電競潮起

文 | 蘇葉

你可以不懂、不玩電競，但必須懂得年輕人在想什么。

前有國際運動品牌耐克選擇電競選手簡自豪UZI作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并將之與籃球第一人詹姆斯同框，今則有本土運動品牌李寧豪擲數億元收購國內知名電競戰隊Snake。

李寧布局

1月14日，隨著備受年輕人關注的2019賽季英雄聯盟職業聯賽拉開戰幕，LPL官方16家戰隊亦對外亮相，其中，代表Snake電競俱樂部亮相的新東家正是董事長李寧的侄子李麒麟。

公開資料顯示，李麒麟在2014年李寧回歸公司時加入家族產業，現任李寧集團執行董事及非凡中國體育CEO。從去年底至今，正是他全程操盤對Snake的收購，并力促此事得到李寧的大力支持。據悉，收購Snake僅現金部分就高達數億元。在收購完成后，李寧集團將絕對控股Snake。

事實上，李麒麟很早就與電競結緣。和許多“85后”“90后”一樣，李麒麟也是從小就愛玩電腦游戲，并曾為沖英雄聯盟段位而鏖戰到天亮。

在進入體育行業后，他發現兩者其實有異曲同工之處，都是通過體育提供的社交進行情感上的連接。而對于其發展的未來，他更認可電競將是擁有傳統體育核心與未來產出價值的新興產業。

正是看好這一點，近年來李寧在電競領域表現活躍。去年10月，李寧成為EDG電競俱樂部《英雄聯盟》分部2018英雄聯盟全球總決賽的官方合作伙伴，一眾選手們腳踩李寧悟道系列亮相于全世界的觀眾面前。賽后，EDG職業選手們更是身穿EDGX李寧聯名款親自為李寧站臺進行簽售。

去年12月，李寧贊助電競戰隊RNG DOTA2。在DOTA2電競俱樂部上海活動上，RNG隊員們身穿印著“中國李寧”的衛衣在眾多西裝中脫穎而出。隨后的RNG六周年上，李寧與RNG的全新聯名服飾發布。

從后續的反饋來看，這種“體育+電競”的營銷組合受到許多年輕人的喜愛，迎來不少追捧。而按照李麒麟的設想，他將把李寧集團在體育行業多年積累的資源帶到Snake，希望探索出一條1+1＞2的新路徑。不僅如此，諸如王者榮耀、FIFA等熱門項目，李麒麟亦表示在研究，“后續是否收購或者組隊，我想說一切皆有可能”。

百億市場

在業內人士看來，電競行業的最突出特征就是年輕，年輕的行業狀態、年輕的職業選手、年輕的粉絲群體。某種意義上，抓住電競產業就是抓住年輕人的心。

究竟時下年輕人有多愛電競？還記得去年11月被刷屏的中國電競戰隊iG奪冠嗎？如果你不玩電競，你或許根本不知道什么是iG，但這并不妨礙你被國內各大社交媒體輪番轟炸，熱度高居不下。

之后，但凡與iG戰隊相關的都能被刷一波熱度。比如他們穿的球鞋，像Balenciaga Triple S以及OFFWHITE x Nike Blazer Mid“Queen”在二級市場的價格隨著其奪冠而水漲船高，打野選手Ning的Nike Air Yeezy2“Red October”以及中單選手Rookie腳下的Vetements x Reebok Insta pump Fury也引發諸多討論。而戰隊老板王思聰的抽獎活動更迎來一波高潮，總價值超過10萬元的iG戰靴套裝引來超過250萬的轉發，在感嘆其出手闊氣的同時，亦讓人們看到如今球鞋市場恐怖的購買力以及消費能力。

根據企鵝智庫提供的數據，2018年中國電競用戶規模超過2.8億，潛在用戶規模甚至將超過4.5億，其中六成以下年齡不超過25歲。另據企鵝智庫的《95后報告：未來消費主力的今日喜好》顯示，電競占據著“95后”人群的興趣榜首，并有很強的消費意愿。

據荷蘭市場研究公司Newzoo發布的電競報告顯示，2018年，全球電競市場收入同比增長將超過2.5億美元，達到9.1億美元。在中國，市場研究機構伽馬數據的研究報告顯示，2017年中國電競游戲市場實際銷售收入達到731億元，同比增長45%，2018年中國電競產業規模將超過880億元。

海量的年輕群體，持續的產業熱度，百億的市場規模……凡此種種都讓同樣聚焦年輕人的運動品牌們寄望借此進一步打開年輕消費市場，紛紛入局電競。

國際品牌方面，僅去年下半年，潮牌Champion成為北美DIG戰隊的首位贊助商，為他們提供日常休閑服以及運動隊服等產品，并針對戰隊的粉絲推出專門的產品線。而耐克10億簽約英雄聯盟職業聯賽中國賽區的消息在傳出許久以后也終于在去年12月落地。今年初，德國運動服裝巨頭彪馬與電競戰隊Cloud9達成其首次在電競領域的合作，并將成為Cloud9比賽日的褲子和鞋子的官方供應商。

本土品牌方面，在王思聰組建的電競俱樂部 iG奪冠后，由容家駿與另外兩個伙伴在2005年聯合創立的潮牌LilBetter，以及由明星陳赫創立的TIANC都先后與該戰隊推出冠軍紀念系列，其中部分單品甚至出現高價轉售。明星余文樂也將時尚潮牌MADNESS 與電競俱樂部“MAD TEAM”結合，并發展出“電競潮牌”概念，讓粉絲們都能穿上喜愛隊伍的服飾，甚至成為街頭新崛起的潮流穿搭。

運動品牌喬丹在2017年11月曾與知名電競選手xiye、貓神進行過品牌露出的合作；361度在去年3月率先公布全新的電競戰略，并簽約QG電競俱樂部，推出電競相關服飾產品。今年初，海瀾之家旗下潮流運動鞋服品牌“黑鯨 HLAJEANS”亦成為EHOME電子競技俱樂部戰略合作伙伴，為其EHOME電子競技俱樂部2019年新款隊服品牌方與出品方。

當下，一個共識是在國家體育政策的鼓勵加持與年輕人的持續熱度下，電競產業將持續上升發展勢頭，并將與很多相關產業融合迎來產業新的春天。不過，電競風口也并非一直有風，唯有搶先布局者，才可能先抓住年輕人的心。你或許可以不懂、不玩電競，但你必須懂得年輕人在想什么。那樣，整個產業鏈才會因你而動。