穿越希望

2019秋冬的倫敦男裝周開場了。

我們發(fā)現(xiàn)，今天的男裝市場徹底改變了，運動鞋成為市場關(guān)注的焦點，街頭服飾“上新”成為奢侈品行業(yè)最熱門的話題。

的確，生存空間在受到進一步擠壓的大背景下，設(shè)計師們在有限的條件中接受了無死角、全方位的發(fā)散創(chuàng)意的考驗。

于是，我們看到，設(shè)計師們給出了新奇大膽的答案。

扎染太過平民化？那就放在帶有鐳射效果的金屬面料中，最好略微帶有蛇皮紋，加上皮毛鑲邊，誰還會想到街頭。

運動競技、速度、軍事風(fēng)情，保守和壞小子的風(fēng)格對比愈加突出，顏色和激情主宰了全季，憤怒和焦慮也包裹其中，更有中規(guī)中矩的Ralph Lauren，堅守品牌自己的傳統(tǒng)，傳遞了永不過時的男裝理念。

從男裝周延伸來看，堅持新銳的原創(chuàng)設(shè)計，或許永遠都如同沙漠旅人對清泉的渴望，充滿了對未來的希望。

同樣，科技深度和廣度的新一輪創(chuàng)新開始了。圍繞著消費，基于數(shù)據(jù)為設(shè)計師提供渠道的AnyShopStyle獲得數(shù)千萬元人民幣投資；“眾包設(shè)計+眾包流量”的設(shè)計師電商平臺ICY獲得近億元人民幣投資。集合店開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)來促進銷售：比如HeyShop在產(chǎn)品上貼有RFID標(biāo)簽，監(jiān)測消費者和貨品的互動情況，KK館通過數(shù)據(jù)分析來決定每一個產(chǎn)品的擺放位置，因此每家店的產(chǎn)品和陳列都不同。一系列關(guān)系到生活方式產(chǎn)品的科技應(yīng)用都得到了資本的青睞。

是的，資本市場也更為立體地加入了競爭。債轉(zhuǎn)股進入了上市公司的視野。剛宣布營收躋身30億俱樂部的維格娜絲于1月21日晚間發(fā)布募資公告，表示將公開發(fā)行可轉(zhuǎn)債募資不超過7.46億元，并于1月24日開啟申購。當(dāng)然，由于可轉(zhuǎn)換債券兼有債券和股票的特征，對投資者具有較大吸引力，因此發(fā)行利率相對較低，可有效降低發(fā)行人融資成本。

而這背后的語境是，2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%。最終消費支出對GDP增長貢獻率達到76.2%，高于資本形成總額43.8%。毋庸置疑，內(nèi)需是經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)動力。

因此，2月本刊再次啟動連續(xù)四年的“一線”店鋪調(diào)研活動。我們想通過此次調(diào)查，立體洞悉經(jīng)濟下行壓力加大的前提下，消費者消費的渴望在哪里？到底什么樣的品牌才是他們的“心頭好”？

新的一年開始了，新年新希望。

在新的希望里，讓我們的渴望來的更猛烈些吧。

點燃渴望，穿越希望，抵達未來。