“凜冬”已至

當凜冽寒風掠過維斯特洛大陸，眾人翹首的《權力的游戲》迎來了最終篇章。

不同于長城之北的“異鬼”給人帶來的恐怖，冰雪在國人的心中更多的是想要親近的對象。打雪仗、看冰雕、滑雪、溜冰、在冰屋里吃火鍋，國人把雪玩出了花樣。

新一批崛起的中產階級則更愛走出國門，去海外的著名雪場 “補補”缺失的滑雪經歷。法國托朗谷、加拿大惠斯勒、瑞士圣莫里茨、日本北海道、挪威奧斯陸，幾乎每個景點都能見到國人的身影。

相較于美加、法瑞和日韓，中國的冰雪場地優勢并不明顯，但這依然無法阻擋國人親近冰雪的熱情。隨著2022年冬奧會的成功申辦，國人冰雪運動的熱情持續升溫。目前全球滑雪人次達4億，滑雪人群1.3億，中國已經成為世界上最大的初級滑雪者市場。

市場的巨大潛力蘊含商機，最“冷”行業迎來了投資熱。2016年，國家體育總局、國家發改委、教育部、國家旅游局共同印發了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，其中“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，給投資者打了一劑強心針。

投資熱的背后不能忽視的，是目前中國冰雪產業的不成熟。有限的冰雪資源、初級層次的消費群體，使得大部分雪場處于粗放式經營階段。

市場培育就像學滑雪一樣，不可能一蹴而就。中國的冰雪娛樂產業，亟待有實力的玩家“攪局”。冰雪運動的門檻不低，無論是對裝備還是對技術，都有一定要求，普通民眾想要玩轉它也需要時間。

“凜冬”已至，這一期我們聚焦于多方參與者。你們，都準備好了嗎？