淺談網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的規(guī)范化

鮑悅 張穎煒 蔣垚

摘 ? ?要： 廣告，作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，充斥日常生活的角角落落。網(wǎng)絡(luò)廣告以超時(shí)空性、信息傳播的交互性、快速敏捷的傳遞特點(diǎn)及完美的視聽(tīng)效果逐漸取代普通廣告的地位。本文從網(wǎng)絡(luò)角度切入，在研究前人成果的基礎(chǔ)上，從語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法的角度研究網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的特征，了解網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言特殊的構(gòu)成方式，有助于人們更好地了解當(dāng)代消費(fèi)者特有的心理及文化價(jià)值取向。初步分析網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的變異及失范現(xiàn)象，同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的規(guī)范化提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言 ? ?失范現(xiàn)象 ? ?規(guī)范化

網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言是漢語(yǔ)語(yǔ)言表達(dá)的特殊領(lǐng)域，是隨著時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生的新的語(yǔ)言形式。然而，由于網(wǎng)絡(luò)的不可控性產(chǎn)生的失范現(xiàn)象隨著網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量的增多而不斷涌現(xiàn)。目前，學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言失范的關(guān)注度并不高，網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言失范現(xiàn)象應(yīng)該像廣告語(yǔ)言失范現(xiàn)象一樣，被納入漢語(yǔ)規(guī)范化研究視野，按照一定的規(guī)定判定何為失范現(xiàn)象，并提出可靠的應(yīng)對(duì)政策供廣告設(shè)計(jì)者參考，從而構(gòu)建更加全面的網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言使用規(guī)范化體系。本文運(yùn)用定量分析和定性研究相結(jié)合的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言進(jìn)行調(diào)查分析與研究。主要選取APP、微信、微博、網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)電視等網(wǎng)絡(luò)媒介中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言語(yǔ)料進(jìn)行分析研究，收集了2017年11月11日至2018年5月10日的1000條廣告語(yǔ)作為具體研究對(duì)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)、語(yǔ)音失范、詞匯失范、語(yǔ)法失范等現(xiàn)象進(jìn)行分析及研究，其中不符合《現(xiàn)代漢語(yǔ)常用字表》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)料均看作失范現(xiàn)象，大致分為語(yǔ)音失范、漢字失范、詞匯失范、語(yǔ)法失范四類(lèi)。各類(lèi)型失范現(xiàn)象的數(shù)量及占比可以從表1看出。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音失范現(xiàn)象

無(wú)論是傳統(tǒng)廣告語(yǔ)言還是網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言常常用諧音的方式增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果。本文把諧音看作一種仿詞的修辭手段，在特定語(yǔ)境中換用音同或音近的語(yǔ)素仿造另一詞語(yǔ)[1]，可以使廣告具有音韻美，給人以新鮮活潑、生動(dòng)明快的感覺(jué)，從而吸引受眾的注意力。這種利用漢字進(jìn)行諧音的方式在中國(guó)傳統(tǒng)文化中早就存在，常常用諧音實(shí)現(xiàn)趨吉避兇或易俗為雅的目標(biāo)，漢字諧音本不屬于失范的范疇。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中，廣告設(shè)計(jì)者為了廣告詞能與品牌或產(chǎn)品的功效理念等相貼合，往往會(huì)用諧音字替換某句名言或某個(gè)成語(yǔ)中的字，可能使一些人在使用此類(lèi)詞語(yǔ)或句子時(shí)產(chǎn)生一定的混淆，造成不利的影響。如：

（1）雷達(dá)電蚊香，默默無(wú)“蚊”的奉獻(xiàn)！（雷達(dá)淘寶2018-04-21）

（2）箭牌口香糖，一箭如故，一箭鐘情（箭牌淘寶2018-04-30）

例（1）是把“默默無(wú)聞”中的“聞”替換成了“蚊”，例（2）是把“一見(jiàn)如故、一見(jiàn)鐘情”中的“見(jiàn)”替換為“箭”。這種做法使學(xué)生無(wú)意間吸收一些錯(cuò)誤的文字信息從而影響以后的表達(dá)。

