淺談新媒體技術(shù)影響下商業(yè)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展

摘要：21世紀以來，隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技對藝術(shù)的影響變得更加強烈和迅速，數(shù)字技術(shù)也為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了更廣闊的空間，新的傳播模式和傳播媒介的出現(xiàn)，使廣告商業(yè)所涉及的內(nèi)容得到了極大的創(chuàng)新與發(fā)展。在商業(yè)廣告中，傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)落后于當今時代發(fā)展，為呈現(xiàn)更好的廣告效果以及更高的商業(yè)效益，廣告中的創(chuàng)新和發(fā)展必不可少，為了最大化呈現(xiàn)廣告效果。商業(yè)廣告需要通過一些個性化和創(chuàng)意性來吸引消費者眼球，同時提高廣告知名度。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告設(shè)計;創(chuàng)新;發(fā)展

新媒體的發(fā)展為商業(yè)廣告提供了更快捷更方便的平臺，手機和電腦等移動設(shè)備方便人們快速瀏覽信息，并快速傳播，傳播速度較快，我們身邊也不斷出現(xiàn)新媒體信息，比如樓道里，電梯間，火車站，公交站，網(wǎng)站視頻廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲，醫(yī)院，酒店，手機電視的普及，商業(yè)廣告無處不在。在中國最早期的時候，街頭叫賣，實物交換，一些有特點的聲音成為早期廣告的一種形式，后期計算機的使用，電腦軟件的使用發(fā)展比如photoshop，corelDRAW，使圖片更加真實和立體，可以滿足不同的廣告設(shè)計，不僅僅能讓商業(yè)廣告融入我們的生活，可以讓更多的人了解，使廣告更加生動，一些虛擬技術(shù)使消費者集視覺聽覺一體，增加消費者欲望。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ツＪ接行﹩我唬谛旅襟w技術(shù)的支持影響下，這種尷尬的局面完全被打破。例如商業(yè)式TVC廣告主要目的就是為企業(yè)獲得更多的利潤，傳遞企業(yè)信息或產(chǎn)品信息，從而引起受眾群體的注意，通過視覺和聽覺的引導，讓受眾群體產(chǎn)生購買的欲望，樹立品牌的自身形象發(fā)展和文化等，提升企業(yè)的知名度和美譽度。

一、它的品牌形象特點也不同，根據(jù)產(chǎn)品的定位來分析該產(chǎn)品商業(yè)廣告的特性，進而對這些廣告進行創(chuàng)新設(shè)計，吸引消費者眼球，增加趣味性和生動性，它可以是一個小游戲，也可以是一個app，也可以是一段短視頻，通過微信公眾號，小程序或者新浪微博的互動轉(zhuǎn)發(fā)分享，變現(xiàn)活靈活現(xiàn)，根據(jù)朋友圈廣告推送發(fā)現(xiàn)，人們接受廣告是不同的，由此可見這種形式的商業(yè)廣告是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)中留下的信息，通過電腦中大數(shù)據(jù)分析，推送給每個人不同的廣告信息，在這個數(shù)據(jù)之上的時代，針對性極強地把握住潛在客戶，從而達到客戶滿意的效果。目前在購物軟件中，淘寶，京東，唯品會在用戶排名前三位，淘寶頁面中也會根據(jù)客戶平時數(shù)據(jù)搜索來推薦你喜歡的物品，現(xiàn)代人生活離不開手機，手機打車，手機支付，手機游戲等都是我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑治霾煌脩舻漠a(chǎn)品需求也是新媒體技術(shù)對廣告商業(yè)的一大創(chuàng)新發(fā)展。

二、分析受眾心理，俗話說“態(tài)度決定一切”人們對于每件事情都有自己的態(tài)度和想法，尤其是90后人群，態(tài)度是一種感官和情緒的結(jié)合體，廣告的形式尤其為重要，新媒體技術(shù)影響下對的商業(yè)廣告不僅停留在被動接受的階段，有了更多的主動意識。不論是線上購買還是線下購買，消費者都會在網(wǎng)絡(luò)上搜尋品牌信息，或者自發(fā)在商品購買后進行評論分享，這從而也潛移默化形成了二次傳播。人們不再喜歡老生常談的模式，在這個充滿網(wǎng)絡(luò)評論的時代，形式新穎，博人眼球更受到大眾的追捧喜愛，為了迎合這種受眾心理，出現(xiàn)很多帶入式，游戲型，情境代入例如某些app首頁彈出的廣告這種廣告模式。

三、跟進時代的潮流，在這個曾經(jīng)全民養(yǎng)蛙的年代里，現(xiàn)在又是抖音短視頻的年代，商業(yè)廣告選擇一個良好的平臺十分重要，隨著抖音短視頻平臺的崛起，搞笑創(chuàng)意視頻成為人們話題焦點。許多廣告在短視頻中出現(xiàn)，比如一個情境中推薦出商家的產(chǎn)品，通過小視頻來展示廣告，用戶在觀看中進行點贊，轉(zhuǎn)發(fā)參與到廣告中，起到很好的宣傳作用，這種廣告創(chuàng)新方式以后會成為廣告的主流。微信小程序也成為商業(yè)廣告的一個創(chuàng)新方式，對于廣告商來說小程序是一個天然的流量平臺，在此可以接觸大量人群，快速加快品牌印象，傳遞品牌理念。

四、色彩運用創(chuàng)新，進一步確定目標人群在平面商業(yè)廣告的設(shè)計過程中，將色彩作為重要的藝術(shù)表達方式之一。色彩的運用創(chuàng)新，將直接關(guān)系到產(chǎn)品廣告的投入費用，以及產(chǎn)品起到的宣傳效果，色彩能夠反映出產(chǎn)品的質(zhì)感、外觀、特點、應(yīng)用領(lǐng)域，還能夠關(guān)系到廣告內(nèi)容，根據(jù)設(shè)計需求以及廣告版面的要求選擇色彩進行裝飾，可以達到吸引消費者的作用。比如在宜家的廣告宣傳中，簡單的圖形和簡答的配色給人以舒適感，溫馨感，讓人想到宜家就想到舒適溫馨，從而進一步刺激消費者的消費欲望。

五、按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)出差異性創(chuàng)新新媒體的出現(xiàn)從一定程度上為受眾群體擴展了獲取信息的范圍，促成平面商業(yè)廣告的目標群體進一步復(fù)雜化、多樣化，按照平面商業(yè)廣告投放的相關(guān)要求，設(shè)計時必須考慮到廣告內(nèi)容、色彩搭配、圖形變化等幾方面，使廣告呈現(xiàn)出創(chuàng)意性的特點。

六、結(jié)論。商業(yè)廣告的發(fā)展從紙質(zhì)到如今數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，新的數(shù)字媒體技術(shù)在一定程度上推動了商業(yè)廣告的發(fā)展，在新技術(shù)的支持下，一方面提升產(chǎn)品的創(chuàng)新價值，另一方面增進交流互動，為廣告與消費群體提供交流的紐帶，最終達到廣告的效果。商業(yè)廣告必須充分把握定位，創(chuàng)意與表現(xiàn)性的設(shè)計原則，加強對新媒體的綜合應(yīng)用，實現(xiàn)全方面創(chuàng)新，新媒體技術(shù)影響下的廣告設(shè)計比傳統(tǒng)廣告更加動態(tài)化，互動化，多媒體化，更滿足受眾的個性需求，更具時代特點。

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作者簡介：胡悅，遼寧師范大學。