中國網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)影響經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制分析

(北京第二外國語學(xué)院 北京 100024)

一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)游作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)之一，隨著人們生活水平和個(gè)人消費(fèi)的提高急速成長為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。近五年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)得到很好的發(fā)展，實(shí)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)值在GDP中的比重不斷提高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)力和影響也不斷增大。

由于網(wǎng)游企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品為知識(shí)產(chǎn)權(quán)附加性很高的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量是用戶最關(guān)注問題之一。早期中國網(wǎng)游企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，搶占時(shí)間，對(duì)引擎的研發(fā)、游戲的形式、技術(shù)的選用等多采取購買國外產(chǎn)品、模仿抄襲、粗制濫造的方式，游戲產(chǎn)品質(zhì)量并未得到進(jìn)一步提升，隨著近兩年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國網(wǎng)游企業(yè)開始加大對(duì)游戲質(zhì)量的重視，產(chǎn)品在畫面、音質(zhì)、響應(yīng)速度和數(shù)據(jù)交換能力等方面不斷改善，網(wǎng)游的互動(dòng)性、豐富性和新穎性得到更充分地展現(xiàn)，在中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程等一系列產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下，國內(nèi)民族網(wǎng)游原創(chuàng)力量不斷壯大，2006年國產(chǎn)網(wǎng)游銷售收入首次超過進(jìn)口網(wǎng)游銷售收入，改變我國以進(jìn)口網(wǎng)游為主的局面，使國內(nèi)自主研發(fā)的網(wǎng)游逐漸壯大成為市場(chǎng)主力。

據(jù)風(fēng)投機(jī)構(gòu)Atomico發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2015年全球游戲行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1011億美元。其中，中國玩家貢獻(xiàn)了246億美元的游戲收入，高于美國的241億美元，成功成為全球第一大游戲市場(chǎng)。爆發(fā)式增長的中國游戲市場(chǎng)，一方面反映出國內(nèi)網(wǎng)游在研發(fā)上的成就，使這一領(lǐng)域的創(chuàng)新達(dá)到了前所未有的高度。另一方面也說明，玩網(wǎng)游的人越來越多，這才催生了游戲市場(chǎng)的投入、研發(fā)、成績。如此成績單的背后，意味著網(wǎng)游人口也爆發(fā)式增長，進(jìn)一步給網(wǎng)游研發(fā)帶來了信心。

本文以內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長中產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)理論為基礎(chǔ)作出研究假設(shè)：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的企業(yè)通過提高他們所提供的產(chǎn)品質(zhì)量帶來了整個(gè)行業(yè)的健康增長，也促進(jìn)了我國的宏觀經(jīng)濟(jì)增長，通過對(duì)以三七互娛為代表的上市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)進(jìn)行分析，研究促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)的因素及其對(duì)企業(yè)營收的影響，進(jìn)一步探討質(zhì)量升級(jí)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響路徑，并提出政策建議。

二、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新影響經(jīng)濟(jì)增長的理論基礎(chǔ)

在內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長理論中，創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長的源泉，它是經(jīng)濟(jì)行為主體為追求利潤最大化有目的地進(jìn)行研究與開發(fā)的結(jié)果。根據(jù)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式不同，可分為兩種：一是水平創(chuàng)新模型(種類擴(kuò)張模型)即通過研發(fā)投入來促進(jìn)產(chǎn)品種類增長，從而促進(jìn)了生產(chǎn)的專業(yè)化，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長的目的；第二種是垂直創(chuàng)新模型(質(zhì)量階梯模型)即研發(fā)投入促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高。在這個(gè)過程中，高質(zhì)量產(chǎn)品將低質(zhì)量的產(chǎn)品趕出市場(chǎng)，最終推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長。在垂直創(chuàng)新模型中，創(chuàng)新是一個(gè)創(chuàng)造性破壞過程，成功創(chuàng)新的企業(yè)會(huì)把市場(chǎng)上原來的企業(yè)趕走，從而成為市場(chǎng)上新的壟斷者，但這個(gè)壟斷過程不會(huì)永久持續(xù)下去，因?yàn)槲磥淼膭?chuàng)新企業(yè)同樣會(huì)把之前己成功創(chuàng)新的企業(yè)趕出市場(chǎng)。

