新媒體時代主流媒體傳播力的提升策略

李志賢

摘要：新媒體時代的到來為信息的傳播與交流提供了更廣闊的時間與空間。本文對新媒體時代主流媒體傳播力問題進行分析，提出電視、廣播等主流媒體渠道應該通過把握新媒體渠道傳播特征，進行針對性的傳播管理、樹立互聯網思維、改革用人機制等方式提高傳播影響力。

關鍵詞：新媒體；傳播；策略

一、引言

隨著互聯網、手機等新興媒體的迅速發展與普及，新媒體成為了公眾獲取消息，閱讀內容的主要渠道。電視、雜志等傳統主流媒體的傳播力下降。作為我國的主流媒體渠道，電視、廣播等渠道擔任著傳播社會主義思想，建設社會主義文化的重任。不斷提高主流媒體的傳播力，確保主流媒體在傳播積極思想、構建社會文化的過程中占領主要地位，是緊迫的現實問題。

二、新媒體時代主流媒體提高傳播力必要性分析

（一）穩定主流媒體生存發展

對于絕大多數的公眾而言，注意力以及閱讀量都是有限的，各大媒體的競爭是典型的零和博弈競爭。在新媒體模式日益普及的背景下，其內容的豐富性，渠道產品的多樣性，吸引了眾多公眾的眼光，包括今日頭條、抖音等產品的出現，成為了社會正面文化傳播的雙刃劍。我國電視廣播等主流媒體的廣告收入增長下滑明顯，受眾數量不斷降低，這種下滑的趨勢如果繼續蔓延，將會對許多傳統主流媒體的進一步發展造成影響，甚至威脅到主流媒體的生存條件。在此背景下，提高電視、廣播等主流媒體的新聞信息采集、編輯能力，吸引年輕的觀眾關注，是穩定電視廣播等主流媒體生存與發展的重要途徑。

（二）鞏固主流思想

在中國，傳統的電視廣播媒體是宣傳社會主義文化，進行黨的文化建設傳播的重要組成部分，承擔著宣傳社會主義政策，激發社會正能量的重要任務。然而，習近平主席在全國宣傳思想大會上指出，許多年輕人都基本不再關注主流媒體，大部分的信息都從網絡上獲取。電視廣播等主流媒體的受眾人群年齡集中在40歲以上，互聯網的虛假信息、暴力信息、甚至是錯誤的政治言論信息充斥著年輕人的屏幕，輿論的誤導扭曲了人們的世界觀、價值觀。如果對此現象不加以管理，任其自然的發展，難以讓主流、正確的文化思想得到有效的傳播。因此，提高主流媒體在新媒體時代的傳播能力是鞏固主流 的必要途徑。

（三）提高文化軟實力

改革開放以來，人們的生活水平不斷提高，電視廣播逐漸成為了廣大人民群眾最歡迎的文化傳播模式，成為了中華文化的重要載體，也是社會主義價值觀的主要傳播政地。電視廣播是每家每戶都具有的媒體設備，強化電視廣播的傳播能力，提高受眾對這些主流媒體的接受程度，是提高我國文化軟實力的必要手段。同時，電視廣播主流媒體也是我國文化走向世界的重要載體，能夠在世界的舞臺上樹立良好的形象。

三、主流媒體傳播力提升策略分析

（一）樹立互聯網思維、積極融合新媒體

習近平主席曾指出，我們要根據形勢發展的特點，把網絡輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重環節。很多年輕人基本不看主流媒體，大部分信息來源于網絡，我們必須要正視這一事實，提高主流媒體對于這一部分受眾的主動掌握能力，加大投入的精力，不能在信息化的潮流中被邊緣化。要想更好的適應高科技的社會發展需要，應該充分利用技術的紅利，吸引優秀的、年輕的群體。因此，要想提高廣播電視等主流媒體的傳播力，就需要主動的改變傳統的傳播方式，貼近受眾，滿足受眾的需求。當務之急就是樹立互聯網的思維，借助新媒體的渠道，將主流媒體的內容在新媒體渠道中發送出來，利用新媒體的便捷性的優勢，讓主流媒體的文章、聲音以及思想傳播更加迅速，從而有效的主流媒體的傳播力。現階段，如人民日報，五四青年等主流報刊媒體均咋愛微博等渠道開放了官方賬號，同步推送主要信息，在評論中有眾多年輕受眾的反饋，可見這些主流媒體的新媒體嘗試取得了初步的成果[1]。

（二）改革人才隊伍、適應新媒體需求

推進傳統主流媒體渠道與新媒體形式的結合，我們應該改革現有的主流媒體宣傳人才隊伍，構建一支具有互聯網思維，掌握了新媒體傳播特點，具有綜合編輯以及后期運營管理能力的人才隊伍，對主流媒體的優秀作品進行適當的修改，在新媒體渠道發送出來，吸引公眾的注意力。現階段，由于新媒體行業起步較晚，目前尚且處于人才欠缺的階段，另一方面，各個企業對于新媒體人才的爭奪與競爭強度過大，特別是一些民營科技企業利用高新、高福利機制從主流電視媒體中挖走了大批人才，廣播電視等主流媒體應該不斷的培育新媒體人才，為在職員工提供高質量的新媒體培訓，對優秀的新媒體案例進行講解，提高在職人員的新媒體運營能力[2]。

（三）提高技術能力、打造新媒體平臺

推動新媒體與傳統主流媒體的融合發展，就需要將技術的更新放在改革的首要位置。對于電視廣播等主流媒體而言，應該順應互聯網技術的要求，積極利用大數據技術，發展移動客戶端的閱讀產品，不斷提高后臺研發人員軟件優化能力，驅動新媒體產品升級。主流媒體企業應該積極打造自己的新媒體產品，包括在微博、微信等第三方平臺創辦官方賬號；打造自己的移動端APP產品等。對于主流媒體而言，應該積極籌集技術資金，申請政府的人才援助以及補貼援助，進行傳播技術的升級與研發，只有不斷提高技術能力，優化產品的閱讀體驗，才能留住公眾的視線，視線傳播力的提高[3]。

四、結論

對于電視、廣播、報紙等主流傳統媒體而言，為了更好的推廣社會主義文化，宣傳正確的價值觀，贏得更多的公眾關注，在新媒體時代應該積極擁抱互聯網思維，打造具有新媒體思想的工作人員團隊，不斷提高技術軟實力，提升媒體傳播影響力。

參考文獻：

[1]王勇，王冠男，戴愛紅.論新媒體時代廣播電視主流媒體傳播力的提升[J].中國廣播，2016（3）：33-37.

[2]邢曉紅.新媒體條件下提升主流意識形態傳播力的策略[J].學術界，2017（2）：247-247.

[3]張淵濤.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].西部廣播電視，2017（9）：56-56.