新媒體語言的特征

明雨晴

摘要：隨著人腦智力的不斷進步，以及科學技術的發展，媒介的發展大致經歷了五個關鍵階段：口語傳播時代——文字傳播時代——印刷傳播時代——電子傳播時代——信息傳播階段?！靶畔⑴c物質能源同等重要，甚至更為重要?！比缃竦臅r代，信息共享已經走進生活中的每一個角落，對新媒體語言的研究亦是任重而道遠。

關鍵詞：新媒體;新媒體語言;特征;分類

一、新媒體語言的界定

新媒體語言是在新媒體信息行業中所使用到的語言。由于各個領域的研究方向存在差異，對新媒體的定義也各不相同。從語言學的角度出發，新媒體語言也具備某些傳統語言的特質，比如都可以表達觀點、傳遞情緒，同樣可以作為人類交際活動中的工具，因此新媒體語言可以歸結為一種新興的社會語言。唐海龍（2016）“經由新媒體生成的混合類的符號系統，本身具有一定的語言屬性和特征。”

現階段，對新媒體語言的劃分有廣義的新媒體語言與俠義的新媒體語言兩種。廣義的新媒體語言指的是一個完整的傳播系統，在新媒體行業中所使用到的一切可以傳遞信息、表達觀點的事物，都可以稱作是新媒體語言例如：個人手機短信，網站頭條信息，淘寶圖文結合的商品介紹等等，它是一個廣義的范疇。而俠義的新媒體語言指在新媒體環境下所使用的文字，圖像，表情包等。本文主要闡述的觀點是針對俠義的新媒體語言。

二、新媒體語言的分類及特征

（一）公共類語言

這一類型的新媒體語言的平臺主要包括網站，電子搜索引擎，網絡游戲平臺，新聞媒體，網絡廣告等等。人們通過這些平臺，可以更高效快捷通過網站等平臺獲取信息。公共類

新媒體語言的面向的是廣大社會群體，因此主要有以下特點：

1.由于這一類語言的接受群體極為廣泛，且群眾個體之間差異較大，因此語言風格多通俗易懂，極少出現晦澀生僻的內容。

2.公共類新媒體語言的邏輯性較強，條理也相對清晰，因此公共類語言在整個新媒體語言中起到榜樣和示范作用。

3.網站運營商或廣告發布者需要獲取關注度從而獲取利益，因此公共網站類語言的時

效性極強，且語言頗具吸引力，抓人眼球。

（二）個體語言

個體語言與公共類語言相對比，它的主要群體是獨立的，分散的網民。這一特性就決定了網民類語言的差異性。它的主要運作平臺為：手機短信，個人電子郵件，微博，嗶哩嗶哩，豆瓣，天涯，知乎，快手，抖音等等。個體類語言主要有如下幾個特征：

1.差異性較大：這里的差異主要體現在，個體類語言并沒有一個明確的、統一的風格，它主要取決于每一個網民的興趣偏好及文化素養。相對于有專業團隊的公共類語言來說，個體語言是相對零散的、原生態的。但正是這種差異，可以讓我們從不同的立場，不同的背景看待整個新媒體語言文化。

2.鮮活性：網民類語言是新媒體語言中最具有生命力與表現力的部分。與其他類型的語言相比，網民類語言的主體是獨立的，分散的個體，他們的發言行為，往往僅代表個人意見，且約束性相對較低。因此網民類語言的情感表達相比其他類型的新媒體語言來說更為濃烈，且能夠最貼近，最真實的反省每一個網民的內心世界。

3.被引導性：在信息時代，我們每個人都具有雙重身份，我們既是信息的生產者，我們使用與語言可以傳遞出情感來影響其他人;同時我們又是信息的消費者，我們的觀點也為其他網民消化。因此在信息的接受與傳遞的過程中，新媒體語言充當了承載情緒的紐帶。與專業的媒體團隊相比，個體網民獨立判斷能力相對薄弱，因此容易出現跟風“一邊倒”的情況。從語言學的角度分析，主要體現在，新詞的聚合產生，與個別語義的轉變。我們以“綠茶”這一詞語作為例子分析，綠茶原本是指散發著幽香氣息的一種飲品。新媒體信息文化的發展也使語言的發展有了時代特征，近年來許多自媒體行業以情感類專題為主，在他們的每日推送中，產生了一些新鮮的、生僻的情感詞匯。這些詞匯從產生開始，就背負著人們身上的某些情緒。例如：漢子婊、綠茶婊、奶茶婊等等。因此，群眾對“綠茶”這一名詞有了全新解讀：指外表看起來人畜無害，但工于心計的女生。現階段，“綠茶”也常常做為一種帶有貶義的形容詞使用。

（三）自媒體語言

自媒體是近年來的新興媒體產業，較之前的媒體不同，自媒體的運營商不再是大型團隊公司，多以獨立的工作室或是小型團隊為主。現如今常見的自媒體主要有：微博網紅團隊，B站UP主，以及微信公眾號等等。自媒體的運營方式更加靈活且針對性較強。他們的客戶群體往往不再是廣大群眾，更多地針對某一小部分具有相同特質的人，比如：白領或是學生。因此自媒體語言總是緊跟時代步伐，話題性爆點性十足;語言風格主要取決于接受群體的喜好，且不再拘泥于單一風格。從語言學的角度出發，自媒體語言主要存在如下三個方面特點：

