淺談跨境電商對傳統國際貿易的影響

王韶潔

摘 要：跨境電子商務是一種新型的國際商業活動，短時間內在全球范圍異軍突起，成為我國對外貿易新的增長點。跨境電商對傳統國際貿易的經營方式和產業鏈布局等，都產生了深遠的影響。傳統國際貿易如何利用跨境電商帶來的機遇，實現轉型與升級發展，是值得研究和解決的課題。本文在概述跨境電商基礎上，先分析了跨境電商對傳統國際貿易的影響，然后，探討了基于跨境電商的傳統國際貿易發展策略，以供參考。

關鍵詞：跨境電商；傳統國際貿易；貿易交流

一、跨境電商概述

1.概念與特點

跨境電子商務有狹義與廣義之分，狹義是指各關境交易主體，通過借助互聯網和計算機技術，來進行線上交易、跨境支付等，并通過快件、小包等運輸方式，將商品直接送抵消費者的一種貿易活動，一般包括B2C和C2C。廣義則是指跨國交易主體利用互聯網進行線上商品展示與交易、配送、清關等的一種跨境貿易活動。跨境電子商務與傳統國際貿易比較，其特點如下：一是全球性，不受國界、地域等地理因素限制，任何人只要利用互聯網等技術手段，就可以隨時隨地進行交易。二是無形性，電子商務是數字化傳輸活動的一種特殊形式，無形產品卻可以替代實物成為交易的對象。三是匿名性，在電子商務交易中，因網絡具有匿名性，在線交易的消費者一般不顯示自己的真實身份和地理位置，識別難度也比較大。四是即時性，傳統交易模式在信息的發送與接收間存在一定時間差，而跨境電商信息發送與接收幾乎是同步的，類似面對面交談，訂貨、付款、交貨都可以在瞬間完成。五是無紙化，無紙化操作是跨境電子商務的顯著特征，電子信息數據取代了一系列的紙面交易文件。六是快速演進，跨境電子商務活動發展快速，數字化產品與服務不斷創新，極大地改變著人類的生活。

2.跨境電商的分類及運營模式

我國跨境電商的發展歷史是與電子商務同步的，自1999年阿里巴巴成立后，就有了電子商務和跨境電商。尤其是在國家的大力支持下，我國跨境電商發展日新月異，直接推動了我國對外貿易轉型發展。我國跨境電商交易額約占全球的40%以上，是全球最大的電子商務市場。2017年我國跨境電子商務交易規模超過7.6萬億元，占進出口總額的30%左右，其中，B2B交易額超過7萬億元，B2C首次突破萬億元，同時，試點城市和綜合試驗區也越來越多。目前，根據跨境貿易額大小及交易對象的不同，我國跨境電商可分為如下幾種類型：跨境大宗交易平臺（B2B）模式、跨境零售交易平臺（B2C）模式、專業第三方服務平臺（代運營）等模式。目前，主要是以B2B模式為主，B2C為輔，二者基本占領國內跨境電商市場，不過，在最近幾年來，專業第三方服務平臺模式所占比重提高很快。

二、跨境電商對傳統國際貿易的影響

1.對經營主體的影響

在跨境電商領域，經營主體已經發生了改變。因為跨境電商是利用互聯網技術開展貿易的，“虛擬企業”就成為跨境電商的經營主體形式，其通過互聯網平臺來為客戶提供跨境電商貿易服務。此外，另一種跨境電商經營主體形式是“虛擬企業”+貿易企業，其能為客戶提供更豐富的服務，較好地契合了跨境電子商務的發展需求。

2.對交易方式的影響

從交易方式來看，傳統國際貿易采用的是面談協商或者電話協商的交易方式，這種交易方式成本高，交易效率低，還極易發生誤差。跨境電商因是利用互聯網進行交易的，交易方式更加方便、便捷和高效。互聯網是無國界的，不受地域和時間的影響，利用互聯網通信，交易雙方可以達到類似即時面對面交易的效果。這不僅極大地降低了傳統國際貿易的成本，也在很大程度上實現了“零庫存”交易。

