文化傳播視閾下講好中國故事的路徑探析

王光宇

【關鍵詞】文化傳播 ?國家文化軟實力 ?國際傳播

【中圖分類號】G241.1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.07.012

黨的十九大以來，堅定的文化自信使登上世界舞臺中央的中國國家文化軟實力大幅提升，國際社會對中國特色社會主義新時代的關注與認同與日俱增。但與此同時，西方資本主義世界憑借媒介霸權建構全球文化霸權的腳步并未放緩，國際輿論格局西強我弱的總體形勢導致國際社會中威脅我國民族精神的獨立和國家文化安全的因素依然存在。在文化傳播視閾下，我們往往有理說不出、說了傳不開，我國的發展優勢和綜合實力還未能轉化為中華文化國際傳播的話語優勢。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表的重要講話指出：“要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”，[1]提出了“展形象”的戰略使命，對講什么中國故事、怎樣講中國故事提出了明確要求。我們必須從理論根本上認清文化傳播視閾下講好中國故事的意義，更必須從戰略策略上明確文化傳播視閾下講好中國故事的辦法，推進國家文化軟實力建設，讓全世界更好地了解中國。

文化傳播視閾下為何要講好中國故事

文化傳播視閾下，和平與發展主旋律主導下的全球化時代的到來意味著民族間、國家間、區域間、文明間深入的交流與融合成為大勢所趨。在社會主義偉大建設中富裕起來、強大起來的中國要實現“兩個一百年”的奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢，就必須加深與世界各民族、各國家、各區域、各文明間的政治互信互鑒、經濟互利互助、文化互融互通，積極發展全球伙伴關系;與此同時，世界也要求中國積極推動構建人類命運共同體，參與全球治理體系改革和建設，承擔起國際體系參與者、建設者、貢獻者的使命。在這樣的背景下，中華文化國際傳播既是中國面對全球化提高國家文化軟實力的主動選擇，也是中國捍衛積極發揮作用的大國、強國地位的必由之路。然而必須看到，中國國家文化軟實力與我們的硬實力相比仍相對薄弱，在國際信息傳播領域與西方世界相比仍處于弱勢，中華文化國際傳播的相對失語導致中國的國際形象在西方世界的塑造下與真實形象存在較大差異。習近平總書記強調：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵”。[2]因此，我們必須勇于正視現實，從理論根本上認清文化傳播視閾下講好中國故事的意義。

從文化的層次結構看，中國傳統文化與中國當代文化縱貫古今，共同構成了中華文化深刻而豐富的內涵精髓。物態文化層中，中華民族以腳踏實地、實事求是的品格創造了震撼世界的輝煌成就，孕育了獨特的自然認知、教化思想、美學追求，彰顯了敢為人先、團結奮進、拼搏激蕩、砥礪前行的中國力量。心態文化層中，中華民族以革故鼎新、與時俱進的信仰登臨了影響世界的非凡境界，孕育了獨特的擔當意識、愛國情懷、榮辱觀念，凝聚了層次清晰、邏輯嚴謹、內涵豐富、思想深遠的中國價值;制度文化層中，中華民族以惠民利民、安民富民的追求開辟了引領世界的先進道路，孕育了獨特的政治理念、經濟理想、社會倫理，反映了敢闖敢試、勇于革命、求真求新、創意盎然的中國智慧。行為文化層中，中華民族以道法自然、天人合一的心態培育了澤被世界的卓越理念，孕育了獨特的處事方法、社會風尚、生活智慧，涵育了自強不息、心懷夢想、艱苦奮斗、同舟共濟的中國精神。我們有充分理由和充足底氣講文化自信，然而在西方資本主義世界文化霸權戰略的影響下，研究中國文化的中國學者在國際學術界聲音微弱，意識形態領域西化傾向有所抬頭;文化傳播領域中西版權逆差拉大，中國文化思想的輸出普遍受阻;中國海外文化傳播機構發展緩慢，孔子學院等平臺水土不服屢受打壓;中國對外文化傳播媒體實力薄弱，全球媒介市場仍處于西方資本主義國家壟斷之中。[3]因此，我們必須從戰略策略上明確文化傳播視閾下講好中國故事的辦法，積極推進中華文化國際傳播能力建設。

文化傳播視閾下該怎樣講好中國故事

文化傳播視閾下講好中國故事是一項“形于中”而“發于外”的重大戰略任務。[4]在戰略上，需要文化傳播主體維度積蓄講好中國故事的力量，在文化傳播內容維度謀劃講好中國故事的文本，在文化傳播渠道維度開拓講好中國故事的途徑，在文化傳播受眾維度凝聚講好中國故事的人氣，在文化傳播效果維度剖析講好中國故事的道理。在策略上，我們要以“十策”積極推進中華文化國際傳播，向世界展現真實、立體、全面的中國。

