基于收益法評估電影《芳華》著作權

文/柏雋妮，西南財經大學

關鍵字：電影著作權；收益法

1 電影票房影響因素分析

1.1 內部因素

1.1.1 演員因素

電影主演的知名度對電影的收視率起著決定性的作用，電影憑借主演強大的票房號召力和影響力通常會獲得不錯的票房收入。

1.1.2 導演因素

知名度很高的導演憑借自己優秀的導演作品，贏得觀眾和粉絲們的高度信任，成為電影品質和票房的保證。

1.1.3 制作費用

電影制作費用包括劇本費用、演員片酬和工作人員酬金、后期特效費等，這些對電影的制作質量產生影響，而制作質量也與電影價值息息相關。

1.2 外部因素

1.2.1 電影檔期

不同的電影檔期效益不同，如賀歲檔、暑期檔等收益通常較高，檔期是影響票房收入很重要的外部因素。

1.2.2 院線排片

院線的排片決定了電影上映的周期、每日場次及場次時間等，對電影票房收入產生直接影響。

1.2.3 營銷手段

任何影片都要通過營銷來進行推廣，電影發行方的營銷能力會影響到消費者的觀影行為，影響票房收入。

2 電影著作權評估案例分析---基于收益法

2.1 電影著作權評估過程

2.1.1 收益分成率法模型

V：電影著作權價值，Ki：電影票房分成率，K2：電影衍生品分成率，Pt：票房收入，R：電影衍生品收入，r1：電影票房收益折現率，r2：電影衍生品收益折現率，n：電影票房收益期限，m：電影衍生品收益期限。

2.1.2 模型各參數確定

2.1.2 .1電影著作權的預期收益

在確定電影著作權的收益額時，本文選擇采用分成率法。計算公式如下；

著作權的收益額＝銷售收入銷售×收入分成率

預期收益主要包括電影票房收入和后期衍生品收入。電影著作權的收益分成率，也就是電影分賬制中的分賬率，電影著作權收益額的公式如下：

電影著作權收益額＝電影票房收入×票房分成率＋衍生品收入×衍生品分成率

電影《芳華》上映時長為73天，累計獲得票房收142,241.50萬元，平均每日票房收入為1,948.51萬元。后期無衍生品收入。其著作權單日收益額計算如下：

《芳華》著作權單日收益額

本文選取的無風險報酬率為五年期國債收益率，經查閱Wind資訊，五年期國債收益率為3.15%，風險報酬率用行業投資回報率減去無風險報酬率可以得到。本文采用電影行業的六家上市公司20 13-2017年五年的平均總資產利潤率作為行業平均投資回報率，具體數值如下表：

表2-1 上市電影公司2013-2017年總資產利潤率

如表2-1，因為開心麻花及新片場兩個公司資產利潤率與其他公司差異較大，因此本文將其剔除計算均值，光線傳媒、華誼兄弟和北京文化三家公司近五年總資產利潤率均值為7.52%。因此，該電影的折現率為無風險報酬率與平均總資產利潤率之和，為10.67%。對應的日折現率為：

2.2 評估結果

將上述測算的各評估參數代入收益分成率法模型進行計算，得出《芳華》的著作權價值如下：

經計算可知，電影《芳華》的著作權價值為55,510.34萬元，在整個電影票房收入中，著作權占比為39.03%。

3 結論

本文選取電影《芳華》采用收益分成法，對其著作權進行價值評估。因為該部電影并無衍生品及衍生品相關收入，因此本文只考慮了票房收入，經過對票房收入、折現率以及上映時間等參數的測算，最后得出該部電影的著作權為55,510.34萬元，占總票房收入的39.03%，說明著作權價值在整個電影價值中占比較大，因此也可以得出，對于還未上映，沒有獲得實際票房收入的電影，可以通過計算其著作權價值，對電影票房做出預估。