阿格亨-豪伊特模型(AH模型)是最體現(xiàn)內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長理論核心，即創(chuàng)新破壞思想的質(zhì)量階梯模型，“內(nèi)生”指的是來自企業(yè)或者消費(fèi)者有意識(shí)活動(dòng)的創(chuàng)新，來最大化其利潤或效用。追求利潤最大化的廠商為獲得壟斷利潤，需要不斷產(chǎn)生研發(fā)投入來進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，這些研發(fā)投入可用于增加產(chǎn)品種類或提高產(chǎn)品質(zhì)量的兩種過程，無論是哪一種，最終都將帶來整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)增長。在AH模型中，增長被認(rèn)為是由一系列隨機(jī)的質(zhì)量改進(jìn)所致，而這些質(zhì)量改進(jìn)本身來源于研發(fā)活動(dòng)[5]。省去模型中間的推導(dǎo)過程，得到最后結(jié)論是當(dāng)達(dá)到穩(wěn)態(tài)均衡時(shí)經(jīng)濟(jì)平均增長率公式為：

三、網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)分析

(一)網(wǎng)游產(chǎn)品特點(diǎn)

網(wǎng)游產(chǎn)品是一種特殊的虛擬產(chǎn)品，它具有以下特點(diǎn)：

1.以創(chuàng)意和知識(shí)為核心

網(wǎng)游企業(yè)最大的特點(diǎn)就是以創(chuàng)意和知識(shí)為核心，一個(gè)好的創(chuàng)意能夠刺激用戶使企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)[7]。通過生產(chǎn)高質(zhì)量和具有差異化的網(wǎng)游能夠引入大量用戶，由創(chuàng)新帶來產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)性，最終使企業(yè)盈利。

2.網(wǎng)游企業(yè)對(duì)開發(fā)人才的依賴性

要提高游戲產(chǎn)品的附加值需要開發(fā)人員的能力，因此，人才對(duì)于網(wǎng)游企業(yè)極為重要。在評(píng)價(jià)一家網(wǎng)游企業(yè)的價(jià)值時(shí)，要考慮企業(yè)吸引人才的管理機(jī)制、人才的流動(dòng)和企業(yè)的創(chuàng)新氛圍，這是網(wǎng)游企業(yè)維持和發(fā)展的基礎(chǔ)[7]。

3.特殊的生命周期

大多數(shù)網(wǎng)游在剛上線的短期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生較大的收益提升，但這個(gè)時(shí)間有限且不可。當(dāng)市場(chǎng)上推出更新的游戲時(shí)，用戶會(huì)被新游戲吸引，減少使用以前的游戲，所以網(wǎng)游具有很明顯且短暫的生命周期。因此為了保證游戲的長久運(yùn)營，企業(yè)必須經(jīng)常對(duì)游戲玩法、內(nèi)容、場(chǎng)景人物乃至音樂等進(jìn)行更新[7]。

4.擁有成功產(chǎn)品的網(wǎng)游企業(yè)更有能力推出優(yōu)秀的新產(chǎn)品

相較于缺乏成功產(chǎn)品的網(wǎng)游企業(yè)，已經(jīng)擁有成功產(chǎn)品的企業(yè)更有能力推出優(yōu)秀的后續(xù)新產(chǎn)品。這一現(xiàn)象的主要原因?yàn)椋晒Φ木W(wǎng)游通常擁有優(yōu)秀的研發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，積累了領(lǐng)先的技術(shù)儲(chǔ)備和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)更為強(qiáng)大；同時(shí)，玩家對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)游公司及其游戲品質(zhì)的認(rèn)同使得后續(xù)新產(chǎn)品的推廣更為高效；再者，已有成功產(chǎn)品為新產(chǎn)品的開發(fā)提供了充足的資金支持，允許游戲企業(yè)精細(xì)打磨游戲品質(zhì)。

(二)質(zhì)量影響因素分析

根據(jù)網(wǎng)游產(chǎn)品的上述特點(diǎn)，結(jié)合AH模型的結(jié)論，選擇三七互娛企業(yè)作為分析研究對(duì)象，分析其產(chǎn)品質(zhì)量提升的因素和策略。

三七互娛企業(yè)作為全球領(lǐng)先的游戲運(yùn)營商、研發(fā)商，從營業(yè)收入和市場(chǎng)占比來看，它已經(jīng)成為國內(nèi)繼騰訊、網(wǎng)易之后第三家邁過50億的游戲公司。該企業(yè)主營頁游和手游，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)37游戲、37手游、海外37GAMES等多個(gè)知名的游戲運(yùn)營平臺(tái)，以及極光網(wǎng)絡(luò)、火山湖工作室等頂尖游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)。其自主研發(fā)的代表游戲作品《永恒紀(jì)元》上線以來穩(wěn)居各大應(yīng)用商店排行榜前10，目前三七互娛在海外運(yùn)營的產(chǎn)品超過150款，覆蓋了70多個(gè)國家和地區(qū)，總注冊(cè)用戶數(shù)超過6500萬。三七互娛的成功有很大一部分歸功于其游戲質(zhì)量的不斷提高，在頁游保持領(lǐng)先地位，在手游不斷實(shí)現(xiàn)巨大突破。這種產(chǎn)品質(zhì)量的提升離不開該公司在研發(fā)資金的投入力度、研發(fā)人員的數(shù)量和能力、新技術(shù)的運(yùn)用和選擇等方面的持續(xù)進(jìn)步。

