武威市民間文化與鄉村旅游深度融合的困境與出路研究

【摘 要】 本文闡釋了武威民間文化與鄉村旅游深度融合的重要意義，分析了武威民間文化與鄉村旅游深度融合的現實困境，提出了武威民間文化與鄉村旅游深度融合的路徑建構：準確定位，構建良性的互動發展機制;明晰產權，構建完善的利益協調機制;傳承保護，構建動態的保護傳承機制;創新開發，構建合理有效的開發路徑。

【關鍵詞】 武威市;民間文化;鄉村旅游

鄉村振興戰略是新時代我國做好“三農”工作的重要抓手。自黨的十九大報告首次提出鄉村振興戰略以來，鄉村旅游依靠其得天獨厚的優勢展現出新的發展活力，并成為推進實施鄉村振興戰略的重要途徑。

2018年，武威市緊抓發展機遇，擴大鄉村旅游發展規模，取得顯著成效。1至7月全市共實施鄉村旅游項目35項，旅游人數達228.34萬人次，實現鄉村旅游收入4.33億元。[1]鄉村旅游在很大程度上振興了武威一部分鄉村，尤其是一些貧困農村的經濟，成為武威經濟社會發展的“靚麗名片”。但是“鄉村旅游”熱起來的同時，也面臨著前所未有的發展困境，出現了發展質量不高、發展特色不鮮明等問題。究其原因，主要在于鄉村旅游發展過程中偏重塑性，忽視鑄魂。因此，要想讓鄉村旅游在武威鄉村振興戰略中有更多的擔當和更大的作為，必須要深度挖掘當地的民間文化。

一、武威民間文化與鄉村旅游深度融合的重要意義

實現武威特色文化與鄉村旅游的良性互動是實施鄉村振興戰略的題中之義。一方面有效開發和合理利用武威歷史文化資源，是提升武威市鄉村旅游品質的重要舉措。另一方面鄉村旅游的發展能夠為武威特色文化資源的合理開發提供有力保障。二者相互促進，在推進武威鄉村振興進程中意義重大。

1、有利于突出鄉村旅游的個性化差異

實地調研發現，武威市已初步建成39個專業旅游村和1095戶農家樂，建成了一批鄉村旅游示范點。農家樂、田園綜合體、特色小鎮等各類鄉村旅游的經營主體不斷涌現。但在規模增長的背后，也呈現出千篇一律、千村一面的同質化趨勢。而武威歷史文化傳承不輟，獨具特色，悠久的歷史孕育了絢爛多彩的民間地域文化。將這些鄉土文化與鄉村旅游深度融合，必將突出武威鄉村旅游的個性，從而增強鄉村旅游的吸引力。

2、有利于提升鄉村旅游產品的有效供給

武威的鄉村旅游主要以農家樂、果蔬采摘、休閑垂釣、花海觀光為主，產品單一，特色不突出。[2]而當前游客對體驗式旅游產品的需求日益強烈。他們不僅希望通過鄉村自然環境的舒適與愜意來舒緩身體上的疲累，更希望通過鄉土文化的滋養來獲得精神上的返璞歸真。因此，在鄉村旅游中融入武威當地的民俗節慶和民間娛樂活動，突出其體驗性，讓游客因為體驗而愛上武威這片鄉土。這樣的旅游產品才是有溫度、有質感的。

3、有利于武威民間文化的保護和傳承

民間地域文化與鄉村旅游的有機融合，一方面直接推動了地方經濟結構的調整，另一方面鄉村旅游對于民間地域文化的集聚效應能夠強化當地群眾對于本土文化的重視，為民間地域文化的傳承和發展提供動力支持和堅實保障。比如，如果將涼州賢孝融入到鄉村旅游中，在產生一定經濟效益的同時，必然會帶動當地人對該非物質文化遺產的學習、傳承和發展。

二、武威民間文化與鄉村旅游深度融合的現實困境

對民間地域文化的深度開發是武威鄉村旅游可持續發展的必由之路。但是，由于市場化的推進和經濟利益的驅使，武威民間文化與鄉村旅游的有機融合中存在的困境也會逐漸凸顯。

1、市場化導致的文化失真

民間地域文化在開發過程中，一些短期利益的追逐者往往會采用脫離本土的方式給這些文化“涂脂抹粉”，給他們刻上“商業化”的烙印。這些行為不僅損害了民間文化旅游產品的品質，更不利于文化的保護和傳承。比如，為了保證消費者體驗的原生態，鄉村旅游中的民間文化理應由當地原住居民進行展示，這樣才能最大限度地滿足消費者的體驗性需求。但由于城鎮化進程的加快和對最大利益的追逐，民間文化不是后繼無人就是被改頭換面。從長遠來看，過度的市場化帶來的必然是民間文化的失真，這也成為鄉村旅游和民間文化深度融合的重要瓶頸。

2、產權歸屬的模糊性導致的開發糾紛

由于民間文化產權主體在法律層面的不確定或缺失現象，導致其在開放過程中極易造成這樣那樣的沖突。比如，不同鄉鎮或村莊為爭奪文化資源而產生難以調和的矛盾;不同利益主體因利益分配問題引發錯綜復雜的糾紛。尤其對于鄉村原住居民來講，在利益分配中往往處于弱勢地位，由此帶來的不滿與對抗對民間文化與鄉村旅游的融合發展無疑會造成不可逆轉的負面影響。

