中國APP悄然贏得美國用戶

美國CNBC網站4月29日文章，原題：抖音等中國App如何悄然贏得美國用戶　一些中國最大科技公司開發的手機應用過去幾年一直受到美國消費者歡迎，這凸顯世界第二大經濟體的企業正如何走出本土和亞洲市場。

手機應用研究公司“感應塔”的數據顯示，今年第一季度中國企業或中國大投資公司開發的App程序，由美國市場帶來的收入為6.748億美元，同比增長67％，占全球100強應用總收入的22%。

盡管美中貿易戰仍在繼續、華盛頓對中國公司抱有負面情緒，但中國一些科技企業已成功實現在美拓展。抖音今年首個季度在美國的下載量排行第三，僅次于FacebookMessenger和一款名為ColorBump3D的游戲。抖音由中國的私營科技公司字節跳動開發，在美國這款App叫“TikTok”。改換品牌或名稱，正幫助中國App贏得美國用戶。

數據分析師桑德斯·德蘭說，中國商家如今越來越懂得什么才能引發美國消費者共鳴——不管是通過抖音等App在社交網絡開辟出一個新的小眾市場，還是借助《絕地求生》手游等游戲抓住西方玩家的熱門趨勢。德蘭表示，“中國公司還已大大加深對在美國市場獲取用戶的理解，這使他們能夠開展遠更有效的營銷活動。他們還利用實實在在的支出來支持這些活動，常常位居臉書和其他移動應用安裝網絡的廣告排行榜首位”。

很多使用中國App的人，都不知道這些是中企或中國擁有的公司開發的。專家們認為，這是中國科技企業在美拓展過程中采取的一種戰略。“美國用戶并不很了解這些App出自哪些開發商”，市場高級分析師漢尼什·巴蒂亞說，“中國科技公司正不斷努力，擺脫中國標簽。他們的想法是把自己定位成全球玩家。”

有意思的是，數據顯示在第一季度美國前100大App中，只有9款是中國的，低于去年同期的14款。中國App的下載量也出現下滑，可收入卻上漲了。抖音通過更改品牌來提高對美國（用戶）的吸引力，而騰訊采取了不同方法。包括微信在內的騰訊產品并未在美取得太大成功，但這家中國公司通過收購和投資其他公司的策略，成功地把游戲產品帶到美國。業內人士說，騰訊（這類中國公司）強力進軍西方已然發生，主要方式是通過收購直接進入。他們不是把產品帶到歐美，而是在當地投資最佳產品，并采取不干預的放手策略。▲

（作者托馬斯·特魯切爾，傳文譯）