1.加大研發(fā)投入資金，擴(kuò)大研發(fā)投入力度

通過上市公司財(cái)報(bào)研發(fā)支出數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)三七互娛的研發(fā)資金投入與盈利的增長趨勢(shì)幾乎一致，具有最直接的關(guān)系。隨著資金投入的加大，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，拓展新產(chǎn)品線，積極打造精品的移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)頁面的游戲產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而提升公司業(yè)績。

2.增加研發(fā)人員，提高研發(fā)水平

作為輕資產(chǎn)的網(wǎng)游企業(yè)，擁有穩(wěn)定、高素質(zhì)的游戲開發(fā)人才隊(duì)伍是公司保持技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量精品優(yōu)勢(shì)的重要保障。根據(jù)年報(bào)顯示，近三年研發(fā)人員的數(shù)量分別為433人、813人、1004人，逐年增加，可見研發(fā)人員對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。公司通過引進(jìn)來自騰訊、暢游、完美等知名游戲公司策劃和發(fā)行人員，從Facebook、Google、百度、今日頭條等知名互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)大量算法人才來確保公司各個(gè)業(yè)務(wù)線的人才發(fā)展。為避免人才流失，企業(yè)高度重視培育和挖掘?qū)I(yè)人才，搭建了創(chuàng)新式的平臺(tái)化人才管理機(jī)制，通過項(xiàng)目分紅等方式激勵(lì)優(yōu)秀的游戲制作人，同時(shí)給予其更大的研發(fā)空間和創(chuàng)作自由度。

3.引進(jìn)新技術(shù)，提高創(chuàng)新力度

能夠支持開發(fā)高性能的大型精品網(wǎng)游，是公司持續(xù)推出高質(zhì)量游戲的重要保障。三七互娛擁有一系列性能優(yōu)異、穩(wěn)定性強(qiáng)的游戲引擎、游戲框架等核心技術(shù)，公司自主研發(fā)多種游戲技術(shù)引擎，促進(jìn)游戲畫面、體驗(yàn)和創(chuàng)新玩法等持續(xù)突破。由于網(wǎng)游的種類和內(nèi)容變化迅速，企業(yè)需不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、更新游戲內(nèi)容來維持和增加用戶數(shù)。三七互娛通過發(fā)展外延，使用投資參股、兼并收購等手段布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，先后收購上海墨鹍數(shù)碼科技、江蘇智銘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力并不斷參股包括VR游戲、H5游戲、手游研發(fā)等各種游戲研發(fā)公司，通過一系列游戲研發(fā)端的投資擴(kuò)產(chǎn)上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的造血能力，保障多元化精品內(nèi)容的持續(xù)供給。

此外，由于游戲市場(chǎng)巨大紅利吸引眾多廠商，我國網(wǎng)游市場(chǎng)容納新游戲空間也逐漸飽和，游戲廠商需要在眾多產(chǎn)品中推出自己的產(chǎn)品，而三七互娛所采用的IP改編便是如今較時(shí)興的創(chuàng)新工具之一，將影視、文學(xué)、動(dòng)漫等IP融入游戲創(chuàng)作中，如《瑯琊榜》、《尋秦記》、《航海王》等，通過影游結(jié)合等創(chuàng)新手段提升游戲產(chǎn)品質(zhì)量。

四、網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響

三七互娛是網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)水準(zhǔn)較高的企業(yè)之一，而通過對(duì)我國上市網(wǎng)游企業(yè)作營業(yè)利潤、研發(fā)人員數(shù)量及研發(fā)資金的相關(guān)性分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)營業(yè)利潤與研發(fā)人員數(shù)、研發(fā)投入資金都呈顯著正相關(guān)關(guān)系，如圖1所示。可知我國其他網(wǎng)游企業(yè)也通過以上策略進(jìn)行了很多的產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新。這些網(wǎng)游企業(yè)產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量上的不懈努力，最終促成了網(wǎng)游行業(yè)整體質(zhì)量的提高。

圖1 網(wǎng)游上市公司營業(yè)利潤與研發(fā)投入資金、研發(fā)人員數(shù)量相關(guān)性分析

進(jìn)一步，對(duì)網(wǎng)游行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行分析，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

