圖形創意設計在廣告設計中的應用研究

曹夢嵐

摘要：圖形創意，其結構為圖與形兩部分，作為視覺傳達設計中的一門應用研究，在視覺傳播中，它是最醒目、最直接的表現方式之一。而圖形設計是視覺交流與傳播的必然構成。圖形創意旨在尋求獨特的意義，新穎的意念的表現形式，它的主要目的是傳播信息，反映人類的某些情感需求和對事物的意念與構想，充分滿足人們的視覺上的享受從而進一步滿足人們情感上的需求。圖形創意是平面設計中的一種表現形式，是通過設計作品促使人們視覺敏感和關注而形成的視覺中心。

關鍵詞：圖形創意;平面廣告;構成要素;創意應用

一、圖形創意的定義與要素

圖形創意，顧名思義是“圖形”與“創意”的結合，“創”和“意”的理念是其要義所在。以圖形作為載體，將創意和設計融合在其中。設計師以自己的想象和聯想為起點去尋找素材并挖掘和重新創造這些素材，形成新的事物，以圖形方式表現出來使其與現實既相符合又高于現實。結合現實基礎，“以意生形”，繼而對“形”與“意”進行再次創造。由于圖形創意是設計作品中備受矚目和敏感的視覺中心，我們不難發現大多優秀的廣告作品都以最簡潔有效的元素來表現主題深刻的內涵，對主旨的表達既清晰又準確，并且體現出了圖形語言的獨特性。由此我們可以毫不夸張的說，圖形創意在平面廣告設計中占據中心靈魂地位。

圖形創意的基本要素就是點、線、面等。其中，點兼具獨立性和群體性的特點。越大形體的點感覺越弱;另外，不同方向與疏密的點的排列指引著人們視覺的走向。線則是由點的移動軌跡形成的，有長短、粗細、曲直的區別，不同的線條表達出了不同的情感。柔美、和圓潤在曲線中表現地淋漓盡致，而直線則表現出一種明晰、強性、單純的情感;除了曲直，線還有方向之分，水平方向的直線表現出穩定、安靜，而垂直方向的直線則表達著平和、崇高的情感;自由曲線體現了凌亂、有個性，而活潑、不穩定則在方向性斜線中很好地表現出來。線的移動軌跡則是面了，根據線構成的不同形態，面分為直線面和曲線面。直線面又分為自由形和幾何形，自由形的面表現直接、大膽、強烈，而簡潔、理性、堅固則是幾何直面的特點;曲面分為自由曲面和幾何曲面，自由曲面具有雜亂無章和散漫的雙性特征，二是活力、豐富、女性化的柔美;幾何曲面具有邏輯性和數理性，同時又有明了、自由等特點。以上幾種藝術語言基本綜合了圖形創意設計的基礎規律，通過主體內容與圖形創意設計的完美結合，形成完整實用的藝術符號。

二、圖形創意設計的語言特征

在設計中須抓住主要特征，注意關鍵部分的細節，舉個例子，比如西瓜、哈密瓜、甜瓜在形狀上差不多，但實際細節上卻有很大不同，比如花紋，大小等等。這個時候抓住各個主體物的主要特征來進行處理就很重要了。人們要充分發揮大腦的創造力并且發散思維去進行想象，通過大腦將抽象的意念具體化、視覺化和形象化，并以圖形的方式表達出來，這是創意變現的關鍵環節，也是最后一步。人類特有的社會閱歷和語言活動，使人的意識活動達到較高水平，人的思維是從認具體事物的表象開始，通過大腦將表象記錄意識當中，形成概念，像哲學上說的從實踐到認識再從認識到實踐的反復過程，在這個過程中將這些來源于實際生活經驗的概念形成一種普遍的常識性的東西，從而在看到外部世界的事物中，便會產生各種事物所對應的概念。在當今這個快節奏生活的時代，與長篇大論的廣告文案相比，人們可能更愿意看一幅具有視覺沖擊力的一目了然的廣告畫面。因此，在現代廣告中，圖形創意的重要地位不言而喻。

三、圖形創意在平面廣告設計中的具體體現

人類都是通過視覺接受外界的大部分信息，所以視覺就成為了人類極為重要的感受器官，而圖形創意設計說得簡單一點就是通過視覺上的感官刺激來達到平面廣告的宣傳效果，所以平面廣告設計者要抓住這一點，用各種各樣的創意圖形對觀眾的視覺進行轟炸，引起其注意，讓觀眾被這些有創意的絢爛圖形所吸引，從而去了解廣告本身想要表達的信息，最終達到營銷的目的。圖形創意以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠不經意間左右廣告的傳播效果、引起人們的注意并激發消費者的閱讀興趣。

圖形創意設計與企業文化、企業形象有著密切的關系，在商品經濟時代，企業的形象識別和品牌的識別主要依靠視覺上圖形。創意圖形具有濃縮的精華和豐富的文化內涵的設計要素，它把商品的特性和企業精神同時綜合起來，賦予藝術創意圖形以商品經濟中的價值。圖形設計在廣告設計中同樣具有不可替代的作用。廣告設計的圖形創意不僅是停留在形式上，而是創造力及意境的體現，它可以引導出精妙的語言和出色的立意，使廣告設計中的諸多要素緊密的聯系起來。

四、結語

綜上所述，圖形創意在廣告設計中是不可或缺的，一方面圖形在視覺上更好地傳遞了信息，而另一方面好的圖形創意不僅可以吸引大眾的眼球，更是可以帶給人們視覺上的享受，因此更近一步促進了廣告行業的發展。所以圖形創意給廣告設計帶來了很大的意義。

參考文獻：

[1]彭麥福.簡析平面廣告中的圖形設計[J].新聞愛好者，2012（06）.

[2]張學芳.淺析圖形在平面廣告設計中的應用[J].2015.

[3]竇林賢.幾何元素在平面廣告圖形設計中的應用[J].蚌埠學院學報，2018（06）.

[4]鄔守軍.平面廣告中圖形設計的重要性探討[J].赤峰學院學報，2012（12）.

[5]楊和維.圖形設計創意及應用[J].音體美勞教學，2007（04B）.