包裝設計對消費者的影響

尹杰

摘要：俗話說“商場如戰場”，在這個暗潮涌動的激烈環境中，商品已經不要單單為了滿足人類的基本需要，在現在生活中，還帶著消費者自己的審美品味和文化底蘊。因此包裝設計在現代設計中朝著多元化，多樣化，有文化底蘊的趨勢發展。不僅自身商品品質過硬的同時，也要和當今社會大眾的審美相契合。再就是需要包裝設計師們，在所需包裝的材質肌理上、造型上、顏色上進行創作出有意義的商品。

關鍵詞：包裝：消費：五感

隨著人們生活水平的提高，人們的購買力的提高，商品的種類也變得越來越豐富。消費者在選擇商品的過程中，不僅僅是看中質量因素，包裝也成為了消費者選擇商品的重要參考依據之一，可以說在這個極具競爭的市場中，自己的產品能否在眾多品牌中脫穎而出，能否成為眾多消費者爭相購買的寵兒，具有一個新穎且獨具特色的包裝極為重要。

1 包裝對于消費者的作用

包裝是隨著商品的產生的產生的，隨著商品的發展，包裝的功能也開始越來越多，已經成為銷售產品不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保護商品、方便儲運、促進銷售。包裝設計也隨著產品和消費者之間的發展也逐漸發展起來。包裝設計也成了連接產品和消費者之間的橋梁。

（1）保護商品，也包裝的最基本的功能，包裝是和商品相互依存的，在銷售的過程中，商品要經過多次流通，才能到消費者的手中，因此要保證商品不能收到外力的損壞，保證貨物的完整，具有價值。因此要在商品的材質的基礎上，考慮包裝的結構和材料，然后在進行創作。

（2）方便運輸、儲存，商品的便利性直接影響到消費者是否購買，有一個好的符合消費者心理的商品，是大部分消費者所能接受的，

（3）銷售功能;以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。但是隨著我國綜合國力的增強，生活水平的提高，幸福指數飆升，人們已經不僅僅滿足于溫飽，而將把精力放在如何更加享受的度過每一天，面對激烈的市場競爭，和揣摩不透的消費者，產品包裝的重要性也為廠商所深知。如何將自己的產品銷售出去，只靠質量和媒體的傳播是遠遠不夠的。相對于而言，包裝是產品和消費者面對面交流時，能為產品發言的唯一媒介，他是產品的宣傳牌，為產品代言。是沉默的商品推銷員。

（4）刺激消費欲望，并提供品牌提示

一個好的包裝設計會使產品醒目，而從吸引消費者購買。當消費者購買后，消費者了解了產品的質量和廠商，并對其產生一定的好感，這也促進消費者進行深度了解并進行二次回購。

2 包裝設計對消費者行為的影響

2.1 包裝設計的風格

包裝設計風格是消費者是否購買的決定者之一，尤其在消費者對此類商品不熟悉時，必然會根據自己的喜好購買商品，包裝設計是一個互逆的過程，通過包裝設計商品向消費者傳達自己的信息，相反，通過消費者是否購買也反映出廠家的產品和設計需要有哪些改進。根據不同的消費者，有著不同的設計風格，對于孩子而言，他們更喜歡有趣的，可愛的，和富有神話特色的形象，比如動畫片中、或動漫中的人物形象運用在包裝設計中，可能與他們會產生共鳴，前段時間小豬佩奇，火透了半邊天，在市場上也出現了一系列關于小豬佩奇設計類的商品，也是與動畫片一樣銷售量也是驚人。對于大人而言，他們更加看中的是健康，和有特色的新穎，于是在設計風格上會更加偏向于新奇和吸引人的眼球等設計。

2 2包裝色彩對于消費者的影響

色彩對于消費者的消費意識和消費心理也有很大的影響，首先他能在設計中增強品牌的感染力，不同的顏色對于消費者而言會帶來不同的感受。許多消費者對根據自己喜歡的顏色來購買商品。例如農夫山泉經典款的包裝就是紅色，他直接影響到了消費者的消費心理，紅色勾起了消費者的消費欲望。

2.3 包裝文字對消費者的影響

商品包裝上的文字起到的是傳達信息的作用，消費者更加喜歡信息簡潔、醒目，不希望文字太多而且負責，因為這樣更加混淆他的視覺感受，使消費者抓不到重點。

3 包裝設計在現代設計中的趨勢

俗話說“商場如戰場”，在這個暗潮涌動的激烈環境中，商品已經不要單單為了滿足人類的基本需要，

在現在生活中，還帶著消費者自己的審美品味和文化底蘊。因此包裝設計在現代設計中朝著多元化，多樣化，有文化底蘊的趨勢發展。不僅自身商品品質過硬的同時，也要和當今社會大眾的審美相契合。再就是需要包裝設計師們，在所需包裝的材質肌理上、造型上、顏色上進行創作出有意義的商品。

在現在包裝設計中，設計師們越來越重視“五感”的設計。五感顧名思義即是人們的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺這五大器官。在設計中，設計師們全方位的考慮人體的五大感覺器官，通過與消費者之間的互動，這使得包裝設計不再是附加值，而是一種感情上的體驗與精神上的交流。

4 結語

包裝設計是商品和消費者之間的橋梁，隨著時代的發展，設計師們不斷地探索消費者的購買心理和商品更適宜、更便利的包裝形式與樣式。通過研究和分析包裝設計的“五感”，更好的為廣大消費者們服務。

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