在網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中還存在另一種利用數(shù)字進(jìn)行諧音的形式，這是受到近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言影響而產(chǎn)生的一種新的諧音形式。如：

（3）全城要愛(ài)，520！（紀(jì)念日網(wǎng)2018-05-05）

（4）淘得6，才是活得6！（淘寶2018-05-10）

（5）熱力國(guó)際，“五”可抵擋（飛豬2018-04-21）

例（3）中的“520”是“我愛(ài)你”的數(shù)字音譯形式;例（4）中的“6”是“溜”的數(shù)字音譯形式，多用來(lái)表示順利、厲害等意思;例（5）巧妙地用“五”代替“無(wú)”，既可以用來(lái)表示本次活動(dòng)有五折的優(yōu)惠力度，又可以提醒大家這種優(yōu)惠力度是不能錯(cuò)過(guò)的一個(gè)大福利，很好地滿足了廣告的宣傳需求。

雖然諧音詞的使用使廣告語(yǔ)言變得更加生動(dòng)，更具有宣傳效果，但對(duì)諧音詞的使用必須加強(qiáng)控制與監(jiān)管，如果諧音詞肆意發(fā)展，就必定會(huì)對(duì)漢語(yǔ)的語(yǔ)音系統(tǒng)造成巨大沖擊，影響漢語(yǔ)原有的、規(guī)范的語(yǔ)音系統(tǒng)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的漢字失范現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中的文字失范主要表現(xiàn)為錯(cuò)別字的出現(xiàn)。錯(cuò)字，指寫(xiě)得不成字，規(guī)范字典查不到的字;別字，又叫“白字”，指把甲字寫(xiě)成乙字[2]。為輸入法的限制而非手寫(xiě)錄入，并且廣告語(yǔ)言最起碼是具備可讀性和可理解性等特點(diǎn)的，目前網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)錯(cuò)字的存在，所收集的1000語(yǔ)料中出現(xiàn)漢字失范的語(yǔ)料均表現(xiàn)為別字的使用，大部分錯(cuò)別字出現(xiàn)在淘寶商品介紹的網(wǎng)頁(yè)。

（6）相關(guān)圖片僅供參考，已（以）收到實(shí)物為準(zhǔn)。（初語(yǔ)淘寶2018-01-02）

（7）全店面膜可以拚（拼）單10片包郵！（雪熙代購(gòu)淘寶2018-01-02）

（8）皮膚反（返）黑。（凡士林2018-01-08）

三、網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的詞匯失范現(xiàn)象

在統(tǒng)計(jì)的1000條網(wǎng)絡(luò)廣告中，出現(xiàn)詞匯失范現(xiàn)象的有209條，從表2可以看出各種失范現(xiàn)象的具體數(shù)量及占比。

（一）外語(yǔ)詞濫用

廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)制廣告語(yǔ)時(shí)為了吸引更多的受眾，也為了彰顯獨(dú)特的個(gè)性，常常采用與漢語(yǔ)詞意思相同的外語(yǔ)詞代替原漢語(yǔ)詞，從而出現(xiàn)漢語(yǔ)詞和英語(yǔ)詞混用的情況，在一些自媒體的廣告中已經(jīng)達(dá)到了濫用的程度。其中出現(xiàn)最多的是用英語(yǔ)詞代替漢語(yǔ)詞，用其他外語(yǔ)詞代替的情況比較少。

（9）張韶涵，一襲紅裙美cry。（歌手芒果TV2018-02-24）

“cry”意為哭。

（10）騰格爾補(bǔ)位惹眾人齊打call。（歌手優(yōu)酷2018-02-14）

“call”意為電話，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，打電話是加油的意思。

（11）選錯(cuò)專業(yè)，我差點(diǎn)錯(cuò)失top100的名校offer！（雅思哥微信2018-04-10）

（二）字母詞濫用

自媒體廣告中的字母詞濫用一種表現(xiàn)為對(duì)一些專有名詞隨意縮寫(xiě)處理，另一種表現(xiàn)為字母的隨意拼湊，拼湊而成的“單詞”沒(méi)有具體的意思。如：

