從媒介記憶視角探析火箭少女101的工業(yè)化造星模式

□張玲

2018年騰訊視頻推出女團(tuán)青春成長類節(jié)目《創(chuàng)造101》，由孟美岐、吳宣儀、楊超越等選拔出來的十一名藝人組成新生偶像團(tuán)體組合——火箭少女101正式出道。出道半年多，發(fā)行了19首歌曲作品，舉辦了3場見面會(huì)、2場飛行演唱會(huì)、1場新專輯首唱會(huì)，加之各種綜藝、通告、雜志拍攝等，沒有人能夠否認(rèn)火箭少女101的躥紅速度。

團(tuán)體人數(shù)越來越多、躥紅速度越來越快，火箭少女101成功的背后是專業(yè)化的培養(yǎng)和全方位的運(yùn)營模式。火箭少女101的大火在某種意義上昭示著國內(nèi)偶像團(tuán)體專業(yè)化、工業(yè)化造星模式的成熟，運(yùn)營方對(duì)于新型偶像的體系化流水線打造越來越駕輕就熟。

一、專業(yè)化、工業(yè)化生產(chǎn)體系下的偶像IP

火箭少女101的成功得益于背后運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化造星體系，工業(yè)化生產(chǎn)的偶像IP一個(gè)明顯而有趣的標(biāo)志在于其“人海戰(zhàn)術(shù)”的運(yùn)用。從早期的“Twins”兩人團(tuán)、“S·H·E”三人團(tuán)，到《偶像練習(xí)生》的九人團(tuán)，再到火箭少女101的十一人團(tuán)，團(tuán)體成員的人數(shù)越來越多，日本AKB48女團(tuán)人數(shù)甚至多達(dá)130人。雖然對(duì)于大多數(shù)人來說，成員太多會(huì)傻傻分不清，但是女團(tuán)成員人數(shù)暴漲的背后卻有深刻的社會(huì)原因——粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起和專業(yè)化運(yùn)營體系的成熟。粉絲經(jīng)濟(jì)促生女團(tuán)的“人海戰(zhàn)術(shù)”，單個(gè)藝人吸引粉絲數(shù)量有限，組合成女團(tuán)就能夠?qū)⒎劢z數(shù)量“攢起來”。同時(shí)數(shù)量龐大的成員能夠稀釋單個(gè)成員的重要性，能夠降低團(tuán)員離開導(dǎo)致團(tuán)體解散的風(fēng)險(xiǎn)，團(tuán)體控制權(quán)從團(tuán)體成員轉(zhuǎn)移到運(yùn)營公司手中，提高專業(yè)化培養(yǎng)的效率。

全方位資源板塊的占據(jù)是火箭少女101成功的元素之一。互聯(lián)網(wǎng)為粉絲打造了一個(gè)“全知全感”的追星環(huán)境，偶像藝人必須時(shí)刻占據(jù)受眾的視線，始終活躍在互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境之中。火箭少女101，不論是影視作品還是綜藝節(jié)目，不論是音樂榜單還是廣告雜志，都有作品能夠讓粉絲看到。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕一代受眾的用戶體驗(yàn)升級(jí)做到了精準(zhǔn)營銷。從《超女》到《創(chuàng)造101》，用戶已經(jīng)不再滿足于“才藝”，年輕一代受眾更多追求的是“人格化和情感共鳴”，火箭少女101的運(yùn)作體現(xiàn)了對(duì)受眾更高精神體驗(yàn)的滿足。團(tuán)體的高效控制、資源板塊的全面包圍、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾的用戶體驗(yàn)升級(jí)構(gòu)成了全方位運(yùn)營的專業(yè)化造星體系，讓火箭少女101的大火成為可操作的必然。

二、媒體變革時(shí)代蛻變的受眾個(gè)體記憶

“為什么人數(shù)多到傻傻分不清的女團(tuán)能夠爆火？”除了體系化高效運(yùn)作之外，互聯(lián)網(wǎng)也改變了個(gè)體的記憶方式和習(xí)慣。個(gè)人大腦中用于記憶信息的神經(jīng)元突觸是高度可塑的，能夠隨著人類記憶方式的變化而變化。麥克盧漢的媒介決定論也表達(dá)了媒介本身對(duì)人類文化內(nèi)容的“馴化”，然而被“馴化”的不僅有文化內(nèi)容，還有人類的記憶方式。新媒體對(duì)人們記憶方式的改變是顛覆性的，在“文字時(shí)代”我們受到的大腦記憶訓(xùn)練是學(xué)習(xí)、重復(fù)加考核式的記憶方式，而今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們大腦的記憶訓(xùn)練是瀏覽、搜索和點(diǎn)擊。

個(gè)體記憶的淺層化、碎片化的轉(zhuǎn)變，使得原本記憶信息的選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶的線性記憶過程，轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖俚摹⑵矫娴摹⑾M(fèi)式的“采購”過程。受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的關(guān)注與紙媒和廣播電視有著明顯的區(qū)別，如果說后者是將信息打包一口氣兜售給受眾，那么互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更像是受眾自己推著購物車在大型商場貨架上自行選購。我們對(duì)信息的獲取不再是層層深入地“消化”，而是像在超市選購商品一樣，掃視、選擇、買單，采購結(jié)束。

