今日頭條為智庫 實現影響力 提供了新途徑

日前，《清華大學智庫大數據報告（2019）——今日頭條版》（以下簡稱《報告》）由清華大學公共管理學院智庫研究中心和北京字節跳動公共政策研究院聯合發布。

《報告》指出，新媒體推動全球決策體系、治理模式產生深刻變化，各國智庫都在積極地利用新媒體平臺與社會公眾密切互動，傳播智庫觀點，增加智庫曝光率，發揮智庫社會影響力。根據《報告》，在1065家中國智庫中，2019年有78家智庫通過頭條號運營的方式在今日頭條平臺共發布文章2.2萬篇，閱讀量達3.97億次;有886家智庫在今日頭條平臺受到創作者關注，引用文章達79.15萬篇，閱讀量達109.06億次。

《報告》指出，中國智庫在今日頭條內容空間中具有相當程度的影響力，今日頭條的平臺特性為智庫更廣范圍、更為精準、更大強度地實現影響力提供了新途徑：第一，今日頭條平臺結合實時信息發布和分眾化自媒體特點吸引了海量的用戶群體，為內容生產者的產品傳播和專業化運營提供助力。智庫可撬動更廣范圍的社會關注，并動態吸納受眾的反饋。第二，今日頭條先進的信息分發技術，使智庫生產的內容更容易找到目標受眾。第三，今日頭條的個性化推薦引擎技術塑造了高粘性的受眾群體，智庫通過平臺推薦渠道可持續影響受眾群體，不斷強化智庫在受眾中的聲譽。”

清華大學公共管理學院智庫研究中心相關負責人表示，“智庫頭條號指數”綜合了機構頭條號在當年發文量、閱讀數、分享數等八個分項情況。“智庫頭條引用指數”綜合了機構在今日頭條平臺中的引用文章量及其點贊數、分享數等六個分項情況。

《報告》在分析了智庫在頭條關鍵指標、分類趨勢、月度趨勢等方面表現后指出：智庫在今日頭條上的活動存在明顯的溢出效應，智庫頭條發文量和智庫頭條引文量都與其文章本身的閱讀量存在正相關關系。同時，智庫月度頭條引用文章的時序變化與國內重大時事存在密切聯系。

《報告》還指出，中國智庫在今日頭條平臺上的主動內容生產行為仍有較大提升空間。