黑鯨HLA JEANS等六大品牌成為2019年KPL年度合作伙伴

03.04-03.10

黑鯨HLA JEANS等六大品牌成為2019年KPL年度合作伙伴

【一句話：既是一次肯定，也是一次大考。】

3月6日，2019年KPL春季賽開賽前的發(fā)布會上公布vivo、上汽大眾、5無糖口香糖、黑鯨HLAJEANS、統(tǒng)一冰紅茶等六大品牌成為KPL的年度合作伙伴。

作為最受當(dāng)下年輕人喜愛的競技體育賽事之一，KPL成為了年輕用戶品牌營銷的新戰(zhàn)場。黑鯨作為海瀾之家的子品牌，從去年贊助奇葩說，到今年贊助KPL，貼近年輕人，讓更多人認(rèn)識；借由內(nèi)容本身的特點(diǎn)拓寬品牌的內(nèi)涵，應(yīng)該是近兩年不變的邏輯。黑鯨面臨的問題是，KPL能否為黑鯨添加他需要的品牌形象以幫助其在國潮涌起的市場中立住腳。

在下沉這件事上，從黑鯨旗下服飾的定價看，這種優(yōu)勢應(yīng)該會延續(xù)到子品牌上。但黑鯨同樣需要電競來解決消費(fèi)者迭代的問題。

黑鯨特殊的地方在于，他們要的是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。他們的入場是對電競帶貨能力的一次大考。究竟電競作為營銷載體有多大的能量，在未來一段時間內(nèi)通過與這些品牌商合作我們能夠得到一個比較直觀的答案。

全國青聯(lián)：建議明確禁止未成年人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播

一句話：直播平臺或許不再是未成年主播們成為電競選手的搖籃。

3月4日，在今年的全國兩會上，全國政協(xié)青聯(lián)界別建議盡快出臺《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》，細(xì)化監(jiān)管規(guī)定和處罰措施；考慮對未成年人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播作出明確的禁止性規(guī)定；明確規(guī)定主播準(zhǔn)入條件，制定合理的申請測評，完善主播資質(zhì)審核。IG英雄聯(lián)盟分部的選手JackeyLove就曾在三年前以一手亮眼的德萊文在斗魚上直播，收獲了不少粉絲，也因此受到了IG戰(zhàn)隊的關(guān)注和邀請，彼時他還只有16歲。

有相似經(jīng)歷的還有XDD等選手，尚未成年的他們從主播做起，在直播平臺上直播打游戲一方面能保持自己的游戲水平并賺取一定收入，另一方面也能打開自己的知名度，從而獲得職業(yè)戰(zhàn)隊的邀請。

電競對年齡的限制使得不少想往職業(yè)選手發(fā)展的未成年人選擇以門檻低的直播平臺作為跳板，但也正是因為低門檻，未成年人主播不成熟的心智狀態(tài)也很容易在名利的驅(qū)使下誤入歧途。

這不僅再次為直播平臺的規(guī)范化敲響警鐘，更提醒著電競俱樂部選拔選手需要更加科學(xué)系統(tǒng)的方式，畢竟，直播平臺或許不再是未成年主播們成為電競選手的搖籃。

熊貓直播將關(guān)閉服務(wù)器

【一句話：開啟“流浪計劃”的熊貓直播終究沒能遇到拯救它的“劉培強(qiáng)”。】

3月7日，熊貓直播CEO張菊元深夜在公司內(nèi)部工作群中發(fā)布長消息，宣布公司無法解決資金缺口，做出遣散員工的決定。3月8日下午，熊貓直播官方微博證實(shí)關(guān)停消息。

作為直播平臺，主播們?nèi)遮吀甙旱暮灱s費(fèi)和直播分成、每月千萬級別的帶寬費(fèi)用、電競賽事高昂的版權(quán)費(fèi)和運(yùn)營推廣費(fèi)用都是不可忽視的成本。張菊元說熊貓直播長達(dá) 22個月未有外部資金進(jìn)入，“燒錢買流量”的熊貓直播一直無法實(shí)現(xiàn)真正的盈利，資金無疑是熊貓直播倒閉的直接原因。