(一)滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

在人口紅利將盡的當(dāng)前，制約中國持續(xù)增長的不是投資，而是需求[2]。文娛行業(yè)所帶來的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是國家增長飛速的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，隨著通信技術(shù)、快節(jié)奏高壓力的生活方式變化以及對(duì)精神享受更高層次的追求，網(wǎng)游成為人們生活的重要內(nèi)容，由于當(dāng)代人的時(shí)間碎片化嚴(yán)重、工作壓力較大，用戶更傾向于高畫面感、優(yōu)化良好、制作精良、內(nèi)容獨(dú)特的高質(zhì)量網(wǎng)游產(chǎn)品，因此企業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，能夠有效刺激消費(fèi)者購買。

(二)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

網(wǎng)游行業(yè)作為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的馬車之一，其產(chǎn)品質(zhì)量的提高不僅帶動(dòng)行業(yè)自身發(fā)展，也成為其他國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年網(wǎng)游為電信業(yè)、IT行業(yè)、出版和媒體行業(yè)等帶來的直接收入為733.2億元人民幣。

另外，網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量提升使得網(wǎng)游的觀賞性、娛樂性、社交性大幅提高，促進(jìn)了國內(nèi)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，據(jù)《2016-2021年中國網(wǎng)游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，目前全球約有2.05億電競(jìng)觀眾，其中中國電子競(jìng)技群體已達(dá)1.24億人[9]。此外，網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量提高比如響應(yīng)速度和數(shù)據(jù)交換能力的提升，往往需要更先進(jìn)的電子設(shè)備，如顯卡、處理器等等，因此網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量提升還會(huì)促進(jìn)電子器件的制造業(yè)發(fā)展。

(三)“走出去”海外發(fā)展以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

由于中國網(wǎng)游研發(fā)企業(yè)數(shù)量、質(zhì)量的增加，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游逐漸占據(jù)主要市場(chǎng)，而這些游戲蘊(yùn)含著眾多中國歷史文化元素，將“中國元素”的文創(chuàng)產(chǎn)品成功地輸入世界各地，對(duì)于傳播中國文化意義重大。

中國已超越美國、日本成為全球最大的游戲及移動(dòng)游戲市場(chǎng)，并且以一個(gè)成熟且規(guī)模巨大的游戲經(jīng)濟(jì)體形象，不斷將自己的產(chǎn)品和運(yùn)營模式等面向海外成功輸出，其中東南亞各國對(duì)中國文化接受度較高，中國占據(jù)印尼市暢銷游戲市場(chǎng)超過35%市場(chǎng)份額，美國和日本次之，而在越南，中國和越南本土游戲占據(jù)越南暢銷游戲市場(chǎng)半壁江山，暢銷TOP100中，中國游戲占比最高達(dá)26%[10]。

五、結(jié)論

通過分析中國網(wǎng)游產(chǎn)品的質(zhì)量升級(jí)的因素和策略，發(fā)現(xiàn)其主要通過增加研發(fā)費(fèi)用投入、提高研發(fā)人員質(zhì)量、發(fā)展新技術(shù)等方式提高游戲產(chǎn)品質(zhì)量，這是一種行業(yè)層面的微觀質(zhì)量創(chuàng)新。這些網(wǎng)游產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)，不僅推動(dòng)網(wǎng)游行業(yè)自身成長，也有助于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。

為了激發(fā)網(wǎng)游企業(yè)提高其產(chǎn)品質(zhì)量的動(dòng)力，從而有助于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，需要從政府的規(guī)制導(dǎo)向、公共投入和行業(yè)監(jiān)督機(jī)制等方面提供相關(guān)政策措施。首先，在游戲人口紅利已經(jīng)消失的現(xiàn)在，山寨游戲、同類型游戲會(huì)迅速被市場(chǎng)淘汰，政府應(yīng)該通過法律法規(guī)激勵(lì)網(wǎng)游企業(yè)增強(qiáng)內(nèi)在動(dòng)力進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，而非通過抄襲進(jìn)行惡性市場(chǎng)爭(zhēng)奪，形成競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量的氛圍，其次為了促進(jìn)市場(chǎng)健康競(jìng)爭(zhēng)，政府不應(yīng)采取限制國外優(yōu)秀網(wǎng)游的方式來削弱競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)模仿，但不能抄襲，這也是提升行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的重要路徑。此外，對(duì)于游戲內(nèi)虛擬經(jīng)濟(jì)政府應(yīng)高度重視并研究相關(guān)法律法規(guī)，以減少虛擬經(jīng)濟(jì)影響現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的安全，規(guī)范整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)。通過以上一系列的政策措施的制定和實(shí)施，可促進(jìn)網(wǎng)游行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量的提高，更好地服務(wù)于我國的經(jīng)濟(jì)增長提升。