畫廊網頁與營銷

摘要：作為我國藝術品一級市場的畫廊需要自我審視，通過完善網頁職能，拓展畫廊網頁功能，優化經營方式，增強畫廊網頁在經營中的重要性，爭取在藝術品金融市場中更多的權威，以逐漸改善當今藝術品市場中網絡營銷不足的現狀。

關鍵詞：畫廊網頁;網頁設計;審美;交互設計

隨著我國經濟、文化的發展，藝術產業增長迅猛，人民生活水平極大地提高，畫廊在很多的城市出現，這些畫廊大多以街區的形式存在。畫廊建立起藝術家與收藏者之間的聯系，可以讓藝術創作者一心一意畫畫，讓有專業知識的策展人專門經營銷售作品，分工明確。在藝術品一級市場的畫廊，將藝術品以商品的模式打入市場。20世紀以來，互聯網的深入，隨著藝術品網絡營銷方式的興起，對藝術市場產生強烈影響，市場的結構發生巨變。作為藝術品一級市場的畫廊，承擔了新生藝術創作者宣傳自己作品的第一個大門。畫廊的網頁設計成為畫廊打造品牌的主要方式。

一、有助于宣傳畫廊的品牌

互聯網的蓬勃發展不會改變原有公司的面貌，而是鼓勵企業創新、促進跨行業融合，通過對原有行業的“升級”，釋放出新的增長點。線下畫廊需要做到提升經營水平，找到適合藝術家發展的平臺，及畫廊和受眾的好的溝通方式，幫助中國藝術走向國際化，中國畫廊走向國際化。

好的畫廊網絡界面設計不僅讓網站有個性有品位，還要讓觀眾的操作變得愉快、簡單、隨意，充分體現畫廊的定位和特點。網頁界面是指人與計算機之間以網絡為平臺的信息界面，它是一種由非物質化數字設計形態與人進行交互的。這些形態構成元素如色彩、文字、圖形、動畫、聲音等都表現出了非物質的特性。此外，能夠讓觀眾隨意地和復雜的計算機程序進行交流，給觀眾一種控制一切的體驗感。網絡界面具有極端的自我目標導向性。

在各大酒店網站可以融入畫廊品牌。深圳的圈子藝術酒店、清邁尼曼藝術畫廊酒店，把藝術作品植入房間設計，使每一個房間都具有不同的藝術風格。

畫廊網頁同科學技術相結合，可以和觀眾的興趣以及愛好相結合。怎樣使策展更有趣味性是每一個畫廊都應該關注的問題。首先，運用技術展示的方法，營造一個虛擬情境空間，讓觀眾沉浸于其中，在精神與情境交互的過程中，打造浸入式體驗，切實體會到自身的參與性，變被動接受為主動享受。2016 年佩斯畫廊專門引進了team" Lab 超技術專家小組，該畫廊長期以來致力于強調使用數碼及科技方法的藝術表現手法的拓展經營計劃，這是畫廊未來發展的新方向。

二、加強畫廊網頁的學術內容，可以提高畫廊的權威性，增加其作品的價值

在現代網絡文化藝術產業時代，發展新的文化營銷理念是畫廊必須要重視的。首先可以在網上組織一些專業的藝術行業學術討論會等;其次，邀請藝術理論家加入畫廊首頁：一方面可以提供給觀眾一個咨詢的平臺，一方面可以普及藝術知識。這才能打幵畫廊有限的藝術局面，極大的宣傳其藝術品牌，提高影響力。當然所選的藝術理論家要和所代理作品的藝術風格一致;和畫廊的品牌文化一致。

三、畫廊對網頁界面美感的追求決定了其有著極高的審美特征和較高的藝術品位

這種視覺沖擊效果和韻律美帶給人們的可能是美妙的，要實現這種效果，設計師在設計時不但要考慮界面的藝術性，使設計具有恰當的可用性，還要解決界面與人的關系，設計時要注意對形式美，“度”的把握，盲目將過多的色彩及圖形圖像等元素設計貫穿頁面的各個區域會分散觀眾對網絡界面上重要信息的注意力，那些設計精美、操作便捷的界面可以讓人耳目一新，網頁的審美愉悅感帶給觀眾強烈印象，可以帶給瀏覽者更多的情感和文化的體驗，從而使瀏覽者在瀏覽網頁時體驗到藝術的美感，會更加流連忘返。

四、畫廊網頁設計可以彰顯所經營的繪畫的風格

對于畫廊網頁的設計特征，越有獨特性越能給觀眾留下深刻的印象，如，上海的畫廊安杰當代藝術畫廊，主營當代藝術作品，代理的藝術家有周春芽、張曉都是剛、王廣義等，這些藝術家都是當代有一定知名度的中青年藝術家，他們的作品都是傳達個人情感的，表現現代人的喜怒哀樂的，作品有著非常強烈的現代感。網頁的設計也是充滿了現代設計的風格，簡潔、時尚。

五、結語

隨著網購的方式和形式進一步擴大，畫廊在網上經營藝術作品已成為未來的一種主要方式，這種營銷方式降低了成本、拓展了收藏者，交易規模和方式可以開發多種經營模式，可以是線上，也可以線上線下結合，給藝術愛好者一個更豐富的藝術欣賞、品評、收藏、交流的生活方式。伴隨著互聯網成長的一代，他們的消費習慣主要是網購，那么要為這種線上售賣藝術品的方式提供鑒定的保障是必須的，也是未來發展空間的重要保障。

畫廊要打造新的特點、提高其品牌的影響力，在收藏者心理漸漸主動化的情況下，積極探索新的模式，在網頁中融入更加個性化和審美感更強烈的設計，充分利用科學技術，融入豐富的交互設計，來打造趣味性、互動性的視覺效果。

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作者簡介：孔銀香，黃岡師范學院美術學院。