改革機制。首先，我們要大力改革媒介經營機制和管理機制，激發講好中國故事的個體能量。改革媒介經營機制首先要充分認識并發揮市場在媒介資源配置中的積極作用，構建媒介經濟效益與生產動力間的良性循環;其次，要大膽研究并實踐媒介利益結構、人文結構、組織結構的調整重塑，打造能充分滿足媒介效益最大化需求的優質體系;最后，要加強對媒介專門人才的培養吸引和選拔使用，形成媒介人力資源與專業化崗位職能高度匹配的理想格局。改革媒介管理機制，首先，要深入理解并樹立媒介社會效益在生產實踐中的首要地位，確保媒介社會效益和經濟效益的高度統一;其次，要勇于打破并重構媒介運行體系、動力體系、約束體系，塑造涵育媒介創新創造活力的發展環境;最后，要全面升級媒介激勵政策，調動全社會參與媒介創造性發展的積極性和主動性。

推進發展。我們要大力推進文化事業發展和產業發展，凝聚講好中國故事的集體能量。推進文化事業發展，首先，要認清文化事業繁榮發展在社會功能中的主導作用，堅定現代社會中文化意識形態建設的顯性價值;其次，要優化公共文化服務方式以及社會文化保障水平，健全能對接社會基本文化素養與需求的公共文化服務體系;最后，要不斷豐富群眾性文化活動，激勵群眾參與公共文化事業的熱情。推進文化產業發展，首先，要肯定產業體系和市場體系在現代文化業態系統中的基礎性作用，促進文化產品及文化要素在全球范圍內的合理流動;其次，要廣泛開發并運用前沿理念以及先進技術，培育符合時代發展潮流的新型文化業態;最后，要完善文化制度保障與政策支持，開掘國家資本與民間資本的文化產業運作合力。

凝煉價值。我們要加強對浩瀚文化遺產的保護傳承和研究闡釋工作，將中國傳統文化中蘊藏的歷史價值和時代價值凝煉出來，奠定講好中國故事深厚底蘊。凝煉中國傳統文化中蘊藏的歷史價值，首先，就是要以客觀、科學、禮敬的態度對中國傳統文化取其精華、去其糟粕;其次，要講清楚中國傳統文化發展過程中呈現的歷史淵源、發展脈絡、基本走向;最后，要有鑒別地對待、有揚棄地繼承，挖掘提煉中國傳統文化中的精神內核。凝練中國傳統文化中蘊藏的時代價值，首先，要以時代特點和要求為原則，將中國傳統文化中至今仍有借鑒價值的內涵與外延加以創造性轉化、創新性發展;其次要說明白中國傳統文化在人類文明史上獨特創造的思想觀念、人文精神、道德規范;最后要不斷對中國傳統文化進行改造、補充、拓展、完善，建構中國傳統文化符號體系。

彰顯成就。我們要加強對燦爛時代成就的歸結收集和梳理提煉工作，將中國當代文化中陶鑄的黨的成就和人民成就彰顯出來，賦予講好中國故事時代風采。彰顯中國當代文化中陶鑄的黨的成就，首先，要立足于“四個意識”與“四個自信”理解中國當代文化的基本屬性;其次，要說清楚引領中國當代文化發展的中國共產黨闡發新認識、弘揚新思想、倡導新理念形成的廣泛認同感，迎接新時代、謀定新戰略、推動新發展鑄就的強大凝聚力;最后，要深刻認識中國共產黨治國理政長期堅持的基本理論、基本路線、基本方略，高度凝聚中國當代文化思想精華。彰顯中國當代文化中陶鑄的人民成就，首先，要堅持用中國理論闡釋中國實踐、用中國實踐升華中國理論，把握中國當代文化的發展方向;其次，要講明白中國人民在偉大實踐中提出的新概念、新范疇、新理念等中國主張，新觀點、新主張、新方案等中國智慧;最后，要將人民在中國特色社會主義偉大建設中的輝煌成就不斷匯聚起來，從理論上闡述、從學術上打通，譜寫中國當代文化新篇章。

提高水平。我們要因時而變地通過引進學習和自主研發努力提高傳播技術水平和藝術水平，優化講好中國故事的表達方式。提高傳播技術水平，首先，要充分認識并重視新傳播技術帶來的人類傳播能力的突飛猛進;其次，要加強對物聯網、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新傳播技術領域的研究和運用;最后，要通過對傳播“產、學、研”結合加大資金投入、健全政策保障，搶占web4.0時代技術高點。提高傳播藝術水平，首先，要深入理解并適應新傳播環境下分眾化、差異化、碎片化、多元化的總體趨勢變革;其次，要強化信息傳播的時機把握、節奏掌控、力度調節、分寸拿捏、效果管理能力;最后，要通過加強對傳播者品格、素質、經驗、能力的培養，全面提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

