禹州鈞瓷文創產業集聚化發展現狀及對策研究

封煜宣　余照楨　李菥

摘要：文章以河南省禹州市鈞瓷手工藝品文化產業發展的現狀為背景，以鈞瓷產業鏈為線索，將禹州鈞瓷與知名文創品牌——“故宮文創”系列產品發展模式作對比，發現“故宮文創”發展過程中的核心優勢。對目前發展中存在的鈞瓷制作人才的不足、品牌設計單一、網絡宣傳力度小且科技資源投入不足、景區基礎設施建設不完善等問題，探究產業鏈各環節中鈞瓷文創產業發展的可行改進措施、可推動鈞瓷文創產業發展的途徑以及鈞瓷文創產業未來的發展方式。

關鍵詞：禹州鈞瓷；文創產業；集聚化；文化產業園

一、文創產業發展現狀

進入21世紀，作為“朝陽行業”的文化創意產業在世界范圍內迅速發展，其空間集聚現象也隨之產生。在我國，自黨的十八大以來，我國文化產業始終保持兩位數增速，文化創意產業占國民經濟的比重逐年提高。

“鈞瓷文化”是目前禹州市文化產業發展的主要發展方向之一，鈞瓷憑借其大氣古典的外型、精細高超的技藝、工序復雜的配釉到“入窯一色天，出窯萬彩霞”的窯變特點，一直被尊為國禮，鈞瓷文化源遠流長且歷經波折發展經久不衰。

目前，禹州市政府規劃面積5平方公里建設陶瓷工業園，現可計鈞瓷零售186家，禹州鈞官窯址博物館、禹州規劃館是鈞瓷文化傳承的載體。其次，當地神垕鎮是鈞瓷的發源地，在新常態文化振興的背景下成為第一批中國歷史文化名鎮。2016年，禹州市政府斥資50億建設神垕AAAAA級景區，在傳統手工制造業的基礎上與第三產業融合，創新發展文化產業。神垕古鎮目前已完成一期修復工程，基礎設施基本建立，二期修復工程正在進行中。“神垕古鎮”為文化產業園區，整合周邊鈞瓷廠商、藝術設計師、陶瓷學院、景區管理者、媒體、政府的合作，形成以產品為載體、技術為核心、服務為延伸的產業鏈。

二、存在的問題

目前，禹州市對于鈞瓷文化產業方面的建設還處于初中級階段，未能打造完備系統的產業鏈，在文創產業發展的探索過程中還存在一些問題。

（一）鈞瓷人才供給不足，品牌設計缺乏創意

禹州市當地年輕人趨向于外流，從事鈞瓷手工藝的比重小。鈞瓷專業技師的培養周期時間不固定，易出現技術斷層和傳承滯緩的現象。鈞瓷以傳統外型為主，弱化了外形設計的多樣性。同時，瓷的特定工序限制了鈞瓷的現有形式。

（二）網絡宣傳效果弱，科技投入力度小

目前禹州市鈞瓷在網絡上的宣傳力度小且效果反饋少，且缺乏專業人員的系統管理。科技投入與當地人的觀念不匹配，投資效果不顯著。

（三）景區客流量少，基礎設施不完善

停車場距景點主區的距離太遠導致游客直接將車停在靠近景區的道路兩旁，使游客通行安全受到威脅。配套設施不完善，餐飲與住宿設置數量小。鈞瓷影響范圍局限于省內和周邊地區，據有效數據統計，禹州市區及神垕鎮968人次調研對象中，認為鈞瓷的宣傳力度弱的人數比例占28%；認為開發鈞瓷過程中存在的不足的原因當中，宣傳力度不夠也達到32%、其次是設施不完善。

三、對比分析故宮文創產業的發展優勢

（一）故宮文化底蘊下的創意設計

故宮文創團隊具備綜合性專業能力，在了解故宮文物文化內涵的基礎上，以文化創意研發為核心，將經典文物結合其時代背景進行創意設計。

（二）與日用品結合拓寬消費人群

故宮文創在研發過程中，在保持文物傳統文化屬性的同時注重文創產品的創意性和實用性，將傳統文化融入大眾生活。以故宮文化的影響力為基礎，迎合大眾需求，保證社會效益的同時增強了經濟效益。