（12）把小心心都給你，贏取節(jié)目10s彩蛋。（偶像練習(xí)生微博李二狗狗狗狗狗狗2018-03-08）

10s指10秒，s是英文單詞second的縮寫(xiě)形式。

（13）Huawei/華為P20Pro4G全面屏手機(jī)。（華為天貓2018-04-10）

P20是華為手機(jī)的一款型號(hào)，其他還有V10、Mate10、nova2等。

4G是支持的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型。

（14）高露潔光感白牙膏40g。（高露潔天貓2018-04-10）

40g指40克，是牙膏的容量，g是gram的縮寫(xiě)形式。

（15）趣味相投，N多快樂(lè)。（網(wǎng)易網(wǎng)頁(yè)2018-01-28）

（三）生造外來(lái)詞

外來(lái)詞也叫借詞，指的是從外族語(yǔ)言里借來(lái)的詞。外來(lái)詞的吸收方式和構(gòu)造大致可以分為音譯、半音譯半意譯或音意兼譯、音譯前后加注漢語(yǔ)語(yǔ)素和借形[3]。在自媒體廣告語(yǔ)言中出現(xiàn)了一種用與外語(yǔ)詞讀音相同或相近的漢字代替外語(yǔ)詞的新形式的外來(lái)詞，這種構(gòu)造外來(lái)詞的方式和音譯比較相似，但是與音譯相比，它的出現(xiàn)只是因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者想取得更好的表達(dá)效果而隨意抽取讀音相似的字進(jìn)行音譯，這種形式往往會(huì)造成一個(gè)外語(yǔ)詞有多種音譯詞，既不固定又不是社會(huì)約定俗成的，所以這是不規(guī)范的。

（16）邀您參與全民雅思趴。（雅思哥微信2018-02-01）

（17）冰雪伐木累，全員出擊，為冬奧會(huì)瘋狂打call。（奔跑吧兄弟浙江衛(wèi)視2018-04-28）

例（16）中，“趴”在這里是“party”的意思，但是在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，“趴”的意思是胸腹朝下臥倒或者身體向前靠在物體上，并沒(méi)有和“party”相近的詞義，因此在這里“趴”是生造詞。例（17）中的“伐木累”是英語(yǔ)“family”的音譯形式，“family”本為“家庭”的意思，“伐木累”中的三個(gè)字沒(méi)有與之相關(guān)的意思，并且這個(gè)詞近兩年才開(kāi)始流行，也沒(méi)有收入《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，因此“伐木累”屬于生造詞。

（四）拼寫(xiě)錯(cuò)誤

（18）無(wú)錫協(xié)和雙語(yǔ)學(xué)校HKS漢語(yǔ)考試（無(wú)錫國(guó)際學(xué)校網(wǎng)頁(yè)2018-04-02）

例句中HKS拼寫(xiě)錯(cuò)誤，應(yīng)改為HSK。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)法失范現(xiàn)象

在統(tǒng)計(jì)的1000條網(wǎng)絡(luò)廣告中，出現(xiàn)語(yǔ)法失范現(xiàn)象的有198條，從表3可以看出各種失范現(xiàn)象的具體數(shù)量及占比。

（一）搭配不當(dāng)

動(dòng)語(yǔ)和賓語(yǔ)搭配不當(dāng)在淘寶商品介紹網(wǎng)頁(yè)中是十分常見(jiàn)的。

（19）軟糖含魚(yú)油且維生素B1、B2豐富。（果汁軟糖淘寶2018-02-01）

上例中“含”要求名詞性賓語(yǔ)，但是“維生素B1、B2豐富”是謂語(yǔ)性短語(yǔ)，可以改為“軟糖含魚(yú)油和豐富的維生素B1、B2”。

（二）成分多余

由于多了某個(gè)成分而造成表達(dá)意思不清楚、冗贅重復(fù)，叫做成分多余[4]。在網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中成分多余的語(yǔ)法失范現(xiàn)象較多，廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)刻意重復(fù)成分以起到強(qiáng)調(diào)的作用。

