文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)融合發(fā)展研究

閆景沛

基于三四線制造業(yè)小城市的新舊動能轉(zhuǎn)換，除進(jìn)一步提升技術(shù)含量，聚焦高端制造業(yè)的路徑外，還需要極大重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的牽引作用——這種特殊的牽引作用可以稱作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級牽引力。基于產(chǎn)業(yè)鏈上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互為需求、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展不僅成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，而且還成為制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)以高端文化用紙等優(yōu)勢項(xiàng)目為帶動，促進(jìn)制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，正成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的區(qū)域樣板，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與本土制造業(yè)升級融合發(fā)展的地域特色。

從近年兗州區(qū)制造業(yè)發(fā)展的實(shí)踐來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合主要有以下幾種趨勢。

一、“文化創(chuàng)意+制造業(yè)產(chǎn)品鏈”，以文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品的附加值

在生產(chǎn)要素成本不斷上漲、落后產(chǎn)能減排壓力不斷加深情況下，我國制造業(yè)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的重新洗牌。除了用科技革新提高制造效率與品質(zhì)外，另一條重要途徑是以文化創(chuàng)意主動適應(yīng)、激發(fā)、引導(dǎo)市場需求，通過“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品”，拓展并完善產(chǎn)業(yè)微笑曲線兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷等環(huán)節(jié)，進(jìn)而提升產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會和國內(nèi)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)測算結(jié)果都紛紛證實(shí)文化創(chuàng)意和工業(yè)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品營銷的帶動作用，美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會測算，對產(chǎn)品每多投入1美元的工業(yè)設(shè)計(jì)費(fèi)用可多帶動至少1000美元的產(chǎn)品銷售收入。“工業(yè)設(shè)計(jì)+品牌營銷”模式已成為兗州區(qū)制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的基本路徑。曜暉太陽能從傳統(tǒng)玻璃制品工業(yè)轉(zhuǎn)型，通過尖端技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合，利用自身研發(fā)的專利技術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)疊加融合，開發(fā)適應(yīng)于現(xiàn)代居家生活的玻璃器皿品牌，注冊品牌“和樂家”在天貓平臺銷售；香達(dá)人食品公司從機(jī)械產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型個(gè)人消費(fèi)品，開發(fā)冷軋花生油產(chǎn)品，運(yùn)用動漫卡通形象進(jìn)行創(chuàng)意包裝，通過“抖音”短視頻平臺策劃系列烹飪節(jié)目，進(jìn)行創(chuàng)意營銷；太陽紙業(yè)開發(fā)“幸福陽光”生活用紙品牌，購買“植物大戰(zhàn)僵尸”的游戲動漫形象專利授權(quán)包裝產(chǎn)品，成立專門的市場營銷部門通過和本地影視傳媒公司合作拍攝產(chǎn)品營銷物料。經(jīng)過工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌營銷的雙向努力，文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)制造業(yè)的“賦能”，提升了產(chǎn)業(yè)整體附加值，助力了產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。

二、“文化創(chuàng)意+制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”，從工業(yè)產(chǎn)品制造企業(yè)向行業(yè)綜合服務(wù)運(yùn)營商轉(zhuǎn)型

