傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓

劉莎

互聯(lián)網(wǎng)時代，技術帶來的不僅是效率和便捷還有人們審美和精神文化生活的豐富和提高。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)探索將傳統(tǒng)的文化與新銳文化相結合，展現(xiàn)創(chuàng)新時尚的特點，改變人們對于傳統(tǒng)文化的印象，讓傳統(tǒng)文化通過有趣、輕松的新銳文化方式表達，能夠在消費領域創(chuàng)新出新的商業(yè)模式，進而形成創(chuàng)新型的文化產業(yè)。

一、文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)未來潛力巨大

互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展使文化產業(yè)也得到了發(fā)展。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，互聯(lián)網(wǎng)平臺的文化公司產值已經(jīng)占據(jù)中國文化產業(yè)的70%，傳統(tǒng)的文化產業(yè)正在逐步被互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)所代替。互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)正是在傳統(tǒng)文化的基礎上結合時尚文化以及新銳文化進行創(chuàng)新和改革。傳統(tǒng)文化與新銳文化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓需要了解當前人們的文化消費需求，盡可能地通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進行創(chuàng)業(yè)開拓以及銷售，打造出新型的文化產業(yè)，在未來的商業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)一定的市場。傳統(tǒng)文化與新興產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓方式，包括IP、網(wǎng)絡劇、游戲等。例如將傳統(tǒng)文化與新銳文化進行融合時，可以借助于傳統(tǒng)文化的內涵以及形式，打造出全新的內容。以同道大叔的星座為例，2018年12月，深圳燈會展示了新型的燈會形式，其中同道大叔作為特邀的嘉賓，以彩燈的形式進行出現(xiàn)，將同道大叔的星座形象融入到彩燈當中，并且結合歡樂動物城、熊出沒以及三國殺等動漫IP，打造出全新的燈會形式。除了傳統(tǒng)的人物形象外還加入了新型的動漫形象，展現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化與新銳文化的良好融合發(fā)展。在當前創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策扶持下，越來越多的創(chuàng)新形式與創(chuàng)業(yè)平臺出現(xiàn)，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新發(fā)展吸引了大量資本的目光，不僅給行業(yè)的發(fā)展提供了資金支持還有外國的先進經(jīng)驗和模式。從當前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，文化產業(yè)的未來發(fā)展具有巨大的潛力和良好的文化社會效應。

二、傳統(tǒng)文化具有創(chuàng)新開拓的潛力

1.傳統(tǒng)文化符合人們的心理預期。傳統(tǒng)文化是經(jīng)過幾百年的傳承演變而來，在歷史的發(fā)展進程中不斷地淘汰和選擇，與人們的日常生活已經(jīng)區(qū)分不開。比較明顯的廣告語的選擇，當廣告語與傳統(tǒng)文化相結合時，很容易被人們所接受和認可，比如“何以解憂唯有杜康”，讓杜康酒獲益巨大。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展與商品社會的規(guī)則在新時代產生激烈的碰撞，可以催生出新型的文化模式，既滿足了人們對于傳統(tǒng)文化的期待，也符合現(xiàn)在商業(yè)發(fā)展的需要。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)符合當前大眾的消費需求，在商品經(jīng)濟日益豐富的今天，人們對于精神文化生活的渴求催生了文化創(chuàng)業(yè)的興起。

2.傳統(tǒng)文化具有不可替代性。商業(yè)社會發(fā)展到一定程度就是文化的發(fā)展，商業(yè)文化的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化，并且根植于傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化無論是形式還是語言都具有不可替代性，具有旺盛的生命力和競爭力。忽視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新都是盲目的，創(chuàng)業(yè)不是出奇，創(chuàng)業(yè)是運用各種有利因素將企業(yè)發(fā)展壯大，年輕一代創(chuàng)業(yè)者對于傳統(tǒng)文化認識上還存在著一定的誤區(qū)。文化創(chuàng)業(yè)不同于其他行業(yè)，具有較強的文化屬性，對消費者的理解不但要理性還要感性，要尊重文化的傳統(tǒng)與發(fā)展。目前，在商業(yè)領域傳統(tǒng)文化已經(jīng)滲透到每個環(huán)節(jié)，成為商業(yè)社會不可替代的一部分。基于傳統(tǒng)文化與新銳文化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也是順應商業(yè)社會發(fā)展需要，是對文化產業(yè)重要的補充。

3.傳統(tǒng)文化具有融合性。新銳文化屬于年輕的一代創(chuàng)業(yè)者，擁有廣大的消費群體和市場潛力。新銳文化看似與傳統(tǒng)文化具有很大的區(qū)別，標榜創(chuàng)新與另類。但是，深究起來，新銳文化仍然離不開傳統(tǒng)文化的融合，在文化中發(fā)展文化，在創(chuàng)新中繼承傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)中創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化是人們的精神文化生活，是新銳文化創(chuàng)作的土壤。運用傳統(tǒng)文化的融合性，將新銳文化打造成文化產業(yè)的重要內容指日可待。

三、傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓的策略

傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化，使傳統(tǒng)文化與新銳文化之間能夠無縫銜接。可以通過混搭的形式，將文化的表現(xiàn)形式不斷豐富不斷開拓多樣化；也可以通過移植的方式，運用傳統(tǒng)文化的融合性，將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)勢融入到新銳文化當中，使新銳文化創(chuàng)新發(fā)展出新的表現(xiàn)形式和類型。無論哪種形式的融合發(fā)展，都需要注意策略，盡可能將傳統(tǒng)文化與新銳文化的優(yōu)勢最大化，將創(chuàng)業(yè)發(fā)展的基礎打的更堅固。