1.主語(yǔ)多余

（20）考官你別再為難我，我我我我就發(fā)表情包了。（雅思哥微信2018-04-28）

例句中，廣告多次重復(fù)主語(yǔ)“我”。

2.賓語(yǔ)多余

（21）把我全部的愛(ài)都給@朱正廷@朱正廷@朱正廷。（松松鼠微博2018-03-05）

例句中，廣告多次重復(fù)賓語(yǔ)“朱正廷”。

（三）成分殘缺

不符合省略的條件而缺少應(yīng)有的成分，以致造成句子結(jié)構(gòu)不完整，表達(dá)的意思不準(zhǔn)確，叫做成分殘缺[5]。商家為了節(jié)約成本，網(wǎng)絡(luò)廣告有時(shí)會(huì)出現(xiàn)成分殘缺的語(yǔ)法失范現(xiàn)象，最常見(jiàn)的失范現(xiàn)象為主語(yǔ)殘缺。

（22）是普通棉織品里找不到的。（LRUA淘寶2018-04-03）

（23）滋潤(rùn)溫和，洗出水潤(rùn)肌。（自然堂淘寶2018-03-06）

（24）數(shù)碼家電，大牌直降。（天貓網(wǎng)頁(yè)2018-03-04）

例（22）缺少主語(yǔ)“紡織棉”;例（23）缺少主語(yǔ)“洗面奶”;例（24）缺少主語(yǔ)“價(jià)格”。

（四）句式雜糅

句式雜糅指的是把兩種說(shuō)法混雜在一起說(shuō)，既想表達(dá)這個(gè)意思又想表達(dá)那種意思。如：

（25）古人就知道銀子可以加速創(chuàng)傷愈合，防止感染，凈化水質(zhì)和防腐保鮮的作用。（紅寶石銀手鏈淘寶2018-02-03）

（26）代購(gòu)周期大概15到20天左右。（小櫻巴黎代購(gòu)淘寶2018-02-03）

例（25）可以改為“古人早就知道銀子可以加速創(chuàng)傷愈合，防止感染，凈化水質(zhì)和防腐保鮮”或者“古人早就知道銀子有加速創(chuàng)傷愈合，防止感染，凈化水質(zhì)和防腐保鮮的作用”。

例（26）中“大概”和“左右”意思相同，可以改成“代購(gòu)周期大概15到20天”或者“代購(gòu)周期15到20天左右”。

（五）語(yǔ)序不當(dāng)

漢語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)范中對(duì)于主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)、定語(yǔ)、狀語(yǔ)、補(bǔ)語(yǔ)所處的位置及組成句子的順序都有明確的規(guī)定。受到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言隨意性的影響，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言本身就存在語(yǔ)序混亂問(wèn)題。廣告設(shè)計(jì)者會(huì)忽視這一問(wèn)題，或出于對(duì)產(chǎn)品宣傳效果的考慮而調(diào)換廣告詞的語(yǔ)序來(lái)突出重點(diǎn)，這種帶有“設(shè)計(jì)感”的廣告詞或許會(huì)給產(chǎn)品增彩不少，但是影響了語(yǔ)言的順序性。如：

（27）它們是自然瑰寶賦予人類(lèi)。（紅寶石銀手鏈淘寶2018-02-03）

（28）而且它比黃金對(duì)人體健康的效能還要高。（紅寶石銀手鏈淘寶2018-02-03）

（29）促進(jìn)健康為全家。（舒膚佳淘寶2018-03-01）

例（27）正確的語(yǔ)序應(yīng)為“它們是自然賦予人類(lèi)的瑰寶”。例（28）應(yīng)為“而且它對(duì)人體健康的效能比黃金還要高”。例（29）中狀語(yǔ)的位置錯(cuò)亂，應(yīng)改為“為全家促進(jìn)健康”。

（六）符號(hào)、圖形充當(dāng)語(yǔ)法功能現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中廣告設(shè)計(jì)者為了追求標(biāo)新立異或者達(dá)到簡(jiǎn)潔直觀的藝術(shù)效果，會(huì)用符號(hào)或圖形代替文字，這時(shí)這些符號(hào)或圖形就會(huì)代替其在句中所處的位置充當(dāng)一定的語(yǔ)法功能。例如：