（三）注重科技投入

故宮文創充分利用互聯網應用軟件，快速占據年輕消費市場，實現從傳統實體產業向虛擬數字化產業的轉化，進而全方位開發傳統文化，提升故宮文創品牌影響力。

四、禹州鈞瓷文創產業發展問題可解決措施

禹州鈞瓷文化傳承影響力小，產品銷售分散，鈞瓷文創產品開發缺乏專業團隊和資源整合。在新常態產業轉型發展階段，鈞瓷文創應將傳承與時代發展相結合，充分利用周邊產業和網絡資源發揮自身的長處，提高品牌影響力，與大眾需求結合。

（一）基礎產業：加強鈞瓷生產與市場監督

禹州作為鈞瓷的重要生產集群區，知名企業之間應相互交流，共同完善基礎的質量監督體系。提高鈞瓷的質量以加強品牌效應，為鈞瓷文化產業的發展提供硬件基礎。

（二）核心產業：加大鈞瓷文創研發投入和宣傳力度

1. 培養鈞瓷文化產業的優秀人才并加大文化創意研發投入

文化創意設計，是鈞瓷文創產品成敗的關鍵，設計者的創意是否滿足市場審美需求，決定著能否實現創意與實物的對接。鈞瓷產業要實行人才培養戰略，積極推進鈞瓷工藝大師和工程技師的專業評定力度，實現工人、大師與高校的對接，推動鈞瓷傳承與文創研發。

2. 結合網絡集群增強鈞瓷文化宣傳力度

在鈞瓷生產領域之外應拓寬產品渠道，努力彌補鈞瓷文化產業史的空白，同時，加強對鈞瓷文化和鈞瓷產業的學術研究。

在宣傳方式上，利用兩年一度的鈞瓷文化節擴大知名度的同時可充分利用新媒體進行多渠道的傳播。通過VR與傳統文化結合，推進鈞瓷文化軟宣傳。

（三）配套產業：建設服務、貿易、娛樂一體化的鈞瓷文化產業園區

1. 利用鈞瓷產業聚集的特點發展周邊旅游

利用鈞瓷產業聚集的優勢，重點培育文化旅游。與周邊城鎮結合，以鈞瓷文化產地為中心，擴大輻射范圍，開發周邊游路線，注重體驗式旅游，完善旅游服務，圍繞鈞瓷產品發展鈞瓷文化旅游。

2. 完善基礎設施，整治道路交通

政府可適當增加停車位的數量。以神垕鎮為例，加快整治道路交通，發展周邊游，建立系統化、多元化、多層次的旅游設施。

3. 不斷注入科技元素

在產業園區注重體驗式消費，針對鈞瓷工藝體驗，可加入VR和3D打印技術投入；在鈞瓷文化景區推行3D投影體驗區，加強游客的感官體驗。在鈞瓷企業保證手工制瓷的基礎上建立鈞瓷出廠的工業化生產線，不斷加大技術投入。

4. 建設公共服務平臺

鈞瓷產業與旅游業相結合離不開服務機構的支持，在園區內的游客聚集區設立公共服務站點，提升景區服務質量。

5. 整合園區周邊資源

整合各企業之間的力量，培育龍頭企業，擴大鈞瓷產業的融資和產業園的規模，調整鈞瓷產業的布局和發展機構，加強企業間的交流合作和信息共享，實現鈞瓷產業的規模化集群發展。

五、建設鈞瓷文化產業園區的意義

（一）傳承鈞瓷文化

鈞瓷文創產業的發展以神垕鎮為傳承載體，融生產、交易、休閑、居住為一體。游客可通過創意園內的相關文化設施切身感受，使鈞瓷文化從禹州市走向河南省其他地區，進而向全國推廣，最后增強其國際影響力，使其成為中華民族優秀文化的突出符號。

（二）促進當地經濟發展

1. 鈞瓷產業銷售體系日趨完善

鈞瓷文化產業的發展是鈞瓷銷售體系的延伸，在提升產業附加值、促進鈞瓷形式多樣性、擴大消費群體的同時為當地第三產業創收。

2. 解決當地就業問題

神垕鎮文化創意園的建設為求職者提供更大的平臺，擴大當地服務業的從業群體，也使賦閑的居民實現二次就業。

3. 帶動當地相關產業發展

鈞瓷文創產業的發展帶動產業園區及周邊運輸業、餐飲業、房地產以及旅游業的發展，使資源得到有效利用，推動當地城鄉一體化帶動禹州市經濟發展。

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（作者單位：武漢東湖學院經濟學院）