數字媒體在平面設計中的運用研究

吳紅巖

摘要：隨著信息技術發展，數字媒體越來越開始影響人們的生活。對于平面設計來說，融入數字媒體的應用是對提高產品設計質量非常有利的。從數字媒體的界定、表現形式、特點的研究入手，對數字媒體與平面設計融合的可行性進行研究，提出數字媒體應用于平面設計的思路，對于二者的融合應用具有借鑒意義和參考價值。

關鍵詞：數字媒體;平面設計;運用;廣告

數字媒體應用于平面設計成為設計一種趨勢，提出運用思路對于未來二者更好的使用融合有一定的借鑒價值。

一、什么是數字媒體

（一）數字媒體的界定

數字媒體分廣義和狹義之分。狹義的數字媒體主要來源于《2005中國數字媒體技術發展白皮書》中的界定，主要是指依托于網絡為載體，用來傳播數據的媒介。但是，隨著信息化發展，數字媒體也不斷受到信息技術和大數據的影響，它的影響力和涉及面越來越廣，因此也有廣義的含義。廣義的數字媒體含義范圍較寬，一些新興電子產品，例如數字電視、三D電影、電子書、電子產品等都可以納入進數字媒體的范疇，我們也可以把它界定為凡是使用數字技術記錄處理傳播的信息載體都是數字媒體。廣義的數字媒體涉獵的范圍更廣，隨著信息技術產生的新興事物越來越多，數字媒體的界定范圍也越來越廣。

（二）數字媒體的表現形式

數字媒體的表現形式，一是傳統的媒介借助信息技術演變為數字化的新的形態，比如我們所說的數字電影、廣播、攝影、雜志等等;二是由產生起就是數字化的形態，比如網絡電視。隨著信息技術的不斷發展與人們對數字化需求的提升，原來的傳統媒介越來越專項網絡數字相結合的形態。

（三）數字媒體的特點

1.信息選擇的主動化。隨著信息時代的發展，信息越來越影響人們的生活。信息選擇和使用被越來越細化，在信息大爆炸的今天，受眾體開始主動選擇所需要的信息，摒棄哪些不需要的信息，信息選擇與使用越來越滿足個體的需求。

2.傳播過程的互動性，傳統的數字媒體是以單項傳播為主的，隨著信息化的發展，逐漸由單向轉換為雙向和多項互動，這是滿足大眾化需求的表現，同時也拉進來數字媒體與大眾的距離。

3.傳播范圍的全球化。數字媒體隨著發展也成為了一種世界性的媒介，超越了地域的限制，使其成為了交流的一種媒介語言跨越全球，同時在傳播的過程中，也不受電視媒體同步化的轉播的限制。

4.虛擬性。隨著信息對人們的影響，網絡的世界逐步構建起來。很多事物在虛擬世界中產生，并形成虛擬關系，在逐漸影響著我們的生活。但是這種虛擬性由于目前法律的不完備性，導致信息的控制受到一定影響，同時它的優勢是數字媒體也能夠共享。

二、數字媒體與平面設計融合的可行性

（一）數字媒體為設計師平面設計帶來了新的靈感

數字媒體的出現已經廣泛應用到各個領域。作為平面設計，也逐漸進入了"數字媒體"時代。數字媒體激發了設計師們的創作靈感，給設計師提供了新的創作方法，使作品呈現的載體不再局限于傳統的書面形式，數字xx越來越映入人們的視野，同時給人們的生活帶來在視覺、聽覺和感覺等方面的全方位體驗。同時，不同媒介不同的傳播方式在發展中也形成獨樹一格的設計語言，因此，這就激發了設計師的靈感，結合各種數字媒體的特點與特色，對作品進行創作。

（二）數字媒體是平面設計的延續

數字媒體與平面設計應用的結合是生產力不斷提升的產物，生產力提升、人們生活需求的不斷提高，簡介對平面設計提出了新的要求。因此，平面設計也朝著數字方向進步。數字時代的平面設計在數字媒體的驅動下越來越多樣化、智能化、個性化，數字媒體將平面設計中的基本元素、表現形式等延續下來。將傳統的平面設計的面設計的空間分割、文字的編排、色彩協調的搭配一些表現方法和設計原則創新性的繼承下來，使平面設計在與數字媒體相結合應用的道路上得到更長遠的發展。

三、數字媒體在平面設計運用的思路

（一）從運用數字媒體增加表現力入手

數字媒體在平面設計中的應用，一個重要的內容就是能夠增加作品的表現力。這在廣告設計中變現的尤為明顯。數字媒體相較于傳統的讀圖看字的平面設計來說，最突出的特色就是用信息技術實現作品的立體化與多樣化，同時增加的是作品的趣味性、表現力與互動性，同時，相比于傳統媒體，數字媒體的使用效果就是增加了產品的影響力和顧客對產品的滿意度，因此在平面設計方面要從增加立體性、顏色的跳躍性入手，充分利用數字媒體的優勢。

（二）從提高設計作品訴求的準確性入手

一個設計產品，最主要的就是抓住產品的定位。設計也是如此，要精準找到設計作品受眾的訴求。應用數字媒體應用于平面設計中，可以精準定位相對應的目標消費人群，平面設計師可以根據消費者需求設計出相應的背景與產品特色，并根據反響和回饋促進平面設計更加符合大眾需求，促進他們對產品進行消費。

（三）從増強趣味性，提升品牌形象入手

在大數據的時代，信息每天都撲面而來，消費者面臨著越來越多的選擇。但是大眾畢竟接收信息能力有限，會選擇性的瀏覽，這也使得他們對設計作品越來越挑剔。一個好的平面設計作品，應該在有限的版面內迅速而吸引觀者的注意力，這種一對一的傳達方式應是具有極強的創意和個性的表現，數字媒體就能實現這一功能，能震撼觀者使之主動觀看并于其他人進行分享。混合現實的設計表達，可將產品更具象的形象展現給觀眾，較之傳統的平面設計廣告更加親切、直觀，有趣味性。讓消費者從感性上對品牌產生新的感受。

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