（30）Natural≠Prefect天然≠完美（紅寶石銀手鏈淘寶2018-02-03）

例句中“≠”是不等于的意思，在句子中作謂語(yǔ)。

（七）詞類(lèi)活用較為隨意

詞法方面的失范最主要的是詞類(lèi)活用，雖然在漢語(yǔ)發(fā)展歷史中也存在詞類(lèi)活用現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中的詞類(lèi)活用則表現(xiàn)出一定的隨意性。如：

（31）有喜事當(dāng)然非常可樂(lè)！（淘寶2018-03-11）

（32）喝O泡果奶，把好喝抱抱！喝O泡果奶，把健康抱抱！（淘寶2018-04-22）

例（31）中“非常可樂(lè)”為一個(gè)飲料品牌，這里把本為名詞的品牌名用作了動(dòng)詞。例（32）中“好喝”本為謂詞性詞組，在例（32）中卻充當(dāng)了名詞性的成分。

五、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言規(guī)范化的建議

網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié)目語(yǔ)言是新興語(yǔ)言，任何人只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介就可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者，因此個(gè)人無(wú)意識(shí)的錯(cuò)誤將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息流動(dòng)速度極快的平臺(tái)迅速傳播。商家及廣告發(fā)布者為了達(dá)到標(biāo)新立異、吸引消費(fèi)者的目的，不得不頻出奇招，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言出現(xiàn)失范的主要原因。早在1955年底的現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范問(wèn)題學(xué)術(shù)會(huì)議上，呂叔湘先生談到漢語(yǔ)規(guī)范化急需要做的工作之一是編纂規(guī)范化的現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典和專科性詞典，研究語(yǔ)言教學(xué)和規(guī)范語(yǔ)法。楊茂榮在《論語(yǔ)言文字規(guī)范化》中指出：“語(yǔ)言文字規(guī)范化既是語(yǔ)言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定、維護(hù)、調(diào)整、修訂并不斷更新的過(guò)程，同時(shí)是語(yǔ)言文字規(guī)范觀念不斷更新的過(guò)程。要通過(guò)規(guī)范化，不斷優(yōu)化原有的語(yǔ)言文字規(guī)范，不斷建立新的語(yǔ)言文字規(guī)范，以促進(jìn)民族共同語(yǔ)向著更準(zhǔn)確、更精密、更現(xiàn)代的方向發(fā)展。”[6]

（一）對(duì)各媒體網(wǎng)絡(luò)廣告部門(mén)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的失范問(wèn)題的糾正首先要從嚴(yán)格審核廣告文本做起，微博、微信、淘寶等自媒體用戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的廣告平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸，各大平臺(tái)絕對(duì)有義務(wù)成立專門(mén)的廣告審核部門(mén)，提高自媒體發(fā)布廣告的門(mén)檻，對(duì)每一條在其平臺(tái)發(fā)布的廣告進(jìn)行審核篩選。在已經(jīng)發(fā)布的廣告中尋找出現(xiàn)語(yǔ)音失范、詞匯失范、語(yǔ)法失范問(wèn)題的廣告并及時(shí)刪除。語(yǔ)音方面，少使用諧音手段追求廣告效果，一條規(guī)范的廣告語(yǔ)可能具有更大的傳播價(jià)值;詞匯方面，受到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中出現(xiàn)一些字母縮略詞和生造外來(lái)詞在所難免，我們能做的就是凡是能用漢語(yǔ)中的固有詞語(yǔ)表達(dá)清楚句子意思的，就不用縮略詞或者生造外來(lái)詞，如果要用則應(yīng)該選用一些具有代表性并且已經(jīng)被大眾接受的形式;語(yǔ)法方面，盡量避免一些低級(jí)的語(yǔ)法錯(cuò)誤，例如上文中提到的一些搭配不當(dāng)、語(yǔ)序不當(dāng)?shù)日Z(yǔ)病，這種廣告語(yǔ)不僅會(huì)給現(xiàn)代漢語(yǔ)造成一定的沖擊，從它的商業(yè)傳播價(jià)值來(lái)講，一條有語(yǔ)病的廣告語(yǔ)也不能準(zhǔn)確地傳遞出一個(gè)產(chǎn)品的真正價(jià)值，商家和廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該重視這一點(diǎn)。

