全域旅游背景下的鄉村旅游規劃設計策略
——以鄂州市梁子鎮為例

金世軒

武漢工程大學 湖北 武漢 430074

一、前言

鄉村振興戰略是自十九大和近幾年中央一號文件所提的三農工作總抓手，其目標是實現鄉村文化與精神的復興，而不僅僅是物質上的富足。近年來全國假日旅游人數不斷增長，旅游市場持續升溫。郊區游、鄉村游、生態游成為游客首選，主要以自駕游為主，旅游消費越來越個性化、特色化、品質化、多元化。實現鄉村旅游振興首先需要因地制宜，在深度挖掘當地文化特色與意識形態的同時要維護好當地的生態環境，從這個角度出發，在全域旅游背景下探析切實可行的鄉村旅游發展路徑。

二、研究區概況——鄂州市·梁子鎮

梁子鎮現轄3個行政村和2個居委會，分別是梁子居委會、長嶺居委會、沙灣村、劉斌村和毛塘村，國土面積109平方公里（含水面），人口1.07萬人。梁子鎮自然資源豐富，人文底蘊豐厚，具有獨特的區位優勢和品牌優勢。境內梁子湖水質良好，是全國十大名湖之一。梁子鎮以梁子島為核心景區，漁島風情濃郁，水鄉特色鮮明，有“夢里水鄉”、“水上蓬萊”之稱。著名的景觀有：三國周瑜演兵點將臺、關羽拴馬樁、青石板街、唐五代時期瓦窯澥陶窯遺址、抗日鄂南指揮部張家樓房等。梁子鎮處于武漢1+8城市圈中，有眾多高速和鐵路從境內穿過，梁子湖自身通過90里長港與長江航運相連，交通較為便利。

三、相關概念

（一）全域旅游

全域旅游不同于傳統旅游，包括三個方面的"全域"：空間上不同于單一景區建設的"整個區域"；產業上不同于單一發展旅游的"整個產業鏈"；人員參與上不同于旅游接待人員的"多方參與"。

（二）生態旅游

“生態旅游”一詞重在對旅游目的地自然生態系統的維護，在防止生態脆弱地區受侵犯和景區賓館酒店泛濫的前提下，著重維持人與自然和諧統一的關系，即不隨意改造自然環境，以較小的幅度達到旅游產業的健康長遠發展為目的。

“綠水青山就是金山銀山”，注重旅游經濟發展的同時保護生物多樣性，保證適度的開發不超過當地的資源環境承載力，保障山水林田湖草生命共同體的健康積極發展。

（三）文化旅游

文化旅游是指通過旅游身臨其境地認知、感受旅游目的地的人文特色的新興旅游形式，主要以鑒賞異國異地傳統習俗、找尋名人遺址或參與當地舉行的各類文化活動為目的的旅游為主導。享受當地文化帶來的熏陶已然成為新時代旅客的迫切需求。

四、梁子鎮鄉村旅游現存問題

（一）生態脆弱性強，需科學合理規劃

規劃區含梁子湖水體，生態環境脆弱，因此需科學規劃，合理開發，避免造成水土流失和地質災害。一方面，梁子湖作為省級濕地自然保護區，梁子島作為生態旅游地，不宜大建；另一方面，島內居民較多，已占據大量土地，規劃區可建設用地較少。

（二）旅游產品單一，需多樣化開發

規劃區內旅游產品以水產品加工、銷售為主，梁子湖全面禁捕后，規劃區內水產品轉為稀缺，未來需要深度挖掘本區內文化資源，多樣化開發，豐富旅游產品類型。

（三）各功能區交錯，經營管理混亂

一方面，梁子島內本地居民較多，居民區與景區景點交錯，居民大多以開飯店、農家樂、水產售賣獲利，招客攬客現象明顯，沒有機構設有制度進行約束，不利于游客體驗。另一方面，梁子鎮鎮政府代管旅游工作，權限和資金有限，責任重大，工作困難。

（四）基礎配套設施檔次偏低，接待能力不足

梁子鎮現有酒店檔次偏低，只具備餐飲和住宿的基本功能，無法滿足中高端精品消費者的需求。游客中心、旅游碼頭也不夠完善，景區整體接待能力欠缺。規劃區水資源的保護、資源的挖掘、旅游產品的豐富、基礎設施和服務設施的配套建設、宣傳營銷都需要大量的建設資金，如何籌集建設資金，明確景區經營主體，重建4A級景區，是景區面臨的巨大挑戰。

五、梁子鎮生態旅游發展策略：

（一）明確梁子鎮定位，樹立村莊振興品牌

根據《鄂州市梁子湖生態旅游區總體規劃》(2009-2020)，梁子湖區是鄂州市“一主三輔”重點城鎮之一，是鄂州市城鎮體系的有機組成部分，應充分發揮區位優勢、交通優勢、產業優勢、資源優勢，重點發展生態旅游、農副產業深加工和現代休閑服務業，成為文化旅游業發達，居住和生態環境良好的特色城鎮。