1.注重資源整合。文化創(chuàng)意產業(yè)主要是指與人們的文化需求相關，通過創(chuàng)新形式，結合地域資源逐步形成的經(jīng)濟產業(yè)。當前我國的文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括工業(yè)設計、影視藝術、時尚建筑、新媒體藝術等多個內容形式。從整體上看，文化創(chuàng)意產業(yè)的主要載體是文化，核心內容是創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的創(chuàng)業(yè)市場，重點將傳統(tǒng)文化與新銳文化相結合，發(fā)揮文化的創(chuàng)造性和先導性，通過商品形式滿足人們精神文化方面的消費需求。傳統(tǒng)文化被賦予了新的內涵形成新銳文化。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓結合需要注重二者之間的聯(lián)系，挖掘傳統(tǒng)文化的價值，結合新銳文化的特征打造出創(chuàng)新型的文化創(chuàng)業(yè)模式。

注重兩種文化的資源整合，推動整個文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。將傳統(tǒng)文化與新銳文化進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時，必須要重視文化精神的挖掘，在地域資源的基礎上制定出合適的發(fā)展戰(zhàn)略。比如在進行傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時需要分析文化所在的地域資源，找出合適的產業(yè)方向。不同地區(qū)的文化產業(yè)模式有著較大的區(qū)別，涉及到自然景觀、歷史文物、名勝古跡、文化設施、飲食等多個方面。以一線發(fā)達城市為例，這些地區(qū)具有較強的經(jīng)濟、技術支持，可以高密度地發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，而在一些偏遠地區(qū)則具有豐富的民間文化資源，可以將文化資源的內涵通過品牌的運作來進行產業(yè)發(fā)展，打造出創(chuàng)新型的文化形式。

不同的文化創(chuàng)意活動對傳統(tǒng)的文化符號進行積累、交換以及消費，促使地域文化資源逐步向資本方面進行轉換、發(fā)展和融合。因此在進行傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時，必須要立足于地域資源的基礎上來進行挖掘與發(fā)展，注重資源的整合和拓展。

2.注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。傳統(tǒng)文化與新銳文化的結合，倡導原創(chuàng)能力的提升。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，尤其是注重內容以及形式兩個方面的創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新必須要重視內容的創(chuàng)新，尤其是根據(jù)當前的文化精神以及文化作品來進行創(chuàng)作和生產，從而打造出具有中國風的時尚作品。在進行新銳文化創(chuàng)新發(fā)展時，也要弘揚傳統(tǒng)文化，把握中華文化以及地方文化的精髓，將此作為創(chuàng)新的源泉，通過具有民族特色的元素符號和形式創(chuàng)造出新的文化形式，提高文化產品的藝術性，展現(xiàn)出文化融合的力量。對于文化的繁榮以及發(fā)展而言，原創(chuàng)能力是最為重要的可以促進文化的繁榮以及發(fā)展，因此必須要鼓勵文化創(chuàng)業(yè)者逐步向傳統(tǒng)文化靠攏，積極尋找創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的源泉。當前的新銳文化，包括文學、電影、電視劇、文藝作品、動漫等多個形式都是發(fā)揮傳統(tǒng)文化的引領進而打造出的文化產業(yè)新現(xiàn)象。

3.注重文化與科技的融合。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要重視與科學技術的融合，尤其是推動文化與科技的合作，將文化向科技方面進行轉變，加強數(shù)字文化領域的開發(fā)，提升文化產品的創(chuàng)新。比如在創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的基礎上以市場為導向加強產學研結合，打造出新型的文化體系。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要通過先進的技術以及現(xiàn)代化的生產方式對傳統(tǒng)文化產業(yè)進行創(chuàng)新，推動文化產業(yè)的轉型和升級進而推出特色的優(yōu)勢文化創(chuàng)意產業(yè)，提升文化產品的生產力和競爭力。

4.注重文化品牌建設。通過促進文化與網(wǎng)絡的結合，文化與旅游、體育、商業(yè)等多方面產業(yè)的結合，打造出區(qū)域文化產業(yè)品牌，提升自身的市場競爭力。綜合當前傳統(tǒng)文化與新銳文化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展情況來看，發(fā)展的并不是十分理想，比如一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化面臨著消失的困境。結合當前大眾的需求以及審美來推出新的文化產品以及產業(yè)結構，尤其是需要結合互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新趨勢，在例如服飾、包裝設計、器物、標志、書籍、動漫、玩具、影視劇等多個方面通過自主開發(fā)打造出具有鮮明特色的新型文化產品，來打造出新型的商業(yè)模式，提升整體的創(chuàng)業(yè)成功率，不斷充實文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)領域的重要發(fā)展趨勢，在進行傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓時，必須要重視傳統(tǒng)文化內涵的挖掘，注重文化內容與形式等多方面的創(chuàng)新，滿足人們文化的消費需求，將傳統(tǒng)文化當中的文字、圖形、色彩等多種符號應用在產品的設計以及營銷當中，從而打造出更加優(yōu)質的文化產品，同時結合當前創(chuàng)業(yè)的熱潮推動新型的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓是未來企業(yè)競爭的重要領域，也是未來創(chuàng)業(yè)選擇的重要領域。文化創(chuàng)業(yè)相較于企業(yè)行業(yè)具有自身的鮮明特色，需要創(chuàng)業(yè)者不斷的探索和努力。[課題：2017年江蘇省高校哲學社會科學思想政治專題研究項目“大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中傳統(tǒng)文化傳承與新銳文化創(chuàng)意研究”部分成果（編號：017SJBFDY035），2017機械類專業(yè)學生自主創(chuàng)新及成果轉化育人團隊部分成果]

（作者單位：常州工程職業(yè)技術學院）