企業品牌建設對企業發展的影響

李潔

摘 要 企業加強品牌建設對于在市場競爭中站穩腳跟，提高核心競爭力具有重要意義，而且品牌也是企業文化的凝聚，承載著企業不同時期的經營理念。本次就企業進行品牌建設的重要性以及對于企業發展的影響進行分析，并提出有效的建設途徑。

關鍵詞 企業品牌建設 企業發展

一、引言

品牌是在市場競爭機制下保障各個企業順利發展的有效途徑。企業擁有自己的品牌，可以提升核心競爭力，更好地在市場競爭中立足，保證企業的長遠發展。隨著經濟全球化的發展，品牌競爭已成為企業競爭力的重要部分。進行品牌建設對于企業的發展十分必要，具有舉足輕重的作用。本次將對此進行簡單分析。

二、加強企業品牌建設的重要性

對于企業來說，品牌不僅是企業本身以及所提供的產品和服務的個性化標識，也能反映出企業的綜合實力、競爭實力和經營水平，對于企業應對激烈的市場競爭有著舉足輕重的作用。特別是在經濟一體化背景下，企業之間、產品之間的優勝劣汰越來越明顯，這使得很多企業難以適應新形勢的發展，不得不進行轉型升級。傳統的勞動密集型企業正逐漸消失，技術創新型企業逐漸增加，而且企業也更加重視技術改造和創新。優秀的品牌可以推動企業實施產品營銷策略，在社會上形成良好的品牌形象，從而建立優秀的企業形象，提升企業產品競爭力。對于企業而言，合理建設和運用品牌，是贏得市場競爭的關鍵。對我國來說，越來越開放的市場大門，使得越來越多的國外品牌進入我國市場，對本土企業和產品帶來更大的競爭壓力，這使得產品的競爭過渡到品牌的競爭。再加上我國市場上“同質化”特征的凸顯，類似產品的數量眾多，這更加劇了企業之間的競爭，所以企業需要加強品牌建設，表現出本企業的優勢和特色。進行品牌建設也是對企業文化的凝聚，品牌的建立起源于嚴格的管理制度和對消費者的責任感，只有堅持品牌即生命的理念才能保證品牌影響力持續性提升。企業在品牌建設過程中，致力于打造高品質的產品和優質的服務。因此品牌可以反映企業的內在經營水平，反映企業提升自身競爭實力的決心，以及提升管理水平的能力。

三、企業品牌建設對企業發展的影響

（一）幫助企業應對市場

品牌是企業邁向市場的敲門磚。進行品牌建設就是企業產品步入市場的開始。在很多企業發展過程中，都在一段時間內出現明明擁有某個優勢產品，但因為在本地區該產品的銷售價格過低，導致企業無法獲得高額利潤的問題。究其原因就是因為消費者對這個產品的認可度不高，不信任產品的品質，因此產品無法打開市場，價格難以提升，且受到其他相似產品的壓制。建立品牌，向消費者介紹產品的優勢，闡明產品的特點，表明產品是獲得政府認可的、合格的，這樣更容易擴大產品的影響力，獲得消費者的認可。此外是消費者大多都有從眾心理，喜歡購買知名的品牌產品。因此進行品牌建設可以幫助企業更好的應對市場競爭，進一步促進企業的發展。

（二）增強企業市場影響力

現在越來越多的企業走上品牌化發展道路，這給其他企業造成一定壓力，也產生一定動力，同時也導致了市場競爭的加劇。一方面是因為消費者的收入增加，在消費過程中更傾向品牌產品，甚至是名牌產品，特別是在農產品、服裝行業、電子行業等日常消費品方面，人們的選擇空間更大。另一方面就是因為經濟一體化的發展，國外的品牌產品開始搶占國內市場，擠壓國內產品的生存空間，如果企業產品沒有優秀的品牌，很難在市場競爭中占據優勢，尤其是對高端市場來說。這些都決定著企業必須要建立自己的品牌優勢，這是增強市場影響力的關鍵因素之一。

（三）促進本地產業的發展

企業進行品牌建設還可以促進本地相關產業的發展。目前來說，各行各業的發展都很迅速，但對地區的某些行業來說，特別是制造業，如果沒有自己的品牌，企業缺乏品牌意識，就難以與外地的品牌進行競爭，導致外地品牌占據本地市場，本土產品反而沒有競爭優勢的現象。因此，企業進行品牌建設也能促進本地產業的發展。