自從創(chuàng)始人王思聰逐漸退出熊貓直播的管理，360系的管理者一直是熊貓直播過去幾年發(fā)展的核心力量，但是騰訊是游戲直播平臺繞不開的話題，斗魚和虎牙的股東中都有騰訊的身影。

不論是股東還是管理者，熊貓直播始終沒有出現(xiàn)一個能夠與騰訊分庭抗禮的力量，甚至還出現(xiàn)了傳聞中的“內(nèi)斗”。從這個層面上看，熊貓直播倒閉的深層原因還是“人”。

熊貓直播的興起和繁榮都離不開王思聰?shù)姆龀郑诖酥螅_啟“流浪計劃”的熊貓直播終究沒能遇到拯救它的“劉培強(qiáng)”。

《Apex英雄》玩家數(shù)破5000萬，外掛問題日益嚴(yán)重

【一句話：“外掛泛濫或使《Apex英雄》走上《絕地求生》流失玩家的老路。】

自上個月5日無預(yù)警免費(fèi)橫空出世，時隔28天，《Apex英雄》玩家數(shù)正式突破5000萬大關(guān)。《Apex英雄》玩家數(shù)迅速攀升，隨之而來的自然是所有射擊游戲要面對的問題：外掛作弊。不少玩家反映《Apex英雄》外掛橫行的問題，其中，亞服的外掛問題相當(dāng)泛濫。

據(jù)重生工作室近日發(fā)布的“檢查報告”顯示，《Apex英雄》使用的Easy-Anti-Cheat反作弊技術(shù)已經(jīng)封禁了超過35.5萬PC端玩家。3月8日，Respawn發(fā)貼稱將在PC平臺上加入舉報功能。

同樣的情節(jié)在《絕地求生》也曾上演，作為大逃殺游戲的老大哥，也曾因為外掛泛濫而流失大體量的玩家。

事實(shí)上，沒有一款FPS游戲沒有外掛，但是一款游戲想要良性運(yùn)營，游戲運(yùn)營商一定要拿出決心整治，另外國內(nèi)不少俱樂部包括網(wǎng)易在內(nèi)已經(jīng)開始籌建《Apex英雄》的戰(zhàn)隊，電競化的過程也繞不開外掛問題。

藍(lán)洞想要止損，在去年11月推出了《絕地求生》的“臨時封禁審查系統(tǒng)”， EA如果不能采取強(qiáng)力手段打擊外掛，那么外掛泛濫或使《Apex英雄》走上《絕地求生》流失玩家的老路。

03.11-03.17

巨鳥多多工作室公布自研手游《自走棋》

【一句話：不知道未來V社會不會拒絕分一杯羹。】

《DOTA2游廊自走棋》地圖的制作人巨鳥多多工作室日前在微博宣布將推出獨(dú)立手游《自走棋》，并同時上線手游官網(wǎng)開啟預(yù)約。《自走棋》由巨鳥多多工作室獨(dú)立研發(fā)，由成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供游戲研發(fā)技術(shù)支持并負(fù)責(zé)發(fā)行，ImbaTV負(fù)責(zé)游戲電競市場開發(fā)及賽事推廣。

預(yù)約官網(wǎng)上顯示，綁定Steam賬號的老玩家將獲得一定獎勵。另外有報道稱官方希望未來的賽事能PC和手游端同時進(jìn)行。截至記者發(fā)稿時，官網(wǎng)上顯示預(yù)約人數(shù)為49萬人。

《自走棋》系列游戲自發(fā)布之后，PC端遭盜版、手游端預(yù)約界面被黑客攻擊、商標(biāo)遭注冊等事無一不證明太多人期待著在這一爆款游戲中分一杯羹。但手游《自走棋》一方面用綁定Steam吸引老玩家，另一方面很可能即將帶走DOTA2的流量，同時還想要辦PC端的比賽，不知道V社會不會拒絕分一杯羹。

