世界當(dāng)然不是平的

小米年初宣布在非洲地區(qū)成立銷售部門，最近經(jīng)常能聽到關(guān)于非洲市場(chǎng)的各種討論。相信我們很快就能看到關(guān)于非洲的美團(tuán)、非洲的微博、非洲的抖音等越來(lái)越多的出海非洲項(xiàng)目。而這個(gè)市場(chǎng)的先行者、去年上市的非洲版今日頭條Opera，以及傳音手機(jī)，也將迎來(lái)一輪新的挑戰(zhàn)。

在許多人看來(lái)，全球化是這一代中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的使命，何況中國(guó)市場(chǎng)正在失去增長(zhǎng)紅利。“大家都在尋找下一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在有人已經(jīng)開始去看中東市場(chǎng)了。”一位在投資機(jī)構(gòu)工作的朋友說(shuō)。

出海即將進(jìn)入下半場(chǎng)，與此前相比，中國(guó)公司有了更成熟先進(jìn)的商業(yè)模式，更堅(jiān)實(shí)的資本支持，不過(guò)，也有些困難并沒(méi)有太多改變，那就是區(qū)域差異。這種差異體現(xiàn)在方方面面，其中有許多差異不到當(dāng)?shù)睾茈y想象。

在印度生活了很多年的中國(guó)人說(shuō)，在印度做生意很難。2014年，莫迪當(dāng)選總理時(shí)，根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，印度經(jīng)商難易度在183個(gè)國(guó)家中位列136名。莫迪承諾要在三年內(nèi)到達(dá)50名，然而，2015年是131名，2016年是130名。

慢，可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最難忍受的。例如，在印度處理破產(chǎn)需要4.3年，辦公室接個(gè)電就要先花費(fèi)8天時(shí)間獲得外部站點(diǎn)檢測(cè)，三周才裝上電表并測(cè)試;開辦一家公司，要分12個(gè)步驟，用27天的時(shí)間;建筑同意書的申請(qǐng)包括34個(gè)程序，花費(fèi)196天，要得到分管樹木、排水、污水處理、電力、環(huán)保、交通等多個(gè)部門的同意。

你很難真的找到一個(gè)市場(chǎng)，在人口和市場(chǎng)基礎(chǔ)方面都能夠?qū)?biāo)中國(guó)市場(chǎng)，只能一個(gè)小市場(chǎng)一個(gè)小市場(chǎng)的去適應(yīng)。當(dāng)然，不是所有國(guó)家都這么慢，但是能適應(yīng)中國(guó)速度的市場(chǎng)估計(jì)也不是很多。

很多人認(rèn)為印度之所以成為中國(guó)出海的地標(biāo)市場(chǎng)，重要原因是13.4億人口。

但創(chuàng)新工場(chǎng)高級(jí)投資經(jīng)理阮飛考察過(guò)印度后，認(rèn)為在計(jì)算印度互聯(lián)網(wǎng)人口的發(fā)展?jié)摿Φ臅r(shí)候，即使以未來(lái)十年為預(yù)測(cè)單元，也不能把印度當(dāng)做一個(gè)13.4億人口的國(guó)家，先減掉5億最最低層的人民再做天花板的預(yù)測(cè)會(huì)比較好。

在印度的創(chuàng)業(yè)者有更悲觀的看法，在他們看來(lái)，這里的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)不能支撐互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

雖然我們?cè)缇土?xí)慣了將東南亞當(dāng)成一個(gè)市場(chǎng)，但實(shí)際上，這是一個(gè)眾多小市場(chǎng)的集合，且市場(chǎng)基礎(chǔ)極不均衡。

最為發(fā)達(dá)的新加坡，2017年人均GDP為5.77萬(wàn)美元;馬來(lái)西亞、泰國(guó)人均GDP都在4000美元以上;印尼、越南、菲律賓則屬于中低等收入國(guó)家。

體現(xiàn)在市場(chǎng)上，新加坡誕生了二手奢侈品電商Ribonzu、日用生鮮電商Redmart等多元化的電商平臺(tái)，還是亞馬遜prime會(huì)員服務(wù)唯一入駐的東南亞國(guó)家，但它只有580萬(wàn)人口。

在經(jīng)濟(jì)并不怎么發(fā)達(dá)的印尼，目前人口約2.6億，是世界第四大人口國(guó)，且約有63%的人口年齡都在30歲以下，擁有人口的紅利，市場(chǎng)規(guī)模要大得多。印尼成了獨(dú)角獸遍布的國(guó)家，電商領(lǐng)域的Tokopedia、Bukalapak、京東印尼站，以及出行領(lǐng)域的go-jek、在線旅游領(lǐng)域的Traveloka等。

總的來(lái)說(shuō)，你很難真的找到一個(gè)市場(chǎng)，在人口和市場(chǎng)基礎(chǔ)方面都能夠?qū)?biāo)中國(guó)市場(chǎng)，只能一個(gè)小市場(chǎng)一個(gè)小市場(chǎng)的去適應(yīng)。這顯然是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

——王曉玲