市場量額雙降

文 | 中華全國商業(yè)信息中心

2018年11月，服裝市場零售量由增轉(zhuǎn)降，出現(xiàn)量額雙降局面。

延續(xù)2018年10月的銷售放緩之勢，2018年11月各地服裝銷售數(shù)據(jù)繼續(xù)下滑。

來自國家統(tǒng)計局和中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2018年11月全國重點大型零售企業(yè)服裝零售價格相比上年同期增長6.3%。同期，服裝類商品居民消費價格同比上漲1.6%，漲幅較上年同期擴大0.3個百分點。

但反映在市場零售上，2018年11月全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降4.2%，增速低于上年同期11個百分點；全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量亦同比下降9.9%，而上年同期增速為12.8%，基數(shù)相對較高。

從各地區(qū)零售企業(yè)的服裝銷售情況來看，2018年11月東部、中部、西部和東北地區(qū)大型零售企業(yè)服裝零售額均為同比負增長；零售量方面，除西部地區(qū)外均為負增長。

從各線城市的服裝銷售情況來看，2018年11月各線城市服裝零售額均不及上年同期，各線城市服裝零售量也均不如上年。

具體到主要服裝品類市場銷售，2018年11月男襯衫全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計達到20.21%，其中雅戈爾、金利來、九牧王占據(jù)前三位；男西裝全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為23.72%，雅戈爾、金利來和九牧王依然占據(jù)前三位；女裝全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計達到13.12%，排名前三位分別為雅瑩、ONLY和朗姿；T恤衫全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為13.91%，比音勒芬、九牧王和鄂爾多斯占據(jù)前三位；羽絨服全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為38.55%，前三位依次是波司登、雪中飛和鴨鴨；茄克衫全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為17.22%，雅戈爾、九牧王和金利來占據(jù)前三位；羊毛衫全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為49.37%，前三位依次是愛慕、曼妮芬、安莉芳；羊絨衫全國重點大型零售企業(yè)銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為50.26%，鄂爾多斯、珍貝和鹿王占據(jù)前三位；。

2017年—2018年各月服裝類商品居民消費價格漲幅（%）

2017年—2018年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品各月零售額增速（%）

2017年—2018年全國重點大型零售企業(yè)各類服裝各月零售量增速（%）

女裝前十位品牌市場綜合占有率合計為13.12%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中華全國商業(yè)信息中心