斗魚夢幻聯(lián)賽特殊禮物策略“引烏龍”？

【一句話：剛邁出的一只腳又被觀眾們扼殺在搖籃里。】

在DOTA2夢幻聯(lián)賽S11開賽前，斗魚Dota2官方微博宣布比賽期間將上線特殊禮物“夢幻聯(lián)賽辦卡”，贈送辦卡可以在任意賽事直播間全程觀看Major，并在第二天發(fā)布解釋稱未辦卡觀眾可“試看5分鐘”。在玩家熱議之下，該解釋被刪除，之后稱所有觀眾均可照常全程“高清免費(fèi)”觀看此次賽事。

在直播平臺的兩大成本，內(nèi)容成本和帶寬成本的重壓之下，嘗試為這兩者付費(fèi)都將是直播平臺改善營收的重要一步。不難看出，在前后兩次并不一樣的策略中，斗魚平臺將此次賽事的收費(fèi)邏輯從“為內(nèi)容付費(fèi)”改為“為帶寬付費(fèi)”。但對于直播平臺來說，帶寬是其滿足觀眾所必需達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，內(nèi)容才是其核心競爭力。如果不能教育用戶為好內(nèi)容買單，那么代表平臺的變現(xiàn)之路依舊沒有被打通。

OWL將在2020年全面啟動主客場計劃

【一句話：“外來物種”永遠(yuǎn)不能小覷。】

守望先鋒聯(lián)盟OWL日前確認(rèn)他們將在2020年正式開啟聯(lián)盟主客場計劃，具體時間表將在今年下半年公布。每支隊伍的主場和客場比賽將各占一半，并會與同分區(qū)隊伍打更多比賽，客場賽事將會集中在相應(yīng)區(qū)域市場以保證收益。賽季將會從2月持續(xù)到8月。

此舉將大大提高聯(lián)盟的運(yùn)營挑戰(zhàn)，也將提高戰(zhàn)隊在全球范圍內(nèi)的潛在收入。盡管在去年啟動這個計劃的時候所有的戰(zhàn)隊就已經(jīng)在做從暴雪競技場搬離到主場的準(zhǔn)備，但OWL的負(fù)責(zé)人還不愿對此事進(jìn)行承諾。Nate Nanzer表示他們在此前必須確保一切順利。在2020賽季之前，聯(lián)盟戰(zhàn)隊將不會再進(jìn)行擴(kuò)充。

OWL目前已經(jīng)擁有四支中國戰(zhàn)隊，可想而知中國將是主客場比賽落地的重要一站。OWL賽事一直以堅持帶給觀眾最優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗而著稱。新的體驗擺在玩家面前，究竟是國內(nèi)觀眾難以適應(yīng)還是觀賽閾值被提高還不得而知。但可以確定的是，有新的強(qiáng)勁競爭對手進(jìn)來，其他賽事聯(lián)盟不會太高枕無憂了。

新加坡電信贊助東南亞運(yùn)動會新加坡代表隊，并開啟PVP計劃

【一句話：目的很真實(shí)，照顧好大客戶。】

新加坡最大的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商新加坡電信（Singtel）宣布，將贊助新加坡電子競技戰(zhàn)隊出戰(zhàn)2019年東南亞運(yùn)動會。在新聞發(fā)布會上，新加坡電信還宣布了其PVP電競計劃，計劃將包括校園聯(lián)盟和國家聯(lián)盟。

Resurgence戰(zhàn)隊、著名格斗玩家Xian、女子戰(zhàn)隊Asterisk成為PVP大使。PVP校園聯(lián)盟將舉辦《無盡對決》（Mobile Legends：Bang Bang）比賽，國家聯(lián)盟則將加入 ML：BB和DOTA2項目。

新加坡電信此次贊助新加坡電競可以說是全方位的，既有業(yè)余玩家也有職業(yè)選手，平臺覆蓋PC端、手機(jī)端和主機(jī)端，項目類型也相當(dāng)廣泛。電競內(nèi)容的直轉(zhuǎn)播所使用的帶寬費(fèi)用成為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的一大收入來源，這類網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商全方位地支持電競發(fā)展，也許也是在尋求穩(wěn)定的互利共生關(guān)系。