梁子鎮功能定位是努力打造城鄉一體，人、自然、城市和諧的特色風貌城、生態旅游城、高端服務休閑城、農副產品生產加工基地。旅游產業主要以梁子湖為依托，重點發展梁子島生態旅游區，發展體育健身、水上運動、會議培訓、田園體驗等休閑產業。

（二）構建產業體系，各類產業聯動發展

1、農業提升

繼續深化農村土地“三權分置”改革，通過培育多種形式的經營方式，壯大新型經營主體，形成“政府+新型經營主體（農業企業、合作社、專業大戶、家庭農場）+農戶”的新型農業經營機制。可以結合節慶活動開展休閑農業觀光、采摘、游覽等方面的活動，打破傳統的四季花令主題旅游，延伸農業產業鏈，并賦予節日文化的意義，增加鄉村旅游每年的出行次數和人流量，使農產品更加多元化，實現生態農業與鄉村旅游更深層次的融合。

2、旅游提升：

規劃依托豐富的農業資源、良好的生態環境、深厚的文化底蘊和特色的生態旅游資源，結合產業示范園的建設，加快推進農旅融合發展，打造農事體驗、親子教育、田園觀光。構建集各類活動于一體的旅游休閑模式，形成并逐步完善基于旅游者需求的產業鏈。

3、文化彰顯：

梁子鎮歷史悠久，古跡眾多，通過與生態融合打造研學旅游、康體養生、影視文化的休閑慢生活，彰顯地域文化魅力。規劃區內尚存的古石雕，梁子島古樓、古剎、古閣等古跡遺物，具有較高的建筑學、文化學、欣賞價值；梁子文化、漁文化、三國文化、紅色文化各具特色。后期需要更注重對梁子文化、漁文化的深入挖掘，注重特色化與創新化。

4、生態保障：

規劃區地處梁子湖內，四面環水，空氣清新，可以立足生態優勢，開發漁村休閑、魚食養人、濕地觀光的休閑度假勝地。充分凸顯梁子湖、梁子島的生態優勢，以建設生態文化綠洲與休閑水鄉漁島為目標，開發獨特的運動式旅游。只有保護與開發并重，才能實現可持續發展目標。

（三）分區分步實施，示范村風景線引領

規劃將梁子鎮定位為以綠色農業、水產品養殖為主，集康體養生、運動休閑于一體的生態漁島、旅游名鎮，力求在鄂州市“三城一化”和梁子湖區“鄉村振興”示范建設過程中，讓梁子鎮“島更綠、湖更清、蟹更肥、景更美”。規劃秉持綠脈、水脈和文脈三脈相“乘”，生產、生活和生態三“生”融合的設計理念，將梁子鎮分為“五區”（如表5-1），形成“一湖多地”的空間格局。

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表5-1 梁子島生態旅游功能區劃分（筆者自繪）

梁子居委會位于梁子島上，緊緊圍繞“生態新村，真情梁子島”主題，充分利用梁子島優質的生態環境和人文旅游資源，以新村、濕地、湖泊、梁子傳說等資源為基礎，突出荷葉、蓮花、雨傘、石獅、真情忘我的精神，務實的遴選項目，科學的組織布局，藝術化的呈現。在“旅游六要素”基礎上，再增加“文化游學”項，在游覽中學習，在學習中傳承文化，形成“食、住、行、游、娛、購、學”梁子島生態旅游七要素，讓游客可以在游學中將歷史文化加以活化并得以傳承。

毛塘村位于梁子湖旅游區半島上，自然植被豐富，三面臨湖自然資源豐富。當地環島風景優美，基礎較好，適宜發展花卉苗木業，利用現有園林基礎條件，對植被分區整治，形成覆蓋四季的主題花卉景觀園林；建設以環島為主的水岸景觀帶，打造梁子鎮毛塘村半島休閑、夢里水鄉的品牌；建設婚紗攝影基地，打造青少年科普基地，完善高端運動休閑鏈接，將其融入梁子鎮生態旅游。以生態農業為基點，發展城郊花卉苗木培育、運動休閑親子教育、研學旅游、假日游，可補充武漢周邊對于綜合型休閑度假項目的不足，完善武漢城郊旅游產品體系。毛塘村休閑農業主要目標是發展現代農業，建設現代農場。

六、結論

規劃嘗試了從生態資源和文化特色入手，合理分區布局，通過產業統籌的方法，突出梁子湖文化、生態本底的特色，探索了基于全域旅游的鄉村生態旅游發展思路，實現了景區資源的最優化利用，最大程度滿足新時代游客的旅游需求。在全域旅游的背景下，鄉村旅游突破了單一景區景點的建設模式，結合自身區位優勢、資源特色、民俗文化等特點，統籌規劃好生態旅游和新農村建設的關系，構建完善的旅游產業鏈。