芭比娃娃：年屆花甲，依然風姿卓絕

無論她是金發(fā)碧眼，還是褐色臉龐，無論她是苗條淑女，還是卷發(fā)麗人，無論她是黑人還是白人，無論她是公主還是總統(tǒng)，芭比娃娃，永遠是年輕女孩的最愛，盡管發(fā)生在她身上的爭議多年來從未休止。

盡管玩具產(chǎn)業(yè)的競爭血雨腥風，芭比娃娃卻始終立于不敗之地，每年都能在150個國家銷售5800萬個玩偶。

“在一個行業(yè)里，成功者往往各領(lǐng)風騷三五年。60年領(lǐng)先，實在是了不起。”芭比全球品牌市場總監(jiān)南森·貝納德（Nathan Baynard）說。

貝納德最近在訪問位于洛杉磯郊外的埃爾塞貢多的芭比玩具廠商美泰兒的時候說，芭比娃娃享譽全球，跟可口可樂和麥當勞一樣家喻戶曉。

1959年3月9日，芭比娃娃在紐約美國玩具博覽會上首次現(xiàn)身。從那以后，迄今售出的玩偶總數(shù)超過十億個。

美泰兒的創(chuàng)始人之一羅絲的·韓德勒（R u t h Handler），受到她的女兒芭芭拉的啟發(fā)，發(fā)明了芭比娃娃。

“她女兒芭芭拉的玩具不多，唯一可選的是嬰兒玩偶。”貝納德說。

“她能想象的角色，只有照看寶寶的媽媽。”與此同時，她的兒子卻能想象成為宇航員、牛仔、飛行員或外科醫(yī)生等多種角色。

貝納德說，芭比玩偶用來告訴女孩們，她們擁有選擇的機會，想當什么角色都可以。在1959年，這還是一個相當激進的觀念。他說，芭比玩偶迅速贏得市場。問世第一年，就賣出了30萬個。

從一開始，芭比的形象塑造就沒有得到全部女權(quán)主義者的認可，引發(fā)了長達數(shù)十年的批評。

芭比設(shè)計師卡萊爾·努爾（Carlyle Nuera）說：“在1959年，她的身體結(jié)構(gòu)得適合當時的審美趣味和材料使用。”

金發(fā)碧眼芭比玩偶問世后爭議不斷，批評者認為其身體比例偏離現(xiàn)實。美泰兒公司作了很多改變，包括給芭比各種體型和膚色。

《永遠的芭比》一書的作者MG·洛德（MG Lord）也認為當初的批評不公平。他接受法新社采訪時說，“女孩們對芭比娃娃的看法，往往取決于她們的媽媽的女性氣質(zhì)觀念。問題不在于芭比娃娃這個11.5英寸的塑料物品，而在于社會文化和女性氣質(zhì)觀念。”

1965年，在尼爾 · 阿姆斯特朗代表人類首次成功登月前四年，芭比就被塑造成一個女宇航員。1968年，第一個黑人芭比娃娃克里斯蒂上架。

美泰兒公司副總裁、全球芭比品牌經(jīng)理麗莎·麥克耐特（Lisa McKnight）說，現(xiàn)在銷往全世界的芭比娃娃中，55%都不是金發(fā)碧眼的女郎。

100名職員在美泰兒公司的設(shè)計坊工作。那是位于洛杉磯國際機場和一條高速公路之間的一幢氣派的建筑。設(shè)計師們從一個簡單的畫像開始。隨后，樣品的每一步都精雕細作：用最先進的軟件及3D打印機來設(shè)計面部色彩、發(fā)型、構(gòu)圖和服飾。一個新芭比娃娃的整個設(shè)計過程將持續(xù)12到18個月。隨后，樣品會被送到美國加州、中國或印尼的工廠里去大量生產(chǎn)。

“有時，你在貨架上看到它，突然想起來：哇，這是我設(shè)計的那款！”努爾微笑著說。

芭比娃娃不只是在玩具商店獲得成功，她還是社交媒體上的明星人物，擁有相當大的影響力，粉絲數(shù)以百萬計。

她的社交媒體身份是：芭比·米利森特·羅伯茲（Barbie Millicent Roberts），來自虛構(gòu)的中西部小鎮(zhèn)威洛斯。

如今，她直接對女孩們講述她的生活，以及重要的當下話題。

2018年，該公司發(fā)起一場轟轟烈烈的運動，幫助女孩們超越“夢想差距”——利用芭比娃娃教育她們相信自己，不要理睬那些性別歧視者的刻板印象。

芭比娃娃擁有一個發(fā)型師、一個化妝師和一個攝影師，跟隨她全球旅行，實景拍攝發(fā)到Instagram，賬號為@ barbiestyle，擁有近兩百萬粉絲。

那么，年屆花甲的芭比女士，依然是一位年輕姑娘，永遠單身無孩嗎？

“在芭比娃娃的敘事里，她就是那樣一位年輕女郎，獨立不羈，追求事業(yè)。”麥克耐特說。