升級層次。我們要隨事而制地通過深度研判和精準謀劃努力升級媒介格局層次和布局層次，強化講好中國故事的表現平臺。升級媒介格局層次，首先，要不斷深化對媒介資源通融、宣傳互融、利益共融的融媒體理念的理解把握;其次，要建構由書報雜志、廣播電視構成的傳統媒體和數媒網絡、兩微兩端構成的新微媒體整合經營、協同運行的媒介格局;最后，要通過有計劃性的產業引導，實現媒介效率與效益的最大化。升級媒介布局層次，首先，要強化媒介全球化時代中國促進世界溝交流與合作發展的責任意識;其次，要打造涵蓋媒體機構、文化陣地的跨語言、跨國別、跨區域、跨文化的中華文化國際媒介平臺;最后，要開發自主媒介平臺、參與公共媒介平臺，利用重大活動和多邊場合開展造勢傳播與借勢傳播。

尊重習慣。我們要充分尊重受眾媒介習慣和文化習慣，實現講好中國故事傳道、釋疑、解惑的目標。尊重受眾媒介習慣，首先，要認識中外受眾所處媒介環境發展道路和水平的不同;其次，要研究掌握國際受眾媒介興趣分布、信息選擇、意見反饋等方面的特點;最后，要采用符合國際受眾媒介習慣的信息傳播模式講故事，讓國際受眾聽清楚、聽舒服。尊重受眾文化習慣，首先，要理解處于差異文化背景中的國際受眾在人生觀、價值觀、世界觀上的多樣性;其次，要充分學習研究受眾所處不同民族、國家、區域的文化樣態及其衍生的文化心理;最后，要采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國際受眾想聽的結合起來，優化聽故事的效果。

提升能力。我們要充分提升話語陳情能力和說理能力，凸顯講好中國故事感召、認同、共鳴的效果。提升話語陳情能力，首先，要充分了解國際受眾解讀話語的情感特征;其次，要求同存異地尋找個性故事中能產生國際受眾精神與情感共鳴的共性話語;最后，要在話語中寓理于情，以引人入勝的精彩表達征服受眾。提升話語說理能力首先要從見地高度、理論深度打磨話語的邏輯說服能力;其次要結合國際受眾的話語思維習慣闡述有源、有益、有用的真理、正理、公理;最后要以理服人，用循循善誘的啟發式話語表達說服國際受眾悟道、入道、信道。

鍛造機能。我們要積極鍛造反饋監測系統和評價機能，把握講好中國故事的真實效果。鍛造反饋監測機能，首先，要堅持探索反饋監測研究的自然科學化理念;其次，要運用動態大數據采集、分析、研判等綜合處理能力對文化傳播行為反饋的輿情動態進行持續監測;最后，要建構中華文化國際傳播效果反饋監測系統，并不斷提升其科學性和公信力。鍛造反饋評價機能，首先，要以實事求是、積極進取的態度面對文化意識形態領域反饋的危機與挑戰;其次，要采用人工智能與傳統經驗相結合的方式對社會文化心理反饋加以準確評價;最后，要設計研發傳播中國聲音的效果反饋評價系統，并為戰略決策提供有力依據。

歸納成果。我們要積極歸納相關理論成果和實踐成果，打通講好中國故事的必由之路。歸納相關理論成果，首先，要在相關理論研究領域保持科學嚴謹、兼收并蓄的心態;其次，要從學理上、邏輯上對相關問題的研究成果進行融通;最后，要運用相關理論研究成果不斷豐富新概念、新范疇、新表述，展示習近平新時代中國特色社會主義思想的時代魅力。歸納相關實踐成果，首先，要以開放包容、交流互鑒的姿態對相關優秀經驗加以總結;其次，要把近年來我們在展示文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國形象上的相關探索和啟示歸結起來;最后，要以實踐促發展，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

文化傳播視閾下講好中國故事是新形勢下宣傳思想工作的重要使命任務。我們要以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，堅持正確政治方向，在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，提升講好中國故事的能力。我們要堅持理論研究與實踐探索齊頭并進，以開放包容的胸懷在文明、文化的交流互鑒中向世界展現真實、立體、全面的中國形象，講好中國故事，讓世界了解中國。

注釋

[1]習近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，《人民日報》，2018年8月23日，第1版。

[2]習近平：《習近平：在全國黨校工作會議上的講話》，《求是》，2016年第9期。

[3]歐陽雪梅：《中華文化國際傳播路徑探析》，《湖南社會科學》，2015年第1期。

[4]中共中央宣傳部：《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，北京：學習出版社，2018年。

責 編/趙鑫洋