四、加強企業品牌建設，促進企業發展的有效途徑

（一）樹立品牌意識

加強品牌建設，首先企業要從思想層面樹立品牌意識，認識到品牌對于企業發展的重要性，認可品牌建設的重要作用，能夠在企業建設中重視品牌的建設。企業需要引導員工形成強烈的品牌意識，理解品牌的概念，明白品牌的核心，懂得品牌的建設，意識到品牌的重要性，從而能夠為品牌建設提供支持；組建專門的品牌建設部門，配備專業團隊負責品牌建設；增加市場調研力度，加強對市場上產品的調研，加大對品牌建設的投入。

（二）明確品牌定位

準確的品牌定位是企業進行品牌建設的前提，也是保證企業產品未來經營、企業發展和產品銷售的基礎。在這里，企業需要深入地進行市場調研，了解清楚市場上相關產品或服務的發展狀況，比如已有的品牌、各個品牌的影響力、消費者的認可度等，還要對消費者的需求信息、消費習慣等進行詳細分析。通過對這些信息的掌握，預測未來產品市場的變化；綜合考慮自身企業的發展定位，結合本企業已有的產品和服務形式，在分析、總結的基礎上，對本企業的市場目標進行準確定位，對品牌進行精準定位，比如說是選擇大眾品牌還是高端品牌等。企業可以實施差異化戰略，針對不同產品進行不同層次的定位，獲取不同層次消費者的支持，建立子品牌模式，從而促進企業的發展。

企業進行品牌定位主要是結合不同消費群體的消費需求，打造一個與之相符的品牌理念。需要注意的是，進行品牌定位并不意味著改變產品或服務的本質，而是從產品或服務中選取最容易被消費者接受的特色或本質，打造一種理念，借此獲得消費者的信任和認可，讓消費者一看到企業的品牌就意識到本企業的企業文化理念、品牌優勢等；或者一遇到某種需求，就想到某個品牌。從這里可以看出，企業需要通過品牌定位傳達給消費者“這個品牌的產品吸引力在哪里”或者“這個品牌的產品的競爭優勢是什么”等，從而為消費者提供購買的理由。而且考慮到消費者的接受程度，給出的這個理由必須直觀且容易理解。總而言之，企業進行品牌定位時需要準確把握住產品或服務的特點、本質等，凸顯產品或服務的特色或與其他企業所沒有的優勢，這樣可以在消費者意識中占據有利位置，在消費者出現相關需求時才能傾向選擇本企業的產品。

（三）加強品牌形象管理

品牌建設首先要建立企業的品牌標識和名稱，簡單點說就是商標。企業需要注冊屬于自己的品牌商標，這意味著企業品牌形象的核心，而且這個品牌形象優勢越早越好，因為越晚越容易被同類產品的品牌形象覆蓋。企業在塑造品牌形象時，要有前瞻性和重點性，選擇好某個形象之后直接進行確定，以此避免因商標注冊產生的糾紛。考慮到企業的發展并不是一成不變的，而且對于產品或服務的發展也是持續改進的，在不同時期有不同的產品優勢，比如現在的智能手機，隔一段時間就有各大品牌的新型號發布。在這種情況下為了提高消費者對于本企業產品的認識和辨識度，企業就需要根據產品或服務的特點設計具有本企業理念和精神的品牌形象，打造識別性高的商標，同時堅持后期維護，隨著時代的發展和環境變化，不斷優化。這樣可以提高這段時間內消費者對于本企業產品的認可度，樹立對于本企業品牌的良好印象。

需要注意的是，在塑造品牌形象時要保證橫向和縱向的統一性。前者是指要保證企業產品或服務在一定時間內的品牌主題一致，比如說世界聞名的“可口可樂”品牌，他們打造的品牌形象在近百年內都是美味和歡樂。后者是指企業進行品牌形象打造要圍繞相同的主題和風格，這個比較鮮明的例子就是服裝行業和珠寶設計等領域，一般一次設計都是堅持一個主題，這樣可以加深消費者的印象。

（四）重視品牌產品質量管理

進行品牌建設還要重視對品牌產品質量的管理，質量才是產品的核心和靈魂。因為消費者現在對于質量的追求才是首位，不再只追求美觀、方便、功能性等，而是追求品質，或者品質、美觀性、性價比等于一體，但品質是必不可少的。對于某些消費者來說，只要品牌產品品質高，就算是高價也能獲得消費者的青睞。對于消費者來說，廣受大眾推崇的品牌都是擁有高質量的產品，這一點在各個領域都表現突出。

五、結語

企業進行品牌建設對于企業發展具有很大的促進作用，因此企業要正確認識品牌的作用，重視品牌建設的重要性，立足于當前的市場競爭實際，考慮消費者的實際需求，進行科學的品牌建設，以提高企業產品或服務的競爭力，促進企業的長遠發展。

（作者單位為上海振華重工<集團>股份有限公司）

參考文獻

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