1.語言的平臺多樣化且語言形式豐富多樣

自媒體的團隊往往會在多種平臺上，同時推送內容，以便于群眾效應的最大化，體現出多模態性。黃鐵蓉（2018）“多模態話語研究儼然成為了一個獨立的研究領域，網絡語言消費基于自媒體，因而必定具有多模態的特征?！薄，F階段微信平臺，知乎，百度貼吧，微博，都是自媒體團隊的主要發展平臺。多模態的發展模式不僅能增強消費性，還能夠提高語言的傳播效率。自媒體語言并不像傳統媒體一樣，以文字，圖片為主，他們更傾向于采用視頻、音頻的方式，使語言存在于多個維度，而不僅僅存在于視覺中。

2.語言風格靈活多變，力求語言風格的獨立

自媒體語言針對的是具有相同特質的一類人群，因此自媒體語言的風格跟隨著這一類人群的審美需求，不斷調整變化。但隨著近些年來，自媒體團隊數量的增加，自媒體團隊在語言風格上也做出相應的換代升級，努力形成自身特色，打造品牌效應，才能脫穎而出。我們以當下比較成熟的自媒體—深夜發媸為例：深夜發媸團隊的客戶群體相對年輕化，在運營初期為迎合當時市場需要，發布的內容多為情感類小故事，心靈雞湯等等，因此深夜發媸的語言風格前期較為零散，特征并不鮮明突出;18年初期，隨著網紅潮流的熱度消退，深夜發開始轉向尋求更為持久且源源不斷的素材。

深夜發媸知乎3月《都在朋友圈刷紀梵希去世，但你真的了解他嗎？》

深夜發癡微信2月《留學黨在海外過年是什么感受？》

深夜發癡微博5月《CELINE的任設計師，和胖子有仇》

從以上例子我們可以看出，深夜發媸工作室在成立4年后已經形成了自己獨特的語言風格，即在輕松幽默的基礎上加入了更多快時尚元素。

3.對標題的夸大與精加工

自媒體行業對標題的處理與傳統媒體有著明顯區別，首先，自媒體行業的標題多采用會使用限定性稱呼，拉近與讀者距離。例如：在微信推送文章中，我們可以經常見到標題中使用，90后的我們，單身組織等區分詞匯，這樣能在無形中拉近與受眾群體的距離，增加親切感。

其次，自媒體行業的標題以長標題為主，且形式夸張，被戲稱為“標題黨”。標題黨多以夸張、恐嚇，或是小幽默的方式來吸引讀者，從而獲得點擊率。這種夸張，令人側目的長標題在一定程度上的確起到了很好的提高點擊率的效果，但是過于浮夸的標題黨，會造成會掩蓋文章原有的魅力，錯過真正價值。

三、新媒體語言與網絡語言

新媒體語言是從媒體語言發展而來的，因此新媒體語言的主要功能還是傳遞信息，與網絡語言相比新媒體語言的有著更多的社會責任，它需要更加靈敏準確的傳遞信息，引導社會價值觀正確走向，以及在一定程度上帶動經濟效益。我們可以從如下幾個方面對新媒體語言和網絡語言做出比較：

（一）有無引導性

從社會語言學的角度來說，社會集團之間存在著文化差異，這些文化差異可以在語言生活中反映出來。而新媒體語言作為人們在日常生活中，使用的工具，其本身對人們的生活具有向導作用。其向導性體現在：（1）新媒體語言影響著人們的價值還念，意識形態的轉變。（2）新媒體語言影響著中國主流文化的發展，為中華文化的發展提供了一定的導向作用。

（二）有無商業性

隨著我國經濟結構的不斷轉型優化以及全球信息網絡浪潮影響，新媒體產業如雨后春筍一般蓬勃發展;新媒體語言作為新媒體產業的產物，同樣也具有商業性。新媒體運營者需要通過語言的運用促使上游企業與下游企業的銜接，形成持續性互惠互利的模式，這樣才能實現效益的良性發展。我們以幾年來網上流行的“愛用品”“雷品”“種草”“拔草”等詞匯：博主將自身使用感受傳遞給消費者，從而增加了消費者的購買欲望。這些詞語，通過新媒體產業提供的平臺，間接的拉動經濟增長;與此同時，新媒體語言的影響力并不是曇花一現，隨著自媒體行業的完善，將會有更加專業的、長期的團隊主攻“愛用品分享”等環節。“愛用品”“雷品”“種草”“拔草”這些詞語不會像網絡熱詞一樣在熱度減退后就先聲匿跡，而是會以更加完善的形式出現在公眾視野中。

網絡語言雖然也能在一定程度上實現經濟效益的增長，但網絡語言主要是以獨立的零散的狀態呈現出來，并不能從長遠上與商業性掛鉤。

（三）有無快餐性

快餐型主要針對的是網絡語言，它指的是：追求源源不斷的新鮮感，并且保持著較高的更新換代速度。正是在這種高速化的模式下，許多網絡熱詞的壽命可謂是“曇花一現”。新媒體語言中極少一部分也存在著快餐化的問題，但新媒體語言的監管體制與監督機制與網絡語言相比都更加完善，因此新媒體語言在近些年發展中正在逐步消除語言中的快餐化現象，向著更加完善的模式發展。

四、歸納與小結

新媒體語言是信息時代下的產物，新媒體語言靈活生動，且變通性較強。通過研究新媒體語言的詞匯，我們可以了解新興事物的發展，也能把我時代發展的總體趨勢，這對深入研究一門語言來說，是頗具價值的。筆者認為，對新媒體語言詞匯的研究并不是一個靜態的研究過程，因此唯有正確引導，才能促使新媒體語言的家良性發展。

參考文獻：

[1]唐海龍.新媒體語言發展論略[J].北華大學學報，2016（05）.

[2]黃鐵蓉.網絡自媒體語言的消費特點及倫理示范研究[J]傳媒與藝術，2018（04）.