新媒體環境下微視頻制作的探索與實踐

鄒煒

摘 ?要 ?近幾年來，微視頻已經成為媒體融合發展的新風口。文章以福州廣播電視臺微視頻作品為例，淺談微視頻制作中的探索與實踐。

關鍵詞 ?新媒體;微視頻;探索;實踐

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0046-02

微視頻讓人們可以更便捷、更全面地獲取信息，同時也成為了社會鏈接的重要載體。微視頻的最大特點是短、快、精，受眾可以利用碎片時間，更直觀、便捷地接收微視頻所要傳達的內容，滿足其日常生活中的學習、休閑、娛樂需求。新聞類微視頻正是符合當代生活節奏加快，利用碎片化時間更直觀更快捷的傳播方式，隨時隨地為人們提供最新鮮的內容。本文重點以新聞類微視頻為對象，結合福州廣播電視臺的微視頻作品，淺談在微視頻制作中的探索與思考。

1 ?如何策劃受眾喜愛的微視頻

微視頻的受關注程度以及傳播度很大程度上取決于前期策劃。近年來，主流媒體在微視頻領域集中發力，通過微視頻傳播主旋律，從情感上、思想上、政治上尋找與受眾的共鳴。福州廣播電視臺在微視頻策劃上做出了以下嘗試。

1.1 ?重大主題微視頻

福州每年都有數十場大型活動，圍繞每一個主題活動，特別策劃的微視頻均頗具亮點。兩會上有著許多老百姓關心的話題，提到兩會的新聞報道，人們大都會覺得較為枯燥，如何用更加新穎的形式做好大會的宣傳是一門課題。在2019年福州兩會這一重要的時間節點上，福州廣播電視臺以獨到的視角，策劃創作了多個微視頻，如：《2019福州兩會 65秒劇透震撼發布》微視頻，用“閃卡”形式配合歡快的背景音樂，讓人們輕松地了解了兩會怎么開，有哪些議程和內容，滿滿的知識點;《走進人大代表陳展弘的兩會時間》《政協委員黃峰的48小時》等微視頻，以時間為線索，對人大代表、政協委員忙碌的一天進行跟拍精剪，展現了他們如何履職盡責、建言獻策。

1.2 ?特別策劃微視頻

2018年是改革開放40周年，福州廣播電視臺特別策劃了一批微視頻，如：《慶祝改革開放40周年·時代脈搏》等4期微視頻，以親歷者的采訪同期聲為解說詞，配上珍貴的歷史影像資料，輔以圖片、圖表、文字等元素，展現了福州改革開放40年來經濟社會發展方面的豐碩成果。《數說福州》等5期微視頻，通過對比福州40年前和現在的城市建成區面積、城區道路長度、最高建筑物高度、大橋數量、園林綠地面積等數據，運用包裝技術手段，通過數字看變化，呈現這座城市的繁榮興盛。

1.3 ?系列策劃微視頻

“新福州 我驕傲”“幸福了 我的家”“最美人物”等主題的系列微視頻以人物為新聞主體，最大的亮點是全片都沒有主持人的畫外音，而是使用采訪對象的原聲，請他們講述正能量故事，是百姓視角、貼近民生的微視頻。這些講述者有濱海新城建設青年突擊隊隊長、有掛職副縣長的“90后”北大才子、有為內河“診療”的“管道醫生”、還有祖孫三代傳承非遺工藝的匠人，他們是城市的攻堅者、管理者、服務者、見證者，為城市繁榮發展默默奉獻著自己的一點一滴，他們的故事令人感動，贏得受眾喜愛。這些精心策劃的微視頻都為媒體注入了新的活力，培養觀眾的觀看慣性，贏得了更多流量。

2 ?如何深耕微視頻制作的內容

2.1 ?“微”創意

微視頻因為時長的限制，沒有太多的篇幅來鋪陳敘事，因此創意就顯得極為重要。以《AR看兩會——2018年福州政府“成績單”出爐》為例，這個微視頻就運用了實景和虛擬相結合的方式，輔以動畫特效，模擬實現AR效果，以“我”為拍攝視角，展示了2018年福州政府成績，“代入感”、趣味性十足。福州市第十一屆黨代會期間，推出了“黨代會神曲”——《未來五年新福州》微視頻，以黨代會為主題，穿插采用說唱和京劇兩種形式，講述福州未來五年的發展目標，歌曲節奏明快、激昂向上，把流行文化和主旋律內容相結合，歌詞通俗易懂、朗朗上口，被稱之為“神曲”。視頻中還出現了“洪荒之力”“小目標”“高大上”等耳熟能詳的網絡新詞匯，拉近了與網友的距離。

