電視劇 《馬向陽下鄉記》成功原因探析

殷昭玖

由山東影視傳媒集團、浙江常升影視制作、中視傳媒等公司聯合出品，吳秀波、王雅捷、李洪濤等人聯袂出演，谷凱執筆、張永新執導的鄉村題材電視劇 《馬向陽下鄉記》是近些年來農村劇的代表作之一。該劇講述了一個商務局市場科科長，臨時頂替他人，來到農村擔任 “第一書記”，帶領村民脫貧致富的故事。通?？磥?，這樣一部帶有鮮明主旋律色彩的農村劇是很難有收視率的，但事實卻超出我們所料，該劇首播當日收視率就達到1.4，位列第二，之后一度領先于各大衛視，在騰訊視頻一家網站點擊率已超過兩億人次，就連平時不怎么看農村劇的年輕人也紛紛追起該劇來。同時，該劇也獲得了良好的口碑，在網絡上幾乎都是一片贊揚之聲。該劇無疑是非常成功的，而其獲得成功的原因也是值得我們探討的。

一、成功的角色定位

與以往農村劇村官不同的是，由吳秀波飾演的馬向陽是一個徹頭徹腦的城市人，無論是穿著打扮還是行為方式，都透露著都市人的時尚、潮流氣息，并帶有一種雅痞氣質。該劇制片人靖雷在采訪時表示，他們想樹立一個具有都市雅痞氣質的村官，顛覆常態思維，展現接地氣、鮮活的新農村。正是這種對人物角色的獨特定位，成為該劇成功的首要原因。首先，它改變了以往此類人物形象臉譜化、公式化的毛病，產生了陌生化的效果，給觀眾帶來了全新的審美體驗。其次，這一獨特的角色定位，成為本劇矛盾沖突產生的重要動因。馬向陽來到大槐樹村之后，與農村環境格格不入，說外行話，做外行事，鬧出了不少笑話，不僅強化了戲劇沖突性，而且還產生了喜劇效果。另外，這一角色定位還有兩個重要的作用。一方面，將主人公設計為有缺點的人物形象，敘述視點下移，采用一種平民化的視點，能夠拉近主人公與觀眾之間的距離，讓觀眾產生親近感和認同感。另一方面，將主人公設定為一個城市人，采用內聚焦敘事，觀眾所看到的農村，就是一個城市人眼中的農村，這一獨特的視角是以前少有的，所獲得的心理體驗也是非常微妙的。

二、主演的選擇

不可否認，很多觀眾都是沖著吳秀波去的。吳秀波的成名之路是充滿波折的，早年參演了不少影視作品，但是一直沒有紅起來，直到電視劇 《黎明之前》才被廣大觀眾所熟知，后又在電影 《北京遇上西雅圖》中出色演繹了一個沉默寡言、溫柔體貼的 “國民大叔”形象，繼而在電視劇 《趙氏孤兒》中又成功塑造了忠義仁厚的程嬰這一角色，在電視劇 《心術》中又被建構為風流倜儻、玩世不恭的醫生形象，后來，他又在電視劇 《離婚律師》中飾演了一位有情有義、充滿人格魅力的金牌律師——池海東這一人物形象，頗受觀眾好評。該劇播出之時，吳秀波已經成為影視圈最炙手可熱的一線明星，早年的人生歷練、豐富的生活體驗，使得他對于各種角色都能駕輕就熟、游刃有余。也正是他對諸多角色的成功演繹，為其積累了超高人氣，獲得了較好的觀眾緣。同時，由于一直以來他塑造了眾多正面人物形象，也使其被建構為一個正義、善良、健康、陽光、充滿正能量的形象，帶著這一形象標簽來演繹 “第一書記”，觀眾就會更容易接受，這是該劇能夠獲得成功的又一重要原因。

三、輕喜劇、田園風

另外一點讓觀眾印象深刻的，就是該劇洋溢著一股輕松、浪漫的喜劇色彩，散發出一種田園牧歌式的氣息。與之前熱播的一些鄉村題材電視劇一樣，喜劇性依然需要丑角來制造。在本劇中，梁會計、劉玉嬌、花小寶等人承擔了主要的喜劇功能，依靠人物夸張的動作表情和與詼諧幽默的對白，營造了一定的喜劇效果。但是，與有些作品不同的是，該劇對喜劇性的表現要更加自然一些，沒有刻意丑化農民形象，更無矯揉造作之感。喜劇效果是主要通過故事情節、也就是事件本身來體現出來的，而不是單純依靠演員夸張的表演。如在該劇中，劉世榮為了讓村民感覺到自己和馬向陽是親戚，讓孫女拿著馬送的蛋黃派，逢人便說是馬送的，最后因說的吃的太多而在李云芳面前露餡，讓人忍俊不禁。這種喜劇效果，就是主要通過事件本身所體現的。另外，制作方也有意讓該劇呈現出一種田園化的風格。制片人靖雷在被采訪時談到，更希望這部劇叫 “田園劇”，一出文藝清新范兒的農村田園劇。為了達到這一目的，該劇場景選擇考究，有蜿蜒的齊長城、清澈的湖水、潺潺的瀑布和綠油油的莊稼地；人物造型清新、養眼；畫面色彩飽滿、豐富；特別是大槐樹這一美術造型，不僅增強了該劇畫面的造型美，而且該樹也成為一種精神象征。以上諸多方面，為觀眾展開了一幅迷人的鄉村田園畫卷，實現了創作者最初的設想。

