探索電影+互聯網的共贏之路

紀文彬

4月17日，第九屆北京國際電影節（以下簡稱北影節）互聯網電影主題論壇在京舉行。本次論壇以“互聯網的大電影時代”為主題，是北影節七大主體活動之一“北京策劃·主題論壇”的新增論壇。

近年來，傳統電影業與互聯網之間的聯系越發緊密。來自傳統電影公司和互聯網公司的代表在本次論壇上探討了互聯網對電影業產生的一系列影響、未來電影+互聯網的商業發展趨勢，以及如何借助互聯網優勢做大電影產業。

互聯網改變電影業態

愛奇藝創始人、CEO龔宇梳理了國內互聯網視頻行業誕生15年來對電影產業的三方面影響：“視頻網站把院線上映的電影平移到互聯網上觀看;影院柜臺售票的90%如今轉至網絡平臺銷售;視頻網站對短片、網絡微電影提出制作標準，建立起網絡大電影商業模式。”他感慨，相較互聯網與電視劇、綜藝、游戲的結合，互聯網+電影的發展還有很大空間。近幾年，互聯網視頻行業內容付費市場規模逐年遞增，龔宇據此預測，今年網絡視頻內容收入或將超過電影票房。

在龔宇看來，互聯網對傳統電影業產生巨大沖擊，也將帶動整個電影產業規模不斷擴大，他希望互聯網+電影實現雙贏。

傳統電影業代表——華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊認為，互聯網對于電影創作更多的是一個“工具”，具有提效、參考作用，并不能改變傳統電影創作規律。“互聯網+電影概念提出早期，有公司用大數據編寫了劇本，又用大數據抓取流量明星生產了一部電影，票房雖然尚可，但口碑極差，后來再也沒有出現過類似產品?！?p>

王中磊并不回避互聯網宣發新模式讓傳統電影業受益的事實，“互聯網用大數據幫助片方準確、高效地尋找目標觀眾，抖音等社交平臺幫助影片信息快速擴散?！彼浴斗既A》為例，細數互聯網幫助片方捕捉觀眾評價，電影借口碑傳播最終又反饋購票行為的過程。

王中磊認可互聯網對原有購票模式的改變，當前線上票務平臺大大提高了購票環節效率，但“消費習慣變革傷害了影院的爆米花經濟和會員生意”。

王中磊對未來互聯網下的電影發展提出兩點期待，一是移動影院作為實體影院的補充部分，應該發展壯大;二是借助5G、AI等互聯網新技術，提升觀影體驗，增強觀眾與電影的互動。

“追求極致” ?重獲生存空間

“OTT流媒體平臺的出現把整個好萊塢攪得一塌糊涂，”美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉直言，Netflix和亞馬遜等互聯網影視公司對好萊塢傳統六大公司帶來的挑戰頗大。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影負責人李捷建議，傳統電影內容若能做到極致，被互聯網沖擊的壓力會更小。“電影是手工藝品，新技術的影響主要體現在宣發和用戶觸達方式上，內容創作本身不會改變。”他以淘票票為例，“以前用戶評價電影多在朋友間交流，現在可在App上留言，自己的觀點還能為更多觀眾提供建議;以前的宣傳主要靠硬廣，并不一定能激發用戶的觀看欲望，互聯網精準傳播則能有效解決該問題，用戶還能一鍵點擊‘想看按鈕表達態度;發行不必再依賴和影院拉關系，依靠數據，結合輿情熱度，也能預測每日的排片上座率?！?p>

愛奇藝高級副總裁、愛奇藝影業總裁亞寧同意李捷的觀點，他補充表示，傳統影院不會在互聯網時代消亡，互聯網只會改變院線放映的電影類型、影院消費群體構成等。“隨著電影窗口期逐漸縮短，用戶可以很快在網絡上看到熱映影片。未來影院的消費群體更多是具有社交剛需的人，例如年輕情侶。電影院設備環境也將越來越好，如更大的銀幕、全景聲配套設施等，影院與家庭電視的觀看體驗區別將增加?！彼偨Y，劇情片未來或將純網發行，影院更適合放映視效大片。

華誼兄弟電影總經理、華影天下董事長葉寧也認為，優秀的內容制作者在互聯網時代擁有更多機會，“在當前的中國市場環境下，電影票房每年都在創造新紀錄，市場增量潛力大?！?/p>

不過，當前值得反復觀看的優秀作品還太少，愛奇藝網站電影點播數據分布顯示，在愛奇藝的網絡電影流量貢獻中，海外片庫電影貢獻超過50%，國產新片其次，只有極少數用戶會觀看國產片庫作品。“國產優秀影片還不夠多，大部分用戶湊個熱鬧，看過后就不想再看了。”龔宇說。

“追求極致”也同樣適用于渠道方。李捷表示，影院服務若能做到極致，也能在互聯網時代實現收入增長?！癈GV影院上座率、盈利能力、賣品銷售情況特別好，因為這家影院提供借毛毯、雨傘等服務，如果觀眾晚場到達，超過一定時間可以退票并再補一張票?！彼偨Y，不論是渠道行業還是內容行業，未來若做不到極致都將感受生存危機。

變革時代正在到來，馮偉樂觀展望道：“電影一直在與時俱進，業內要做一些符合消費者觀看形態的電影，VR、AR等技術也有望改變電影的拍攝形態?！?/p>