嘉行傳媒：構(gòu)建多元化娛樂公司

馮剛

5月6日，楊冪主演的《筑夢(mèng)情緣》登陸湖南衛(wèi)視;5月12日，迪麗熱巴作為常駐嘉賓加盟的星素互動(dòng)勵(lì)志體驗(yàn)節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第五季即將開播，同時(shí)由她擔(dān)任發(fā)起人的男團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》正在騰訊視頻播出;張?jiān)讫堉餮莸碾娨晞　冻梦覀冞€年輕》正在東方衛(wèi)視熱播……時(shí)間再向前推進(jìn)幾個(gè)月，1月，高偉光主演的電視劇《怒晴湘西》上線騰訊視頻，劇集播出后收獲好評(píng);同期，高彬彬主演的古裝言情劇《小女花不棄》登陸浙江衛(wèi)視周播劇場(chǎng);2月，陳鈺琪、祝緒丹主演的《倚天屠龍記》（2019新版）上線騰訊視頻……2019年行程尚未過半，嘉行傳媒旗下的藝人就以絕對(duì)的“存在感”刷遍電視、網(wǎng)絡(luò)端。

成立不過5年，嘉行傳媒何以在短時(shí)間內(nèi)殺出重圍，成功搶占藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)？于經(jīng)營(yíng)管理上有何獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)？未來，嘉行有著怎樣的布局和規(guī)劃？嘉行傳媒執(zhí)行總裁趙若堯接受了《綜藝報(bào)》專訪，展現(xiàn)了以藝人、影視“雙輪驅(qū)動(dòng)”的全產(chǎn)業(yè)鏈型公司發(fā)展藍(lán)圖。

藝人、影視“雙輪驅(qū)動(dòng)”

嘉行于2014年成立，如今，公司已經(jīng)擁有包括楊冪在內(nèi)的27位全約藝人及14位偶像團(tuán)體藝人，出品、制作了20多部影視劇作品。同時(shí)，公司開始嘗試多種經(jīng)營(yíng)方式，為行業(yè)發(fā)掘和輸送高質(zhì)量藝人及高品質(zhì)影視作品。

趙若堯透露，嘉行目前對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)板塊的定位為注重年輕主流觀眾的內(nèi)容生產(chǎn)者。公司以專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和藝人展開合作，奉行內(nèi)容為王的標(biāo)準(zhǔn)挖掘制作，進(jìn)擊年輕化、偶像化市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作、偶像經(jīng)紀(jì)、藝人商務(wù)產(chǎn)品開發(fā)多渠道業(yè)務(wù)于一體的多元化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。

經(jīng)過多年發(fā)展，嘉行的業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸從成立初期的藝人經(jīng)紀(jì)工作，拓展至內(nèi)容制作、偶像養(yǎng)成、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，作為嘉行的核心業(yè)務(wù)，公司的藝人經(jīng)紀(jì)與影視制作已實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的穩(wěn)步運(yùn)轉(zhuǎn)。由嘉行傳媒出品、制作的精品劇也收獲了不錯(cuò)口碑。今年，由嘉行傳媒出品的后青春都市勵(lì)志劇《趁我們還年輕》正在東方衛(wèi)視播出，電視劇《筑夢(mèng)情緣》和《三生三世枕上書》也將先后與觀眾見面。

趙若堯表示，藝人與作品相互成就?！半p輪驅(qū)動(dòng)”業(yè)務(wù)模式讓藝人經(jīng)紀(jì)和影視制作之間完全獨(dú)立又相互支持，項(xiàng)目精準(zhǔn)匹配藝人、藝人契合角色?！斑@么做不僅讓藝人可以將角色更好地演繹、發(fā)揮，也能保障項(xiàng)目在內(nèi)容上的完成度，實(shí)現(xiàn)藝人與項(xiàng)目共同成長(zhǎng)?！?/p>

創(chuàng)新藝人經(jīng)營(yíng)模式

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及社交媒體的覆蓋，藝人與經(jīng)紀(jì)公司之間的關(guān)系再被聚焦。趙若堯認(rèn)為，各界不斷增長(zhǎng)的關(guān)注目光對(duì)行業(yè)的影響更多是積極的?！坝绕渚图涡袃?nèi)部而言，藝人更像是家人般的存在，大家都是為了夢(mèng)想在奮斗、在成長(zhǎng)，這種相互依存、相輔相成、共同成長(zhǎng)的關(guān)系，不會(huì)受到影響?！?/p>