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中非常活躍的會展觀光、體驗(yàn)互動等產(chǎn)業(yè)要素，與傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)融合，將工廠服務(wù)化、產(chǎn)業(yè)觀光化、產(chǎn)品體驗(yàn)化，實(shí)現(xiàn)“前廠后店”“產(chǎn)店融合”的新趨勢，實(shí)現(xiàn)二、三產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新。近年來，兗州區(qū)一些制造及加工龍頭企業(yè)，憑借企業(yè)長期積累的資本、人才以及行業(yè)信息資源優(yōu)勢，憑借對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力以及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性認(rèn)識，通過打造行業(yè)綜合服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)從單純的產(chǎn)品制造企業(yè)向行業(yè)綜合服務(wù)運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型。潤美生物、宣和生物等一大批現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)，從醫(yī)藥文化、中醫(yī)文化遺產(chǎn)等角度，圍繞主營產(chǎn)品開發(fā)文化活動，潤美生物策劃舉辦中醫(yī)養(yǎng)生大會，規(guī)劃建設(shè)潤美中醫(yī)藥健康旅游示范基地，該示范基地既可以參觀潤美中醫(yī)藥博物館、百草園，還可以安排健康體檢、藥膳品嘗，是潤美公司本著“弘揚(yáng)中藥傳統(tǒng)，傳播健康養(yǎng)生”宗旨開發(fā)的養(yǎng)生文化保健服務(wù)項(xiàng)目，通過文化創(chuàng)意，將醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)延伸、軟化。太陽紙業(yè)將高端文化用紙打造高端產(chǎn)品鏈，組織團(tuán)隊(duì)跟蹤服務(wù)印刷環(huán)節(jié)，成功完成一系列重大政治書籍的供紙印刷服務(wù)。鏡瑤軒等一批小微餐飲創(chuàng)意企業(yè)通過文化創(chuàng)意與食品生產(chǎn)相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)和線下加盟商業(yè)模式，開展餐飲品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)、活動策劃和餐飲文化營銷，輸出特色餐飲體驗(yàn)和服務(wù)。

三、“文化創(chuàng)意+制造業(yè)園區(qū)”，從單一的工業(yè)制造空間向多元的文化創(chuàng)意空間轉(zhuǎn)型

隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新型城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)以及城市更新同步發(fā)展，不少處于城區(qū)的工廠被改造成工業(yè)旅游園區(qū)，成為城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，還一些工廠在其產(chǎn)品制造的基礎(chǔ)上，充分利用其優(yōu)越的地理位置、品牌影響力，通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展成為工業(yè)旅游基地、特色創(chuàng)意休閑基地，從而實(shí)現(xiàn)從單一的工業(yè)制造空間向多元的文化創(chuàng)意空間轉(zhuǎn)型。兗州區(qū)興達(dá)酒業(yè)建設(shè)興達(dá)生態(tài)釀造文化園項(xiàng)目，總投資額5.86億元，規(guī)劃占地268畝。涵蓋優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)、文化博覽、產(chǎn)品研發(fā)、生活辦公四大功能區(qū)，建筑總面積15萬平方米，目前一期項(xiàng)目已全部完工，被山東省旅游局認(rèn)定為“山東省工業(yè)定點(diǎn)旅游單位”。太陽紙業(yè)建設(shè)紙文化博物館，成為全國教育科普基地、青少年科普教育基地，博物館占地面積3000平方米，場館構(gòu)思以紙的歷史演變、造紙的工藝流程、現(xiàn)代造紙行業(yè)為主導(dǎo)，采用高科技LED電子屏和電子觸摸屏，猶如身臨其境，感受造紙工藝的演變。成為進(jìn)一步傳播古代造紙文明、宣傳現(xiàn)代紙業(yè)理念、體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代造紙技藝提供了新的窗口。

濟(jì)寧市兗州區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展趨勢具有一定的典型意義。它展現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代、在制造業(yè)小城市、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)動力、換方式、提質(zhì)量方面的特殊作用。

文創(chuàng)+制造業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇是一種廣泛而深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，這一變革的背后是中國廣大傳統(tǒng)制造業(yè)城市轉(zhuǎn)型升級的宏大歷史場景。隨著文化和科技進(jìn)一步融合，數(shù)字虛擬技術(shù)將進(jìn)一步改變?nèi)祟惞I(yè)場景和生活場景，工業(yè)4.0也將更加依賴個(gè)性化設(shè)計(jì)和虛擬現(xiàn)實(shí)等文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)的支撐。市場需求分析、產(chǎn)品制造（定制化、創(chuàng)意化、個(gè)性化制造）以及市場創(chuàng)意營銷（品牌塑造、廣告營銷）環(huán)節(jié)將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合、互動發(fā)展提供嶄新的更廣闊的平臺。

（作者單位為中共濟(jì)寧市兗州區(qū)委黨校）