuàng)新傳播觀念，以符合時代特色、多數(shù)人喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，并充分挖掘其背后的可開發(fā)資源。故宮的“走紅”，正源于它緊跟時代潮流，能夠大膽“觸網(wǎng)”，將傳統(tǒng)文化元素植入流行文化載體中，增加與普通人之間的互動體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化變得時尚、親近起來。

現(xiàn)在經(jīng)常講消費(fèi)升級，實(shí)際上從故宮及其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品受追捧的程度看，人們對文化消費(fèi)同樣有升級的迫切愿望。當(dāng)然，通過傳統(tǒng)文化傳播以及相關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新來激發(fā)人們的消費(fèi)意愿，絕不只是傳統(tǒng)文化資源“變現(xiàn)”這么簡單。有這樣一個蘊(yùn)含象征意味的細(xì)節(jié)：前不久，故宮博物院院長單霽翔透露，隨著《我在故宮修文物》節(jié)目走紅，越來越多的年輕人愿意到故宮從事文物修復(fù)工作。這說明，故宮走紅帶來的“圍觀效應(yīng)”，以及由此帶動的文化消費(fèi)，也讓更多年輕人有興趣加入傳統(tǒng)文化的傳播傳承事業(yè)中。這無疑是一種雙贏和社會的良性循環(huán)。

600歲故宮成功的文化活動，足以體現(xiàn)開放、創(chuàng)新是傳統(tǒng)文化的突圍方法。當(dāng)然，僅有故宮“一枝獨(dú)秀”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，做大做強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP需要更多文創(chuàng)機(jī)構(gòu)覺醒，走上“不尋常”的道路。（選自《中國青年報》，有刪節(jié)）