3、過度追求經濟利益導致民間文化趨于庸俗

當發展鄉村文化旅游成為當前許多農村擺脫貧困的不二選擇時，無論是政府還是群眾都會將經濟利益放在首位。而對于經濟利益的過度追求，促使一些經營者采用表象化甚至低俗化的手段進行開發。最終導致有些承載著當地傳統和歷史的文化資源穿上了看似華麗的現代性外衣，或被復雜化，或被庸俗化。這不僅對本地群眾的感情造成了極大的傷害，更是對民間文化自信的無形摧毀。

三、武威民間文化與鄉村旅游深度融合的路徑建構

1、準確定位：構建良性的互動發展機制

武威民間文化與鄉村旅游要形成良性互動，必須要建立二者之間的有效對接。首先，旅游管理部門要通過實地調研，與當地群眾積極溝通，有的放矢地對民間文化的整體情況進行全面系統的排查。并且要以立法的形式合理規劃武威民間文化融于鄉村旅游的范疇和形式，通過合理有效的行政手段為二者的良性互動提供強有力的外部支持。其次，開發者和經營者必須了解鄉村游客的旅游需求，找準民間文化的產品定位，確保其內涵具有針對性，因地制宜開發民間文化，從而減少開發成本。

2、明晰產權：構建完善的利益協調機制

科學界定地方政府、開發企業、特色文化傳承人及當地居民之間對民間文化資源的所有權、經營權、收益權、監督權、處置權等相關權益束。[3]一方面，武威市應著手開展民間文化資源的確權頒證工作，賦予當地群眾尤其是特色文化傳承人對這些文化資源的經營權。同時賦予他們對政府和開發企業的監督權。另一方面，要建立公平的利益分配機制。各方利益主體應依據法律制定一套完善的利益分配制度。建立完善的利益協調機制。積極促成各利益主體之間的相互信任，真正保障各方利益主體合作共贏、互惠共生。

3、傳承保護：構建動態的保護傳承機制

民間文化融入鄉村旅游，必然會遭受多種文化的沖擊，可能會導致部分文化的破壞與遺失，因此在開發的同時，必須要注重鄉村民間文化的保護和傳承。一是建立農民對民間文化的文化自信。通過培訓、宣傳等方式改變鄉村居民對民間文化的妄自菲薄，摒棄他們對城市文化的盲目認同，喚醒植根于他們內心的文化自信;二是成立市、縣、鄉、村級民間文化生態保護協會，必要時可通過財稅等形式鼓勵經營者保護民間文化的原生性;三是做好代表性傳承人的保護工作。要對武威市現存的市級以上民間文化代表性傳承人進行全面普查登記，并將其納入文化藝術專業人才序列，進行統一管理，為這些傳承人落實待遇，將傳承人的培訓納入當地文化藝術人才隊伍的培養計劃。[4]

4、創新開發：構建合理有效的開發路徑

民間文化要有效融入鄉村旅游，必須處理好有效保護與合理開發的關系，要在合理保護的基礎上，遵循文化產業發展規律，做到兼容并蓄。一是注重塑品牌。充分利用武威鄉村的民間文化旅游資源，打造一批集娛樂性、體驗性和教育性于一身的文化旅游品牌。比如，可以在保護原生態的基礎上，加入一些能夠吸引眼球的要素，進行一些現代化的設計。拿涼州賢孝來講，可以將當代的一些榜樣故事改編成賢孝劇目，呈現在游客面前;二是深入挖掘民間文化內涵。如在飲食文化的開發中，當武威本地的飲食口味不適合大多數旅游者時，開發者要適當調整口味，從而滿足消費者的需求;又如，在民俗節目匯演上，要融入武威本鄉本土的地域文化，要讓游客從這些節目中領略到武威的歷史、人文情懷和鄉村的精氣神，可以開發一些旅游項目，讓游客親身體驗。三是要將文藝創作、鄉村旅游以及商業推介三者有機結合起來。可以借鑒國內外發展鄉村旅游的先進經驗，在注重提高民間文化旅游產品內在質量的同時優化其外在包裝，同時申請商標注冊，將武威的民間文化打造成整個鄉村旅游產業中最耀眼的瑰寶。

武威的民間文化中蘊藏當地厚重的歷史，承載著人們的生活百態。開發鄉村旅游，必須要讓生于斯長于斯的人們領悟自己的內心，詮釋了自己的靈魂。如此，才能與歸鄉游客的鄉愁產生心靈上的共鳴，才能實現鄉村的各美其美、美美與共。

【注 釋】

[1] 武威市人民政府.全省鄉村旅游和旅游扶貧大會交流材料.

[2] 武威市人民政府.全省鄉村旅游和旅游扶貧大會交流材料.

[3] 程民選.巴澤爾產權理論的獨特視角及其現實啟示[J].河北經貿大學學報，2014（9）41-45.

[4] 鄧婕.文化生態視野下瓦鄉文化的傳承與保護[J].吉首大學學報：社會科學版，2017.38（2）137-144.

【參考文獻】

[1] 文紅、唐德彪.產權制度的構建與民族文化旅游資源開發 [J].云南社會科學，2007（5）.

[2] 蔣祺.鄉村振興戰略背景下農家樂旅游發展研究——以杭州市白沙村為例[J].現代化農業，2018（5）.

[3] 文軍，唐代劍.鄉村旅游開發研究[J].農村經濟，2003（10）.

【作者簡介】

任亞萍，女，中共武威市委黨校講師，研究方向：社會學.