太原市農村電子商務發展潛力量化研究

文/王慧盟 高寧

引言

隨著經濟轉型的迫切需求和國家大力推進電子商務進農村的良好機遇，近年太原市電子商務也經歷了從無到有的發展，早在2011年，太原市就已成為全國電子商務示范城市。目前，太原市現有電商企業超過460家，從業人員超過2.5萬人，且農村電子商務也得到迅猛發展。本文將針對太原市農村電子商務發展情況，查缺補漏，添加新的指標，構建發展潛力的評價指標體系，利用因子分析法，對評價體系進行評價分析。

1.太原市農村電子商務發展潛力評價體系構建

1.1 初始評價指標體系構建

本文對于評價指標的選取是在查閱文獻的基礎上進行框架的確定，提取有效、實用的評價指標，并依據對農村電子商務內涵的系統性理解，針對太原市農村電子商務發展現狀，查缺補漏，添加新的指標，最終形成評價指標體系。評價指標體系的構建主要是從農村電子商務信息化建設、農業生產性條件、經濟政策環境以及農村教育水平四個方面進行細分展開。

信息化建設是農村電子商務發展的基本條件，農業生產性條件是發展農村電子商務的前提保障，經濟政策環境是農村電子商務可持續發展的必要條件，而農村教育水平則代表的是農村電子商務主要參與主體的受教育程度，是農村電子商務有序開展的重要保證。因此，本文從這四個方面進行了指標梳理，主要理論依據是文獻和山西省信息社會發展報告，新增的指標有快遞服務企業擁有計算機數量、公路通車里程中村道占比、農村物流配送投遞路線長度、農村用電量、第三產業從業人數占比、農業總產值和農村從業人員比例，如表1所示。

1.2 最終評價指標體系構建

本文為了更準確對太原市農村電子商務的發展潛力進行評價分析，設計了有關評價指標實用性程度的調查問卷。問卷的調研對象主要為具有電子商務教學經驗的老師、研究者以及從事農村電子商務的經營者。問卷通過列出上述選取的17個評價指標，并分別對各指標進行了簡要的描述，按實用性程度可以劃分為五個等級，即非常不實用、不實用、一般、實用、非常實用，分別賦予分值1、2、3、4、5。然后邀請相關人員對評價指標的實用性、代表性等因素進行選擇，如表2所示。問卷的發放利用互聯網媒介和部分紙質問卷的形式進行發放。其中通過互聯網發放的問卷100分里回收了87份，減去部分無效問卷（如填寫不完整或答案完全一致的問卷），有效問卷的回收比例達到0.8，其中農村電子商務經營者相關人員填寫比例為0.42，高校相關專家和研究者填寫比例為0.58。

采用SPSS軟件對問卷調查結果進行信度分析。如表3所示，其數值大于0.8，表明問卷的可靠性較高，問卷結果具有較好的穩定性和一致性。

通過對調研結果的匯總和統計，本文選擇采用權重、均值、標準偏差、變異系數等統計量來衡量評價指標的實用性程度，如表4所示，并制定相應的篩選原則進行指標剔除和保留。

（1）權重代表著指標在評價體系中的相對重要程度，在此設定權重值小于0.5的評價指標將予以刪除。其中，實用性程度為實用和非常實用等級的評價指標被視為具有代表性的影響因素，因此，以這兩個等級指標所得的分值占整體指標分值的比重作為篩選依據，剔除其權重相對比例較小的評價指標。

（2）均值體現的是被調查者對指標實用性程度選擇的集中趨勢情況，均值越大表明該指標代表性越強。

表3 信度分析的Cronbach’s α系數

表4 問卷結果數據整理

（3）標準偏差與均值相反，表示的是被調查者對指標實用程度選擇結果的離散程度，標準偏差越小，該指標的評價越集中。在此設定標準偏差大于0.9的評價指標予以刪除。

（4）變異系數為標準偏差與均值的比值，是一個綜合性考量指標。變異系數越小，該評價指標代表性越高，將變異系數的分值依據升序規則排序，在此設定排序后7位的評價指標予以刪除。

