淺談中西方數字媒體視覺設計上的差距

王明峰

摘 要 近年來數字媒體藝術通過互聯網、移動通信等信息傳播渠道，快速地融入了我們的生活中，并成為我們生活中不可或缺的一部分。中西方的文化差異，讓我國的數字媒體藝術在設計上與西方表現出了較為明顯的風格差異，本文就針對這些差異進行研究，并探討在全球化的今天，中國的藝術設計如何走出自己的道路。

關鍵詞 數字媒體藝術 藝術設計 中西方比較

一、引言

數字媒體藝術是隨著當代科技發展而衍生出來的新的藝術語言，它是由科技和藝術結合而成的一種新興文化，在今天這種文化已經逐漸滲透到了生活的方方面面。這種集視聽文化、大眾文化、消費文化為一體的復合性文化，已經取代了傳統意義上的藝術設計，成為具有代表性的新型藝術表現形式。

二、當前中西方數字媒體視覺設計上的差異

（一）設計思路差異

中國文化是一種深受儒家文化影響的文化，在兩千多年的文化傳播過程中“仁、義、禮、智、信”等具有儒家特色的文化，已經深入人們的骨髓中。并且中國人更加重視親情、友情和愛情的中國情感，也是中國文化的一個特色。因此，在我國當代的數字媒體藝術設計中，幾乎用各種方法詮釋了這種中國的特色文化和價值觀。如中國當代的數字媒體藝術作品，都在追求一種細膩唯美的畫面，因為中國文化認為，幸福美滿的生活是人生的最高追求。在一些情景設計上，中國的設計更加講究真實動人，這也是中國人重感情的真實體現。

反觀西方文化中，大多是在強調平等自由，普遍性和人類性的文化較多，突出對個人的尊重和對精神自由等問題表現。因此，西方的設計思路大多強調獨立性、個性化等元素。因此，西方的設計相對于中國來說顯得更加靈活，設計思路也更加多樣化。

（二）視覺表現差異

中西放在視覺表現上可以說是既有聯系也有差異，因為從數字媒體藝術方面來說，中西方都是完全依靠現代數字技術才得以發展，因此中西方在設計手法上都會選用時代感較強的方法，如均衡與對稱結合、虛實結合、抽線與具象相結合等手法。[1]雖然手法相差不多，但是如若深究其中的文化內涵，而這又完全不同。其中國內的設計往往很難脫離中國的傳統文化影響，設計通常比較含蓄，深受儒家思想的影響。在設計中“中庸之道”“天人合一”“兩全其美”“完整圓滿”等思想被充分地表現出來，設計出的具體效果更加渾厚、端莊、穩重，更加強調工整、完整和統一。而西方的數字媒體設計則更多地體現出自由、奔放，強調韻律感，并在設計中將這些內容發揮得淋漓盡致。所以西方在視覺表現上通常具有較為強烈的刺激感，運動性也較強。

（三）色彩表現差異

色彩是藝術設計的重中之重，無論是傳統的藝術設計，還是當前的數字媒體設計色彩的作用都是其他元素無法代替的。色彩不僅能夠給人強烈的視覺沖擊，同時也能給人以感受，在傳達信息的同時給人以審美的享受和精神共鳴。其中，民族傳統文化會讓人對一些色彩產生固有的認識，同時一些顏色在不同的民族中也有不同的寓意，以中國為例，紅色代表著吉祥，因此在藝術設計中，對于紅色的運用也會更加豐富多樣。

中國的當代藝術設計作品中，顏色的運用深入融合了中華文化的精髓，具有較為獨特的民族特性。在中國的傳統藝術中，不會過度追求物體的體積和光感，而是強調顏色的靈動和生動，色彩可能不需要與形契合，只要表達出意境即可。正如中國國畫中很多顏色并不鮮艷，卻能生動地表現出神形。這種重傳統的表象方式也被用于當代的藝術設計中，如中央電視臺通常會才采用水墨畫進行廣告創意設計，通常僅僅依靠墨色變化，就能表現出中國特有的魅力。相反，西方在數字媒體的設計上通常會采用較為絢麗的色彩，通過強烈的顏色對比，造成較為獨特的視覺效果。設計中更加強調夢幻和浪漫，具有較強的科技感和視覺沖擊力。

三、當代中國數字媒體設計的發展

（一）當前的數字媒體設計發展中出現的問題

數字技術的快速發展也讓數字媒體設計的方法和手段日益成熟，數字媒體藝術的發展也文化的發展創造了機遇。但是有機遇的同時也有挑戰，從人們的需求上看，科技高速發展、生活節奏不斷加快的今天，人們更加需要充滿人文關懷的設計，而不是單純地依靠技術和傳統文化制造出的空洞的設計。我國的數字媒體藝術設計是基于科技和工業而發展起來的，在美學方面缺乏牢固的基礎，因此當前大部分的設計作品都與人們的認知和審美有一定的距離。當前的作品中最為直觀地體現就是科技的進步，而不是審美或者表達語言的進步，因此很多作品即使看上去科技感十足，仍然無法觸動人的內心。

（二）數字媒體藝術與中國傳統文化結合是未來的發展趨勢

數字媒體藝術作為一個人類新的發展階段的產物，無論是外在的表達形式還是其中所蘊含的文化內涵都是在不斷發展的，發展的過程也是設計不斷沖破傳統文化禁區，取得創新的過程。但是創新始終離不開繼承和發展，藝術設計創新的過程也是傳統藝術不斷區的發展的過程。當前的數字媒體藝術設計與傳統文化相結合其實是一種相互促進、取長補短的過程，數字媒體設計需要要考傳統文化來避免全球化所導致的文化趨同，而傳統文化中蘊含著豐富的文化底蘊也能借助數字媒體藝術更好地傳播和發展。

四、結語

中西方在數字媒體藝術設計上的文化差異來源于不同的文化底蘊和情感價值觀，而這些差異也恰恰豐富了世界文化的多樣性，有了差異才能相互學習、取長補短。中國的數字媒體藝術設計在今天要實現發展，需要借助中國傳統文化豐富的文化底蘊，不斷推陳出新，積極汲取科技和文化兩方面的營養，這樣才能實現數字媒體藝術的蓬勃發展。

（作者單位為貴州大學明德學院）

參考文獻

[1] 孫岳.數字媒體中視覺傳達設計的應用分析[J].數碼世界，2018（8）：20-21.