薛兆豐：經濟學家的“網紅”之路

黃璐

主持人馬東說：“在我心里，兆豐是這個時代應該有的知識分子的樣子”；媒體人羅宇說：“在我心中，薛兆豐是為數不多，真的能把話說明白的經濟學家”；飽讀詩書的媒體人高曉松評價：薛兆豐是個狠角色。

靦腆，呆萌，耿直，情商低———這位看起來“冷冰冰”的經濟學家，在上了一檔《奇葩說》的綜藝辯論節目后，吸粉無數，被廣大粉絲稱為“寶藏男孩”。

薛兆豐“老派”的自我，與犀利奇誕的《奇葩說》產生著某種奇妙的化學作用。他的“網紅之路”由此開始。

為何喜歡這個“情商黑洞”？

在綜藝論節目《奇葩說》中，薛兆豐被稱為是一個“沒有感情的經濟學家”，因為他就是別人眼中徹頭徹尾的理工科直男模版。

比如，當人們大談同學會、談友情，薛兆豐冷靜地表示自己不會參加同學會，原因是“時間成本”。

大家談愛情，兆豐說：“我們海誓山盟許下終身承諾的那些人，實際上只不過是我們身邊看上去覺得差不多時間到了而挑選的人。”

當有選手聲情并茂地說自己的故事，大家都忙著擦眼淚的時候，嚴謹的薛兆豐還是會小聲說道：同學，你走題了。

某嘉賓在談自己與母親失聯多天的感人故事，現場大多數人無不感動。只有薛兆豐清醒地提醒：我們辯題是要不要告訴父母不開心的事情，而不是要不要告訴他別的事情。

全場瞬間破涕為笑，甚至爆笑。

薛兆豐不知道“脫單”是什么意思，回答不出女友的“送命”題，不知道女明星周冬雨“是唱歌的還是演戲的”，對男演員金城武也只是“知道他的樣子”……全場總是因為他冷不丁的回答而爆笑。

呆萌而耿直的他，只用邏輯和經濟學分析每一道題。其他的導師高曉松、蔡康永、馬東以及所有人驚愕而打趣地說他：我的天，你這個人還有心嗎？你簡直是“情商黑洞”！

但是，大眾是從什么時候開始喜歡上這個“情商黑洞”的呢？

周冬雨在和他錄完節目后，偷偷跑去聽了他的公開課。他在哪個城市參加活動，想看他的人都圍了直徑有100米的圓。

粉絲們留言說：認識了薛兆豐，才發現原來經濟學家這么性感迷人，原來我們人生的迷思，是能通過知識去找到答案的。

知識付費領域的知名IP

23歲的薛兆豐1991年畢業于深圳大學應用數學系。經過12年的社會摸爬滾打，他決定出國讀書深造———2003年-2008年，他在美國喬治·梅森大學經濟系學習，獲經濟學博士學位，并且在梅森大學講授“法律經濟學”課程，而他的老師之一，是諾貝爾經濟學獎得主———著名的經濟學家姆斯·布坎南。2008年-2010年，他在美國西北大學法學院成為博土后研究員。2010年，42歲的薛兆豐加入北京大學國家發展研究院，任研究員、教授和法律經濟學研究中心聯席主任，在那里工作了7個年頭。

但他并沒有想到，自己的網紅人生正開始。

2017年2月，得到APP上線了經濟學專欄———《薛兆豐的北大經濟學課》。

上線后，70天訂閱數破10萬。9個月后，訂閱人數已超21萬，成了全球最大經濟學課堂。目前，薛兆豐的專欄訂閱量達到34萬，按照每份199元的價格來算，為平臺帶來的營收是六千多萬元。

從《人民日報》的點贊，到神秘同學買下紐約時代廣場納斯達克廣告屏……《薛兆豐的北大經濟學課》成為了現象級知識服務產品。

2017年，49歲的薛兆豐突然財務自由了，他成為知識付費領域的知名IP。

經濟學是出了名的沉悶學科，為什么大家能學得很歡樂？為什么愿意聽他講經濟學？因為薛兆豐說“我講的經濟學完全是另外一碼事”。

“我們中國有一半的學生是學文科的，學文科里面有一大半是學商科的，很多人都學過經濟學，課堂上的經濟學更多是黑板教學———曲線、公式、方程、模型、數學求解，是基尼系數、效用函數這樣抽象的概念。說起經濟學，大家想到的是沉悶的東西。”

但薛兆豐講授經濟學的方式是“不講事情的堆砌，而是講因果關系，不是講一個概念，講的是一個使用的場景”———“在場景中讓大家學會如何去應用知識，只有學會用你才會理解，只有理解你才會進步。”

“反雞湯”的經濟學家

對于普通大眾來說，薛兆豐用經濟學為大家打開了一扇觀察世界的新的大門。正如他所說：經濟學不一定能改變世界，但是能改變你看世界的方式。比如，對于婚煙，薛兆豐用經濟學進行解讀：“結婚，就是辦家族企業，簽的是一張終生批發的期貨合同，雙方一起拿起自己的資源辦企業，這個時候男女雙方給出來的資源包是不一樣的，有身體、有生育能力、有容貌、有家庭關系、有自己未來的增長潛力。”對于房產證上是否加對方的名字，薛兆豐堅定地認為應該在房本上寫對方的名字，就像飛機上給乘客配安全帶，為對方做好最壞的打算才是最實際的關愛。

用經濟學可以研究什么？薛兆豐說，經濟學可以研究的是好心人為什么會做壞事。

“我們通常的觀點是好人做好事、壞人做壞事。我們將壞人找出來，這個世界就會變好。而經濟學不是研究這個，剛好相反。好心人為什么會做壞事？自私自利的人為什么做的事會變成好事？一些好的規定、用心良苦的規定或者政策，為什么會出現事與愿違的結果？最簡單的例子，當一個人懷著‘搜尋最便宜的蘋果的目的走進市場的時候，因為市場增加了一個需求者，蘋果的價格上升。這就是事與愿違。”

“網紅數授”的身份，也為他帶來爭議，2018年3月，薛兆豐從北大國發院辭職。他獨特的經濟學解讀方式，招致包括不少同行的質疑，包括經濟學家汪丁丁就公開質疑，認為他的付費課程出售的“只是三流知識”。

但薛兆豐認為，“知識的深淺輕重，是以理解現實問題為導向、以解決現實問題為準繩的。沒有什么知識是天生就高人一等的。”薛兆豐說，“哪怕再深奧的知識，也能夠清晰地表達出來。”

用大眾可以接受、容易接受的方式傳遞知識和智慧，這或許是薛兆豐成為網紅的一種“打開方式”。

（周媛薦自《文史博覽·人物》