2.2 ?“微”故事

微視頻時長雖短，但講好一個故事，就可能制造一個“爆款”。3集《福州特警》微視頻，講述了處置暴恐事件等急難任務的海狼突擊隊、與死神正面交鋒的拆彈專家以及身手不凡的“90后”狙擊女神的故事。這是媒體首次把榕城鐵軍感人至深的故事呈現給觀眾，特別是福建省唯一一個女狙擊手的經歷讓人特別感慨。在夏日地面50℃高溫下，臥地瞄準訓練4小時，精準射擊10 000次等許多男兵都堅持不下來的魔鬼訓練中，她挺到了最后，而當說到為什么選擇這個職業時，言語中滿是堅定。微視頻有血有肉，有大場面也有小細節，視頻播發后從新華社到央視，從新浪到騰訊紛紛轉載轉發，全網閱讀量超過一億次，這幾集的微視頻也讓掃黑除惡專項斗爭的宣傳深入人心。

2.3 ?“微”顏值

畫面張力是微視頻的優勢之一，精美的畫面可以帶來良好的視覺體驗，也會吸引更多關注。例如《數字峰會的史詩級大片》《三角梅盛開，福州這座立交橋美的讓人窒息》等微視頻，主打的就是漂亮、大氣、令人賞心悅目的畫面，配上合適的音樂，讓觀眾意猶未盡、“流連忘返”。

2.4 ?“微”互動

相對于傳統媒體來說，微視頻要更加注重內容的互動性。在微視頻的制作中，可以多制作一些容易引發觀眾共鳴的內容，比如《開學季丨我在“動物園”里上大學》《畢業季丨愿此去前程似錦 再相逢依然如故》等微視頻，就充分激發觀眾的同理心。絕大多數人都上過學、經歷過高考，這些話題讓大家主動參與討論，與觀眾形成了良好的互動。

3 ?如何拓展微視頻制作的形式

微視頻要想給受眾留下深刻而又長久的印象，就要在視頻制作技法和理念上有更多的創新。

3.1 ?高頻使用新型設備，嘗試更多新穎拍攝、剪輯手法

在微視頻創作中，可以多加使用運動攝像機、航拍無人機、水下攝像機等新型設備，運用“一鏡到底”、超高空俯拍等更具表現力與沖擊力拍攝手法，呈現平常人肉眼無法企及的視角，提供更佳感官體驗。作為影響視頻呈現效果的重要因素之一，剪輯的好壞舉足輕重。長片剪短、去粗取精、壓縮時長，都是對制作者技術和能力的考驗。如《榕博匯快剪視頻》《劇透！三分鐘帶你逛透“5·18”》等微視頻，運用“閃卡”這種特殊的視頻剪輯手法，把視頻、圖片、字幕等元素有機融合，配上節奏分明的音樂或快語速的解說詞，快節奏的帶受眾瀏覽亮點，先睹為快，信息量大、節奏感強，有較強的震撼力和感染力。

3.2 ?提升后期包裝檔次，增強微視頻的可看性

微視頻在后期包裝上下功夫可以有效豐富表達效果，《2分鐘帶您感受有福之州幸福之城》微視頻在包裝時打破以往慣例，并不是采用簡單的二維字幕動畫，而是制作了三維字幕疊加在航拍實景畫面中，設置動態跟蹤特技，把原本的平面效果變成了立體效果，更具真實感。三維字幕在擺放時也有所講究，要盡量與畫面中的物體相融合，并放在合適位置，以求達到恰到好處的效果。

3.3 ?“橫”變“豎”，改換微視頻呈現方式

微視頻在制作時要更加注重受眾的觀感體驗，特別是手機用戶的感受，如《邀您一起為自貿區打CALL》微視頻，就一改微視頻的呈現方式，由橫屏變豎屏。豎屏的呈現方式，手機用戶打開視頻后不用再把手機橫過來觀看，更加符合大家的觀看習慣，在避免觀眾“出戲”的同時，也帶來了新的觀看體驗。

新媒體環境下微視頻憑借其獨有的在主題凝練、表達創新、傳播分享等方面的特性，滿足受眾的時代性需求，打破了傳統媒體在平臺、技術、傳播等方面的束縛，有著非常廣闊的發展前景。微視頻的未來發展模式應該是怎樣的？筆者認為通過謀求商業合作或許是條很好的出路，例如在微視頻制作上進行網絡創意征集，從用戶中選拔應用創新型人才，同時在大型社交平臺上達成長期合作，針對平臺內部用戶相同的興趣、愛好等進行流量平移，從而推動整個行業的進步，將區域文化引入微視頻的傳播方法中，構建新的傳播模式。

參考文獻

[1]李鼐，梁辰.新媒體視域下的網絡微視頻創作探析[J].戲劇之家，2018（3）：92.

[2]李建束.新媒體環境下微視頻的制作與傳播探析[J].中國傳媒科技，2018（1）：92-93.

[3]王華.探索新媒體環境下微視頻的制作與傳播[J].傳播力研究，2018（211）：97.