福布斯品牌榜百強，華為上榜

本報記者 張旺

福布斯22日發布2019年全球最具價值品牌百強榜單。蘋果連續第9年位列榜首，品牌價值達2055億美元，比上年增長12%。這也是該榜單歷史上第一次有品牌價值突破2000億美元門檻。作為唯一上榜的中國品牌，華為排名第97位。

福布斯分析蘋果排名第一的原因時稱，盡管手機銷量在最近幾個季度有所下滑，但服務促使其股價上漲5%。蘋果的應用商店、支付、iTunes、云服務等服務，現在是僅次于手機的公司第二大創收部門。排名緊隨蘋果的是谷歌，品牌價值1677億美元，微軟和亞馬遜分列三四位，品牌價值分別為1253億美元和970億美元。臉書排名第五，品牌價值889億美元。

百強品牌中，有56個來自美國公司，德國、法國和日本排在美國之后，分別有11個、7個和6個品牌上榜。

華為排名第97位，品牌價值80億美元，成為唯一上榜的中國品牌，而去年也是只有華為一家。福布斯稱，他們在進行榜單評比時要求品牌須在美國不僅僅是象征性的存在，這就淘汰了一些大品牌，如跨國電信公司沃達豐和電商巨頭阿里巴巴。品牌學者尹杰對《環球時報》記者表示，即便如此，如果看看三星第7位的排名以及531億美元的品牌價值，就會覺得不可思議。其實，包括福布斯在內，全球各大品牌排名的權威性和可信度已大不如前。

品牌聯盟北京咨詢股份公司董事長王永博士則對《環球時報》記者表示，各種排名都有自己的游戲規則，甚至為了服務于經營、政治而人為制造不公。因此，這些排名雖然有一定參考價值，但不必對它們太當真，更不要當做自身工作的檢驗標準。華為以及其他中國企業在全球的地位如何，消費者自有公論。▲