四、敢于直面問題、解決問題

相對于某些農村劇來說，在這一問題上該劇也有所超越。對當前農業文明的凋敝和農民生活的疾苦，前者有意視而不見，不去深入反映農村的現實生活，關注農民的命運，而只停留于編織一個美麗虛幻的鄉村圖景，缺少了中國傳統文藝的現實主義精神。而該劇則敢于提出農村中所存在的一些問題，如婦女、兒童、老人的留守問題、收入低問題、土地流轉問題、霸權問題等，關注農村未來的發展，關心農民的生存命運，并試圖找尋解決問題的辦法。馬向陽一開始不愿意就任第一書記，但到了大槐樹村之后，他看到了農村所存在的問題，耳聞目睹了農民生活的困苦，立志為農民做一點事，雖然中間歷經了挫折、迷茫甚至退縮，但在政府和親人的支持下，他幫助村民修了路，開發了旅游，兌現了最初帶領大家脫貧致富的承諾，向上級政府交了一份滿意的答卷，同時他也實現了自身的人生價值。

五、濃墨重彩的村斗戲

戲劇沖突是電視劇的本體屬性，正如宮斗是后宮戲最大的看點一樣， “村斗”也成為該劇的一大亮點。實際上，無論是宮斗戲，還是村斗戲，都是現實生活的一種寓言式的表達，就像觀眾能夠從《后宮·甄嬛傳》中看到 “辦公室哲學”一樣，在該劇中也同樣能夠找到。每一位觀眾都能夠從電視劇中找到一個屬于自己的主體位置，并產生認同，這也是此類電視劇能夠產生強烈代入感的重要原因。在該劇中，馬向陽與老辣霸道的劉世榮、小氣圓滑的梁守業、潑辣多智的李云芳等人構成了主要的矛盾關系，他們之間斗智斗勇，緊張刺激、妙趣橫生，成為該劇的主要線索，推動了故事情節的發展。人物是通過戲劇沖突來塑造的，該劇并沒有像有些電視劇那樣矮化農民形象，也沒有刻意拔高，而是做到了盡可能地客觀還原。此劇中的農民形象既充滿著智慧，又帶有一絲狡黠；既能夠舍己為公，又有一點自私和狹隘心理。所以，編導并沒有將人物做簡單化處理，而是盡可能地讓人物形象更加立體、豐滿，對人物做了更加深入的挖掘，這一點也是值得稱道的。

六、主流價值觀念的弘揚

電視劇是意識形態爭奪的場所，作為一種意識形態國家機器，電視劇通過詢喚機制能夠將個體建構為主體。電視劇首先提出社會生活中所存在的一些問題，然后依托一定的價值信仰系統對問題進行一個完美的解決，觀眾從中得到了一種想象性的補償和快感滿足，這一價值信仰系統也得到了一次又一次的弘揚。該劇重點突出了正義、善良、執著、公正、犧牲精神等主流價值觀念。馬向陽剛到村里并沒有馬上被大家所認可，當碰到老祖奶收到一張百元假幣時，為怕她傷心，偷偷地用自己的真幣將其換了過來，贏得了李云芳和老祖奶的感激和尊重；后來他跳進糞池中救老祖奶、給后者買馬桶架子等事件，讓村里人完全接受了馬向陽；最后當馬向陽跳到火海救人時，徹底感動了對手劉世榮，他在村里所遇到的最大麻煩也得到了最終解決。同時，他對帶領大家致富的執著、對他人的誠信和為了保護大槐樹的那份堅韌等，都是馬向陽對主流價值觀念的踐行，也正是這一信仰系統成為他解決各種困難和問題的關鍵所在，也正是對各種困難和問題的想象性解決，社會主流價值觀念才得到了鞏固和弘揚。

除了以上幾點之外，該劇對人物情感的表達也較為成功，親情、愛情、友情等多元情感交織融合在一起，豐富了電視劇的血肉，提升了電視劇的溫度，升華了電視劇的品格，這里不再一一贅述。近些年來，農村題材電視劇處于一個發展瓶頸期，無論是數量還是質量，都難以讓人滿意，如何尋找一個新的突破口，找到最合適的表達方式是當前我們需要思考的問題。