字體設計在文創產品中的形式表現

李典 辛玥

摘要：隨著新時代的推進，文化創意產業蓬勃發展。在創意文化日益濃厚社會大環境中，我國文化和創意產業的創造者不斷創新，為我國文化和創意產業的發展貢獻出了不可磨滅的力量。文創產業是當代新興產業的靈魂代表，它體現了許多有創造力給人們帶來的那種無拘無束的智慧，并為中國傳統文化、歷史文化和企業文化等許多文化內涵增光添彩。在這其中，許多設計師都會極力推薦使用字體設計來提高創意產品的附加值，本文的主要內容就是分析了它在基于各種字體設計形式的創意產品中的應用。

關鍵詞：字體設計;文創產品;形式表現

一、什么是文創產品

作為新時代的熱門詞匯，文創產品為許多年輕人所熟知。這種產品首先在國外流行，許多藝術家對現有的各種產品進行了創新改造，如藝術品、辦公用品、旅游紀念品等，并利用各種元素變化或新想法來增加這些產品的文化和藝術價值，超出了用戶的原本對于產品的文化藝術預期，使消費者愿意為這些產品支付更多的費用。

二、字體設計形式表現與文創產品設計的關系

文創類產品承載著多種多樣的文化藝術特色。這類產品屬于通過二次創作，借助于有創造力的人的智慧、美學、才華和文化積累，創造和推廣現有的文化資源和文化產品。主要目的是增加產品文化和藝術的附加值。因此，有些人認為文創的產品實際上是一種將創意價值化的產品設計。字體的設計是設計師常用的方法，尤其是在中國，漢字的創意設計的多樣化，從古代字體的變化到現代藝術字體的設計，它為設計師提供了無窮無盡的想象力來挖掘更多的創意設計，并成為當代創意產品設計中不可或缺的元素。字體設計會在文創產品中的應用反映了文創產品的特點，直觀地反映了創意寫作產品的設計價值。并且，字體的多樣性可以促進文創產品系列的誕生，并反映文創產品的文化內涵。

三、字體設計在文創產品中的形式表現

（一）象形設計形式表現

象形設計是在文創產品設計中最常見的表達形式，利用這種方法來避免字體設計的單調性。一般來說，創意設計是在設計過程中結合圖片和文字進行的，文字的具體化表達了豐富的內涵。象形文字是我國古代字體之一，具有較強的表現力、明顯的符號特征和較強的表達意義。因此，創意設計師喜歡通過這種表達方式給創意產品增添魅力。在現代設計中，設計師往往會通過以下三種方式來體現象形設計。

1.用輪廓相符的物象替代文字外形

在字體設計期間，字體可以與產品的物理圖像輪廓匹配，即字體形狀可以改變，可以設計與產品的物理圖像輪廓相似的字體，或者可以調整其他元素來匹配字體以形成適當的字體形狀。

2.用圖像直接代替字體中部分筆畫

在字體設計過程中，這種表達形式并不完全由字符的形式來表達，但是字符中的一些內容會被選擇改變，改變的部分包括筆畫、部首、部首等等。具體來說，筆畫部分的象形設計主要是改變字符筆畫的一部分，將筆畫設計成其他形狀，并改變原始筆畫，比如用特定圖像或抽象圖形代替。

3.負空間的象形設計

文創產品崇尚生動的想象力，因此字體設計可以最大限度地展現文創產品中的多元素文字，并可以充分用于各種圖像的局部應用。在負空間象形設計中，它包括兩部分：夸張的象形和諧趣的象形。夸張象形圖顧明思的意思是盡他所能用夸張來表達單詞。這種象形設計通常用于動作詞的文本設計。最具代表性的創意產品應該是各種體育標志設計，比如體育運動中很常見的“sprint”的標志設計，就是以人類的形式來展示“跑步”的意義，人們可以從圖形外觀上一眼就看到跑步字符，而產品本身只是一個簡化的字符設計。此外，一些動詞如跳躍、飛翔燈也可以通過夸張的方式來設計，以突出創意產品的獨特性。和諧感象形圖是指基于文字意義的聯想，將字體設計延伸到文字意義上，通過內涵表達增加字體設計的興趣和意義。

（二）非象形設計形式表現

非象形設計的表達方式主要取決于文字的內在含義，這類似于諧趣的象形設計。它主要通過寓意、意境來展示設計的深意。這種設計方法主要強調字體的裝飾性和藝術性。然而，與諧趣的象形文字不同，非象形文字的設計形式不會對字符的字體做出太多的改變。他們主要將字體和圖片搭配組合在一起，給人以視覺上的和諧美，讓人們從心理上感受到產品的意義。

與國外字體設計相比，漢字的字體設計具有天然的優勢，因為漢字歷史悠久，寓意深刻。它源于東方哲學，融合了許多儒家和道家文化。常用的手法會有諧音、諧意，這從字面上來說都很容易理解。

在非象形設計最值得一提的是萬物融形。經過幾千年的進步，漢字已經從最傳統的基于形式的符號演變成了現在的簡體字。當代漢字不僅是世界萬物的代表，而且逐漸滲透到萬物的精神中，所以漢字的每一筆都反映了萬物的起源。因此，當代字體設計也將這種傳統的字符表達形式應用于創意產品中，將字符的筆畫融入自然界中的所有事物，并將字符的筆畫與所有事物結合起來，展現出生動而獨特的獨創性。

四、結論

總之，字體設計有多種形式，對提高創意產品的藝術質量、智慧和價值有著深遠的影響。現代文創產業的發展和展示需要不斷開拓新的視野和新思路。字體設計的多樣化為文創產品提供了許多豐富的元素。因此，重視字體設計形式的開發和應用，可以促進文創產品的進一步發展。

參考文獻：

[1]胡昊琪.安徽旅游文創產品現狀和開發思路探討[J].藝術科技，2017（10）：12-13.