關中民俗裝飾畫元素在現代品牌形象設計中的應用

郭志強

（咸陽師范學院設計學院，陜西 咸陽 712000）

引言

目前，多元文化經濟的繁榮趨向已經穩(wěn)定，尤其是在品牌設計這一專業(yè)領域更勝一籌。西方發(fā)達國家的設計作品內涵逐漸深入我國，平面設計師們對于傳統(tǒng)價值觀和審美觀又有了新的認識，“民族的才是最好的”這一主題成為我國本土文化設計的發(fā)展趨勢。了解我國當代平面設計與傳統(tǒng)裝飾畫元素之間的共同進步，是我們當代設計師需要解決的一大難題。

一、傳統(tǒng)民俗裝飾畫元素的含義

傳統(tǒng)裝飾畫元素歷史悠久，歷經時間的沉淀，它已成為一個眾所周知的，給人以美的享受的事物。但傳統(tǒng)裝飾畫元素在大批的出產中究竟是藝術呢?還是圖形設計，在我們的日常生活中，它又是以什么形式體現的呢？這是值得我們每一個平面設計學習者不斷探索認知的。總結傳統(tǒng)裝飾畫的裝飾美感語言的元素體現的是意識和審美的藝術形式，可以在具象與抽象中無任何的阻礙中進行探索，大膽運用形式美的法則，對圖像進行夸張變形等手法，在對自然界的圖像進行處理中，它起到了美化社會和生活的作用。

二、關中民俗裝飾畫元素在品牌形象設計中的應用規(guī)律

“民俗元素”不僅僅是一種傳統(tǒng)的象征，更是當地歷史文化長時間沉積的結果，“民俗”是中化文華構成的重要板塊，他不但是中華文化一脈相承的重要搖籃，也承擔著世界文化發(fā)展前行、影響時代格局的重要使命。本文中提煉關于關中民俗元素有以下幾點：

（一）元素的質表達

關中傳統(tǒng)裝飾畫元素重視本質表達，它是把客觀情結和意圖表述于傳統(tǒng)裝飾畫元素的一種體現。青睞于本質的發(fā)揮，是一種從理念上了解中國傳統(tǒng)裝飾畫元素的定義和方法。

（二）造型平面化

平面加工是關中傳統(tǒng)裝飾畫元素風格特征的關鍵要素，它突破了視野的局限，把自然界中表露的物象綜合于二維空間之中。一是組合物中的平面管制，將圖像平放于影像中，顯示出不管空間和圖像之間的關系，只有大小、上下的位置關系。二是個人的圖像平面，削弱了立體感，加強了剪影效果的外邊緣。

（三）形象線條化

在創(chuàng)建用線為情景的創(chuàng)作圖形模式不但反映了傳統(tǒng)藝術裝飾性質的畫面，而且也是美學模式體系的根本特征。以線的形象來打造圖形能更清楚也更準確地掌握它的特點，它可以排除整個不重要的成分感染。線條不僅可以刻畫形體、結構，表現空間、質感，還可以通過粗細、輕重、緩急、頓挫、曲直、濃淡來展現不同的感情性格[3]。

（四）顏色體現性

在顏色的使用中，中國傳統(tǒng)裝飾畫元素是不再執(zhí)拗在模仿和顏色性質上，卻是把顏色概括變成一個文化見解，給予了它標志性。不一樣的地區(qū)、年齡、種族，顏色都代表著不一樣的符號。

圖2-1關中木版裝飾畫 來源網絡

三、關中傳統(tǒng)裝飾畫元素在視覺傳達設計中的應用

傳統(tǒng)裝飾畫元素傳承民族發(fā)揚文化的作用起著較為重要的作用。傳統(tǒng)元素是一個符號，符號背后是中華民族悠久的歷史文化和人文精神，可說是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經過高度濃縮后的一種象征。我們必須倡導東方的美學設計；促進傳統(tǒng)裝飾畫元素的圖案；應該走進我們的當代頭腦格式中。中國的視覺傳達設計應該是更現代，是古代與現代的結合“引進來”和“走出去”的介紹，對人類頭腦方法的眷注，是多樣文化的并存，是人與自然融洽呈現的“當代化”。

品牌設計是文化與藝術的結合，往往通過真實的生活呈現出這樣一種現象，凡是那些積極和持久的藝術，無論是從國外借鑒或本身就有的，都是對傳統(tǒng)歷史文化的傳承和發(fā)展。出于人們對美好生活的憧憬，夢想和構思的尋求，使文化能夠薪火相傳，能說是文化的傳承繼承了設計作品的繁衍。藝術設計是不斷創(chuàng)新的需要，中國元素的成長也離不開創(chuàng)新。標新立異，對傳統(tǒng)元素與藝術來說，是摒棄，并不是否認!如果割裂了傳統(tǒng)文化與現代藝術設計之間的聯系，那么，我們國家的現代設計將黯然失色。然而歷史告訴我們，只有從傳統(tǒng)工藝美術的繼承，借鑒和吸收，并在此基礎上不斷進行翻新才能真正推動設計的發(fā)展源源不息。

四、結論

“傳統(tǒng)裝飾畫元素”是古代文明與現代視覺傳達設計中的主要因素。這些傳統(tǒng)藝術元素和裝飾畫元素的意境是互補的，從而讓創(chuàng)作在品牌設計的應用中與聽眾產生情結共識，有益于設計的傳播和升華。我們發(fā)展中國民族傳統(tǒng)元素的同時，不要只是進行單一的保留，而是需要實行揚長避短的方法，對于西方的設計作品，對其優(yōu)點和內涵進行采納，觀察圈子內豐富的格調，把美學元素與當代創(chuàng)作相融合，給予時代性，從而把中國設計變成同世界聯絡的橋梁。在傳統(tǒng)的基礎上，憧憬前程，讓中國民族元素發(fā)揚下去。