個(gè)體記憶的“采購”使得偶像產(chǎn)業(yè)不得不加快躥紅速度，縮短造星周期，為受眾提供更多可選擇的“產(chǎn)品”，偶像IP進(jìn)入快速消費(fèi)時(shí)代。越來越多的研究者發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的忍耐限度出奇地短，一般遵循“三秒鐘原則”，三秒以內(nèi)打不開的頁面就關(guān)閉，三秒以內(nèi)弄不清主旨的內(nèi)容就放棄。英國心理學(xué)家Emese Nagy說：“人類在用這些三秒鐘的時(shí)間框架體驗(yàn)著這個(gè)世界。”要么快速消費(fèi)，要么快速拋棄。偶像團(tuán)體也是一樣，過去那樣深耕一隅慢慢經(jīng)營積累口碑的方式已經(jīng)無法滿足快速消費(fèi)的粉絲，如何快速積攢人氣，必須順應(yīng)受眾“購物式”瀏覽，快速塑造閃光點(diǎn)。同時(shí)工業(yè)化、體系化的運(yùn)營模式必須縮短造星周期，生產(chǎn)更多的偶像IP才能帶來源源不斷的“選購者”。偶像的快速消費(fèi)時(shí)代已開啟。

三、偶像快消帶來的媒介深層記憶危機(jī)

邵鵬在《媒介記憶理論》一書中認(rèn)為：“所謂媒介記憶（media memory），是指媒介通過對(duì)日常信息的采集、理解、編輯、儲(chǔ)存、提取和傳播，形成一種以媒介為主導(dǎo)的人類一切記憶的平臺(tái)和核心，并以此影響人類的個(gè)體記憶、集體記憶和社會(huì)記憶。”“媒介記憶”，既不是“媒介與記憶”，也不是“媒介的記憶”，而是“媒介即記憶”，是人類全部記憶的拓展和“外包”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體是信息化社會(huì)的“記憶之腦”，是集體記憶的平臺(tái)，是社會(huì)記憶的樞紐。當(dāng)報(bào)紙電視記錄著社會(huì)的大大小小的事件時(shí)，它在為我們記憶著文化和歷史，也在塑造著當(dāng)下社會(huì)人的記憶景觀，編織著社會(huì)意義。

根據(jù)媒介記憶理論，媒介記憶的層級(jí)分為淺層記憶和深層記憶。來自外部社會(huì)的刺激信息首先進(jìn)入媒介的淺層記憶，隨后其中極少數(shù)的某一部分進(jìn)入媒介的深層記憶并常被提取和重現(xiàn)。（見表1）

表1 媒介的層級(jí)記憶

媒介淺層記憶指的是那些表面的、現(xiàn)象的、可感知的、短暫的信息。“如同個(gè)體記憶中的短期記憶一般，形成一種即時(shí)的印象、感覺和思考，然后隨即有新的信息填補(bǔ)進(jìn)來，而舊的信息就消失在浩如煙海的社會(huì)信息之中。”邵鵬認(rèn)為媒介淺層記憶是短暫的、瑣碎的。而媒介深層記憶是一種“高速記憶”“復(fù)合記憶”和“優(yōu)質(zhì)記憶”，是媒介記憶的高級(jí)階段，具有長期性、內(nèi)隱性、累積性的特點(diǎn)。

火箭少女101背后工業(yè)化、體系化的造星模式在媒介淺層記憶中如魚得水，卻在媒介深層記憶中難以沉淀。火箭少女101頻繁地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)屏幕上，從音樂、綜藝、商業(yè)廣告三大板塊資源全面包圍粉絲注意力，不僅作品眾多而且互動(dòng)活躍，出道半年躥紅至此可見其在媒介淺層記憶中的成功。但是媒介淺層記憶是短暫的、瑣碎的，正如粉絲大都是流動(dòng)的、健忘的。工業(yè)化造星體系一旦成熟，意味著源源不斷的“男團(tuán)”“女團(tuán)”“小鮮肉”的批量生產(chǎn)，偶像“出道—躥紅—過氣”的周期越來越短，更迭速度越來越快，網(wǎng)上總能看見更年期漂亮的面孔、更精美全面的包裝。

快消的偶像難以留下長久的記憶，他們不再作為青少年的精神引領(lǐng)，更多是配合運(yùn)作，主動(dòng)迎合時(shí)下年輕人的“精神訴求和情感共鳴”。不過精神方面的專業(yè)化塑造也確實(shí)是深入媒介深層記憶的一次嘗試。火箭少女101女團(tuán)在《橫沖直撞20歲》節(jié)目中，全員在沒水沒電沒信號(hào)中徒步撒哈拉沙漠，同甘共苦、不畏艱難，被稱為“戰(zhàn)狼女團(tuán)”。青春、積極、堅(jiān)韌的品質(zhì)貫穿始終，“果敢的人生需要全力以赴”。運(yùn)營方總裁尤丹妮說，“中國女生或者中國粉絲到底喜歡什么樣的女明星？其實(shí)就是對(duì)這個(gè)時(shí)代的女性自強(qiáng)獨(dú)立、有自我認(rèn)知和自我拼搏的一種追求。”媒介淺層記憶進(jìn)入到深層記憶的過程中，確實(shí)需要精神的引領(lǐng)，工業(yè)化造星模式對(duì)偶像精神價(jià)值的塑造并不弱于外在才藝的培養(yǎng)。然而，工業(yè)流水線下IP偶像周期性的頻繁更迭，很有可能會(huì)使得這種精神塑造成為“過期人設(shè)”，隨著粉絲群的漂移還沒有真正沉淀就逐漸逝去，讓位于多樣化、短暫性的商業(yè)運(yùn)作。沒有積淀，即便滔天洪水過境，留下的也只是一片虛無。