同時滿足上述三個統計量刪除條件的變量有：指標3（快遞服務企業擁有計算機數）、指標6（農村物流配送長度）、指標7（農村用電量）和指標15（農村勞動力文化程度初中及以上水平的數量）；指標11（第三產業從業人數占比）是符合標準偏差和變異系數兩個刪除條件，指標17（農村從業人員比例）符合權重和變異系數的刪除條件；指標1（網絡社會指數）符合變異系數的刪除條件。最終從17個初始農村電子商務評價指標中剔除了7個指標因素，共篩選出10個農村電子商務的主要評價指標。

2.基于因子分析法的太原市農村電子商務發展評價

因子分析法就是利用降維的方式，通過研究變量相關矩陣中的相互關系，進而用少數的因子來表達更多指標關系信息的方法，即通過將相關性緊密的變量歸為一類，并重新命名得到新的因子。假設有個原始變量，那么原始變量可以表示成由公共因子表現的形式，具體模型如下：

用矩陣的形式表示為：

（1）數據的收集與處理

表5 KMO 和 Bartlett 的檢驗

表6 主成份列表

表7 旋轉成份矩陣

表8 成份得分系數矩陣

表9 樣本城市因子得分及排名

本文為了便于分析太原市農村電子商務在山西省內的發展定位，選擇以山西省11地市作為樣本城市，采集了2016年有關評價指標的數據，數據主要來源是2016年山西省以及各市統計公報、山西省信息社會發展報告以及郵政企業公報等。通過采用標準差法對收集到的數據進行標準化處理，具體公式如下：

其中，Xij為標準化后的評價指標值，指代的是第i個城市在第j個指標上的數值，而X和σ分別表示的是第j個指標的均值和標準差。

（2）檢驗待分析變量

KMO檢驗在本質上是對變量間的相關系數進行比較分析的方法，其值大于0.5則表示適用于因子分析法的分析，數值越接近1，表示因子分析的效果越好，如表5所示，KM0值大于0.5，相伴概率為0.000，如表5所示。因此，可以采用因子分析法進一步進行分析。

（3）定義提取的因子變量

表7是旋轉后的成份矩陣，從表中可以找出主成份F1所包含的指標，即指標X8（人均地區生產總值）、X9（GDP增長率）、X12（農業總產值）、X13（農村居民人均可支配收入）、X14（農村居民消費水平），這些指標代表著地區經濟發展水平，因此，將F1命名為經濟環境因子；主成份F2中涵蓋了指標X4（農村移動電話占比）、X10（第三產業貢獻率）、X16（教育方面經費的投入比重），這些指標反映的是信息化設施投入、生產總值以及教育經費投入情況，在此，將F2命名為建設投入因子；F3包含的指標有X2（信息經濟指數）和X5（公路通車里程中村道占比），該因子代表的是綜合發展現狀，因此，命名為綜合發展因子。

（4）計算因子得分

表格8為因子得分矩陣，根據得分矩陣構建得分函數式子，算出三個公共因子的得分，論文以因子旋轉后的方差貢獻率作為權重計算最終得分，對11個樣本城市進行綜合排名，詳細見列表9。

3.太原市農村電子商務發展評價的結果分析

依據城市規模，太原市在山西省是屬于Ⅰ型大城市，從表6中也可以看出，太原市在山西省的經濟發展水平是排名第一位的，在綜合發展因子方面也排名靠前，得分在第二位，但在物流建設設施投入方面，太原市卻排名較為靠后，雖然最終排名位居第一位，但是結果表明太原市的農村電子商務的發展仍存在一定的問題。通過對因子F2進行因素分解分析，可以發現太原市雖然第三產業貢獻率較高，但是在信息化設施建設以及農村教育經費的投入略顯不足，仍需加大對農村電子商務發展的支持力度，加大物流基礎設施建設的支持力度。因此，太原市應在保持經濟環境發展、綜合實力發展的同時，還應加強對農村電子商務和農村物流建設投入的力度。