對(duì)于一些擁有廣告部門(mén)的公司來(lái)說(shuō)，有必要提高廣告部門(mén)工作人員的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，在選拔人才時(shí)應(yīng)該把工作人員的語(yǔ)言規(guī)范意識(shí)作為選拔的一個(gè)重要依據(jù)，在實(shí)際工作中提高廣告創(chuàng)作人員對(duì)語(yǔ)言文字規(guī)范化重要性的認(rèn)識(shí)，避免字詞誤讀、詞匯誤用、語(yǔ)法混雜等語(yǔ)言失范問(wèn)題。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾進(jìn)行正能量宣傳

傳統(tǒng)媒介的受眾群體具有固定性，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾具有不穩(wěn)定性，任何一個(gè)使用因特網(wǎng)的人都可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，尤其是青少年群體。為了追求品牌年輕化，商家在廣告語(yǔ)上特別注重貼近時(shí)下的流行趨勢(shì)，以同理心博取大眾對(duì)該品牌的關(guān)注，許多廣告公司會(huì)聘用一些年輕群體做廣告創(chuàng)意項(xiàng)目。年輕化的廣告受眾和年輕化的廣告設(shè)計(jì)者這兩個(gè)群體及他們所處的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的大環(huán)境使網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言呈現(xiàn)出許多和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言類(lèi)似的不規(guī)范現(xiàn)象。這就要求現(xiàn)在的年輕群體不僅要增強(qiáng)規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的意識(shí)，還要有對(duì)語(yǔ)言使用不規(guī)范之處的修正意識(shí)。對(duì)于那些有著低級(jí)趣味或隱含非法信息的廣告，必要的時(shí)候應(yīng)該向有關(guān)部門(mén)匯報(bào)，不能任由它肆意傳播。同時(shí)，學(xué)校作為教育事業(yè)的重要窗口，理應(yīng)做好對(duì)學(xué)生語(yǔ)言使用規(guī)范的培養(yǎng)工作，應(yīng)該響應(yīng)政府的號(hào)召積極推廣普通話，使用規(guī)范漢字，對(duì)于學(xué)生使用語(yǔ)言過(guò)程中出現(xiàn)的失范現(xiàn)象，老師應(yīng)該積極引導(dǎo)，加以規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)廣告是新時(shí)代的產(chǎn)物，為了能夠建設(shè)更加和諧的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該舍棄“流量”“人氣”“收益”的設(shè)計(jì)原理，以語(yǔ)言規(guī)范為設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，以社會(huì)正能量作為價(jià)值觀的引導(dǎo)，腳踏實(shí)地，設(shè)計(jì)出有新意又受人歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言。

（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序進(jìn)行制約

我國(guó)于1994年10月27日頒布實(shí)施《中華人民共和國(guó)廣告法》以來(lái)，還陸續(xù)頒布了一系列“審查標(biāo)準(zhǔn)”“管理辦法”等補(bǔ)充法令，但至今尚未制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)廣告的審查和監(jiān)管應(yīng)該成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。只有通過(guò)法律法規(guī)才能真正有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)適時(shí)開(kāi)展打擊活動(dòng)，處罰制作和傳播非法廣告的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，共創(chuàng)美好和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。鑒于法律體系的不完善，現(xiàn)在更應(yīng)該充分利用好社會(huì)輿論的宣傳和引導(dǎo)作用，政府應(yīng)該鼓勵(lì)各大媒體關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言領(lǐng)域存在的亂象，讓輿論引導(dǎo)大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序進(jìn)行一定的制約。

六、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告每天迎面而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)新興事物存在并將持續(xù)存在各種各樣的問(wèn)題，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范化是十分必要的。但是語(yǔ)言的變化是一個(gè)十分迅速的過(guò)程，是一個(gè)極其復(fù)雜的過(guò)程，不是一朝一夕就能完成的。在社會(huì)各界的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言規(guī)范化正在有條不紊地進(jìn)行中，健康有序的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境指日可待。

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