3.對經營與營銷模式的影響

傳統國際貿易采用的是“企業進口商品--企業銷售商品”的經營與營銷模式，在這種模式下，消費者處于弱勢地位，企業處于絕對強勢地位，消費者很難對商品進行自主選擇權。跨境電商使得廣大消費者可以直接對話國外商家，能從網上自主挑選所需商品，還可對商品進行私人定制。傳統國際貿易交易過程中，涉及的中間環節比較多，需要眾多的部門和人員參與，如果在任何一個環節出現問題，都可能會直接影響到整筆貿易的順利開展。跨境電商則不需要很多環節和人員，提高了貿易的效率。更重要的是，在這個虛擬市場上，有眾多的商家和商機，信息流、資金流及業務流集成一體，貿易雙方只要有電腦和網絡，就可以快速地完成談判、看貨、下單、租船、訂艙、報檢、報關等工作，極大地降低了人、財、物等資源的投入，也縮短了制單結匯的時間，降低了國際貿易的成本。

4.對國際貿易監管的影響

跨境電商通過計算機和互聯網進行交易，這種交易方式是對傳統國際貿易交易形式的創新，同時，也直接導致傳統國際貿易管理模式的變革。跨境電商因其交易環節與流程得到簡化，因而國際貿易管理模式也相應地也得到了簡化，這有助于提高國際貿易的服務效率與質量，能推動國際貿易實現可持續發展。跨境電商具有“網絡化”、“全球化”特征，在跨境電商運作模式下，處在不同國家的交易雙方通過網絡平臺進行貿易，加大了稅務監管部門管理的難度。如果繼續沿用傳統國際貿易的監管模式，將無法對國際貿易行為進行監管，因此，必須要改革國際貿易監督模式，立足實際建立健全各項管理制度，這樣才能確保跨境電商和國際貿易交易安全，規范商家、消費者等的行為。

三、基于跨境電商的傳統國際貿易發展策略

1.促進線上與線下交易融合

傳統國際貿易是以線下模式進行交易的，跨境電商采用的是線上交易，面對目前這種情況，相關部門應采取相關措施，積極推動國際貿易線上與線下交易融合，提高線下與線下業務的服務質量，以不斷地提高跨境貿易的信息化水平和市場競爭力，推動跨境電商實現健康、良性、可持續性發展。

2.增強跨境電商商品競爭力

跨境電商是現代社會經濟的必由之路，其對傳統國際貿易的影響是多元的，在激烈的國內外市場競爭中，企業必須要不斷提高產品與服務質量，才能獲得廣大消費者的認可。目前跨境電商大多數企業的產品都相對單一，品牌意識也不強，如果企業繼續不重視產品結構與類型，就會降低廣大消費者對產品與品牌的信任度，甚至會導致國際貿易壁壘。這無論是對于電商的發展來說，還是對我國的經濟發展而言，都是非常不利的。因此，企業必須要結合市場需求，通過技術升級換代來增強企業產品核心競爭力和品牌美譽度，這樣才能吸引更多消費者，提高國際貿易交易額。

3.健全國際貿易相關法律與制度

規范跨境電商及傳統國際貿易行為，就必須要有完善的法律制度。作為新興產業，跨境電子商務發展非常快，相關法律制度等還跟不上其發展步伐，導致交易手段、方式等也缺少法律制度的約束。政府有關部門必須要結合跨境貿易的發展實際，對相關法律制度盡快進行完善和改進，要更好地保障交易雙方的權益，為跨境貿易保駕護航，推動我國國際貿易轉型升級和持續做大做強。要建立完善的分層監管體系，對跨境貿易進行規范，確保跨境貿易企業交易安全。要堅持創新驅動，結合實際情況完善管理制度。此外，還要構建良好的內部環境，積極推進跨境產業平臺建設，推動第三方海外聯盟倉儲建立，實現倉儲、物流、配送、維護等一體化服務，降低跨境電子商務各方風險。

四、結語

綜上所述，跨境電子商務對傳統國際貿易的影響也不斷增大，在新的時代背景下，要積極順應市場，抓住市場機遇，積極利用跨境電商帶來的機遇，創新采用有針對性的策略，以實現我國國際貿易轉型升級，提高國際貿易發展水平。

參考文獻：

[1]趙芳.跨境電商對傳統國際貿易的影響分析[J].現代營銷（創富信息版），2019（01）：233.

[2]余薇.探析跨境電商對傳統國際貿易的變革[J].現代商業，2018（31）：31-32.

[3]姚志明，林鳳明.跨境電商對傳統國際貿易的變革探討[J].商場現代化，2018（13）：73-74.