在藝人團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，有別于傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司為每位藝人配備一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)該藝人所有工作的內(nèi)部分組模式——嘉行采用了獨(dú)特的“多對(duì)多”組合交叉模式。嘉行對(duì)公司所有藝人進(jìn)行分組，根據(jù)每組藝人各自發(fā)展階段和需求不同，由多組工作人員同時(shí)負(fù)責(zé)，這就意味著嘉行每位藝人背后都有多個(gè)工作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)援支持。

趙若堯表示，這種模式下，工作團(tuán)隊(duì)成員可以交叉負(fù)責(zé)不同藝人的工作，能夠有效開放公司所有相關(guān)資源，避免因利益捆綁導(dǎo)致公司內(nèi)部組與組之間、藝人和藝人之間產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)，為藝人提供最大化的資源匹配和良性的工作氛圍。

在新人培養(yǎng)和挖掘上，嘉行擁有一套完整的“人才升級(jí)計(jì)劃”。公司會(huì)從傳統(tǒng)院校發(fā)掘具有潛力的新人，由具備國(guó)際先進(jìn)表演培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的老師對(duì)他們進(jìn)行臺(tái)詞、表演、形體、時(shí)尚、從業(yè)規(guī)范、心理建設(shè)等多方面的培訓(xùn)。藝人進(jìn)入市場(chǎng)后，嘉行會(huì)再次根據(jù)藝人的成長(zhǎng)情況定制培訓(xùn)，助力他們不斷成長(zhǎng)。

同時(shí)，嘉行出品、制作的精品大劇，也給了他們更好的試煉機(jī)會(huì)。目前嘉行處于上升期的藝人迪麗熱巴、張?jiān)讫?、張彬彬、高偉光，都是通過培訓(xùn)體系的塑造和提升，逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可。

積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變化

近幾年來騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝開始布局藝人經(jīng)紀(jì)，騰訊入股壹心娛樂，優(yōu)酷入股悅凱影視，而愛奇藝作為最早成立經(jīng)紀(jì)公司的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，旗下的果然娛樂和新成立的刺猬兄弟擁有一批從《中國(guó)有嘻哈》和《中國(guó)新說唱》中脫穎而出的嘻哈藝人。

趙若堯認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局貼合當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)?！八嚾损B(yǎng)成方式發(fā)生了變化，從挖掘到推向市場(chǎng)的周期也逐漸縮短。藝人的‘曝光不再僅僅局限于傳統(tǒng)渠道，網(wǎng)絡(luò)力量的助力以及粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)起到很大推動(dòng)作用?！?/p>

嘉行觀察到，隨著資本入駐，國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)迅速擴(kuò)充，很多新興藝人經(jīng)紀(jì)公司也隨之涌現(xiàn)，其中包括大量練習(xí)生公司，國(guó)內(nèi)新生偶像輸出能力大增。而憑借自身成熟的造星能力，以及對(duì)年輕化市場(chǎng)的號(hào)召力，嘉行從兩年前就開始籌備、調(diào)研，嘗試挖掘偶像團(tuán)體，多維度打造全能偶像，為行業(yè)輸送新生力量。

2018年，嘉行成立子公司嘉行新悅，并于同年簽約第一批潛力新人，進(jìn)入國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)。今年4月，來自嘉行新悅的6位偶像新人參加了騰訊視頻的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》，正式在全國(guó)觀眾面前亮相。

目前，嘉行已經(jīng)形成了藝人經(jīng)紀(jì)、影視出品和制作，以及偶像新人培養(yǎng)為主的三大主力經(jīng)營(yíng)體系，通過成熟藝人培養(yǎng)和潛力新人挖掘，為公司提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。此外，嘉行還與時(shí)尚界、快消品界品牌跨界合作，服務(wù)于年輕消費(fèi)群體，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。嘉行正逐步發(fā)展成從內(nèi)容制作、人才孵化到產(chǎn)品開發(fā)良性循環(huán)發(fā)展的多元化文娛公司。

趙若堯表示，在與包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的平臺(tái)方合作過程中，嘉行始終保持著開放和積極的態(tài)度，主動(dòng)調(diào)整應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展和變化?！敖?jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)方的合作方式多元，我們?cè)敢饨邮軇?chuàng)新的合作模式，也愿意根據(jù)當(dāng)下情況適當(dāng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)理念。但前提和宗旨都是與平臺(tái)共同創(chuàng)造出有價(jià)值、受到市場(chǎng)認(rèn)可、高收視率高口碑的作品?！?/p>